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廣告不該“攻占”病歷封面
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http://www.rednet.com.cn 2005-8-24 0:15:31 紅網 『字體: 大 中 小』
近日,記者發現，在廣州不少醫院里，“病歷廣告”正被當成一種全新的商機——越來越多醫院利用廣告法規中對于這類廣告監管的“空白”，在印制給病人使用的病歷封面內頁、封底，甚至封面上，讓各種醫療、藥品廣告“攻城略地”。（《 廣州日報》8月23日）
病歷封面被廣告“攻占”現象不僅發生在廣州，在其它
地方也較為普遍。比如，安徽省立兒童醫院病歷的封頁上，就印著一些藥品和食品的廣告。病歷是嚴肅的，是醫療活動過程中醫生對病情的忠實記錄，是病人接受檢查，診斷、治療、護理及疾病的發生、發展，臨床觀察和會診轉診等全過程的醫療法律依據，屬于知識產權范疇。現在它的封面卻被套上“不明來歷”的廣告，多多少少讓人感到滑稽和尷尬。
廣告之所以能“攻占”病歷封面，一方面是廣告不需經過工商、衛生等部門的審批，只要醫院同意即可。且具有價格低廉，產品的目標客戶集中等優點；另一方面是醫院為“利”而行。在病歷上印刷廣告，對醫院來說是“無本生利”，好處多多卻不擔風險。
真像缺乏監督的權力必然導致腐敗一樣，不經過審批的廣告，其真實性和可信度又有幾分？商家是不會做賠本生意的。再說，從表面上看，醫院是“無本”。其實，是將自己的招牌“賣”了。“病歷廣告”是依托醫院這個平臺發出的，患者想當然地認為這是個可信的廣告，在需要時就會“消費”。如果一旦出現不良后果或可怕損害，醫院的責任就不可逃避，因為醫院在某種程度上已經是對患者進行了有意無意地誤導。說到底，醫院讓商家在自家的病歷上賣廣告，是對醫院品牌的一種不尊重。醫院品牌是最具潛價的“無形價值”，為了一點點眼前的利益，而將自己置于風險之中，不僅不值，更是對自己醫院品牌的一種褻瀆。
《中華人民共和國藥品管理法》第六十條規定，藥品廣告須經企業所在地省、自治區、直轄市人民政府藥品監督管理部門批準，并發給藥品廣告批準文號；未取得藥品廣告批準文號的，不得發布。在第六十一條則規定，藥品廣告不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證；不得利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫師、患者的名義和形象作證明。在病歷上作廣告，實質上已與規定相抵觸，即使未違犯，至少也走在了法律的邊緣。實在是不明智的行為。
病歷封面不該被廣告“攻占”，倘若那樣，真讓我們這些患者無從入手，而且我們將不知道該信任誰。
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