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CIEN評論員 商寅泉
湖南衛視“超級女聲”前3名決賽，已經于8月26日晚結束。在決賽之前，這個節目就超越了原有的娛樂功能，逐漸演變成一場需要經濟界、學術界、娛樂界、廣播電視界應該充分予以關注的現象。它所引起的反響與瘋狂，足以讓媒體重新認識自己的社會影響力，當然，這個影響力取決于你是否有一個足夠新穎刺激的創意。
筆者一向不大喜歡湖南衛視的娛樂節目。也可能是年齡原因，似乎無法理解這個臺所設計節目的思想含量，總覺得它鬧鬧哄哄，有些淺薄，不像中央電視臺的幸運52、開心辭典那樣既有趣又有內涵，還能長知識。每當孩子們觀看湖南衛視那又吵又鬧的節目時，我總忍不住思考電視臺向何處去這類貌似深沉的問題。
“超級女聲”這個節目把我從深沉中拉了回來。那天，大概是六進五的那個星期五夜晚，當我在家只是不經意間看了幾眼之后，立即被吸引了。吸引我的不僅僅是誰能在PK臺上把誰拼掉，也不僅僅是誰的歌兒好但長相不行等等，吸引我的還有這樣的娛樂節目的設計構思，它所產生的社會效益和經濟效益為什么總是超乎想像的巨大，等等。一個“超級女聲”，把我對湖南衛視的成見徹底顛覆了：當一個不到20歲的歌手擁有上百萬的短信支持者時，你不得不驚嘆，湖南衛視把媒體的大眾功能開發到了一個新境界，它把娛樂大眾與經濟收益完美地結合起來，它使其他省市臺望塵莫及，甚至超過了CCTV娛樂節目的影響力。
從經濟學的角度觀察，湖南衛視的“超級女聲”給了我們什么樣的啟發？
其一，媒體如何在社會主義市場經濟條件下，趟出一條不違背主旋律的市場化道路。當前正在全國范圍內進行的文化體制改革，是對持續長達半個世紀的舊有體制的強烈沖擊，改革的本質是順應中國經濟改革和政治改革的需要，讓計劃經濟體制下的文化單位跟上時代的步伐。這里面包含著逐步市場化的因素。“超級女聲”的設計，可以給電視媒體以強烈的借鑒，改變那種除了播放新聞就是電視劇的單調模式，為電視媒體及其他媒體的市場營銷提供了新思路。
其二，如何恰當地運用新興的傳播手段，與傳統的電視傳播相結合。上周五的最后決賽，使用短信投票，僅此一個夜晚，短信收入就會創造一個相當可觀的數目。這個結果的最終評定，和它最初的無門檻兒進入模式一樣，都是“從群眾中來，到群眾中去”，而短信在其中起了重要的橋梁作用，同時它又給電信商和電視臺創出了難以估量的經濟效益。從“超級女聲”的評選模式，再想一想它和以往進行的種種青年歌手大賽，那種靠評委和電視臺領導正襟危坐評出的結果，有著多么大的距離！形式決定了生命力。就像有些媒體評論中所言：(湖南衛視)這場與電信商的合謀，意外地構筑了文化民主的盛大景觀。
其三，“超級女聲”給經濟界人士研究文化現象提供了豐富的課題。相信本屆“超級女聲”雖然偃旗息鼓，但研究湖南衛視、研究大眾文化、研究如何與電信商合作的思想成果將會不斷涌現，也許這是中國電視界以至整個傳媒界“柳岸花明”的又一個開始。
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