超女的大眾化突圍

　　文/夏 菀

　　“超女”的風暴席卷全國上下，電影半票制在各地掀起熱潮，網上音樂收費服務方興未艾……正在形成中的中國文化產業一時間風起云涌，大有把“大眾化”進行到底的強勁勢頭。

　　文化消費已不再是陽春白雪，在這一大環境下要想趁機占領主流市場，“超女”的大眾化突圍是一個典型標本。

　　最近很火的“超級女生”在模仿美國“超級偶像”的基礎上加以自身的實踐創新，這作為一次成功的商業運作的確有許多值得借鑒的地方。采取降低參賽門檻和全民短信評選偶像的方式不失為一次成功的嘗試，幾乎最大限度地實現了“大眾化”。它必將成為“星星之火”開啟新型娛樂節目模式改革浪潮。

　　反觀一直在模仿日本和歐美的中國動漫業，其發展相對滯后。我們落后的不是技術水平，而是思想。缺乏能創作出成人小孩都喜愛的動漫劇本的編劇才是我們最大的軟肋。應該向日本動漫人和韓國的影視編劇取經，在“內容”上多下點功夫。畢竟，文化產業真正銷售的是“創意”。

　　在文化消費急劇膨脹的今天，文化產業中的傳統行業卻正遭受著以網絡文化為代表的新興行業的重創。人們享受著網上免費的新聞、音樂、電影，不再去買報紙、CD和影碟。據估計，互聯網上的文件共享所造成的損失，僅唱片業就每年失去24億美元銷售額。然而，唱片業、影視業也應該看到挑戰背后的機遇，網絡市場的普及和成熟將會為自身提供一個新的業務平臺，通過雙方合作的形式能以更加低廉的成本取得高額的回報。今年4月

　　文化產業的內涵極其豐富，絕不僅僅是以上所涉及到的幾個行業那么簡單。但是它們占據著當今甚至未來文化產業的核心地位，其發展現狀已經足夠說明文化產業要想得到長足發展就必須走“大眾化”發展道路，必須聯合起來想方設法創造真正的雙贏局面。

　　“大眾化”是文化產業的“出路”，而且是一條“生路”。

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