超級(jí)女聲成了搖錢樹 一個(gè)想唱就唱的陰謀

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　　上周五“超級(jí)女聲”年度總決選8強(qiáng)誕生賽中，10位“超女”的高亢歌聲讓億萬觀眾又一次High到了頂點(diǎn)，同時(shí)，狂熱的“粉絲”猛發(fā)短信支持自己心目中的偶像。今晚，超女“8進(jìn)6”再次點(diǎn)燃這種狂熱。如果以10強(qiáng)選手平均每人20萬張短信選票計(jì)，僅10強(qiáng)賽第一場(chǎng)的短信收入，湖南衛(wèi)視的進(jìn)賬就將超過100萬元。事實(shí)上，新興娛樂經(jīng)濟(jì)得以成功的基礎(chǔ)，就

是狂熱的“粉絲”們。超級(jí)女聲，不愧為好大的一棵搖錢樹啊！

　　賺錢花招1：

    搶眼球事例：黃薪從“超女”到主持娛樂經(jīng)濟(jì)的要素之一是注意力。暢銷書《注意力經(jīng)濟(jì)》中更是直言不諱地寫道：“在新的經(jīng)濟(jì)下，注意力本身就是財(cái)產(chǎn)，金錢將與注意力一起流動(dòng)。”而“超級(jí)女聲”在眼球之戰(zhàn)中各種戰(zhàn)略的多管齊下，將這一精髓發(fā)揮到了極致。

　　從今年超女各地海選開始，所有有亮點(diǎn)的、有爭(zhēng)議的、扯眼球的人物都在超級(jí)女聲上大受歡迎。成都賽區(qū)的“紅衣教主”黃薪能夠進(jìn)20強(qiáng)，就是湖南衛(wèi)視賺取眼球的最好事例，雖然湖南衛(wèi)視方面一直在為自己辯護(hù)，但是黃薪最終成為成都賽區(qū)決賽的外景主持人，還是把賺眼球的功效發(fā)揮到了極致。

　　賺錢花招2：炒新聞

　　事例：拉長(zhǎng)戰(zhàn)線狠說柯以敏

　　最近幾天不斷傳出“何潔轉(zhuǎn)讓費(fèi)超過100萬元”“超女今年賺了4000萬元”的消息，人們終于開始關(guān)注自己的錢到底跑到哪兒去了。從選手方面下手當(dāng)然不全面，評(píng)委的新聞肯定不能少，最近評(píng)委柯以敏退出風(fēng)波就又再一次刺激大家對(duì)超級(jí)女聲的再次關(guān)注。目前評(píng)委人選的說法很多，常寬，順子等人各有可能到場(chǎng)，柯以敏有可能又回去當(dāng)評(píng)委，似乎都沒確定，這場(chǎng)秀牽連了太多的人，卻引來了更多的關(guān)注，對(duì)節(jié)目來說沒有什么不好。

　　目前，超級(jí)女聲10強(qiáng)賽快要接近尾聲，在大家的記憶里，從“海選”、50進(jìn)20、20進(jìn)10……賽區(qū)決賽、全國(guó)總決賽，似乎每一個(gè)階段都貫穿著商業(yè)的味道。在10強(qiáng)產(chǎn)生后，賽程幾乎是改成了每場(chǎng)淘汰一人或兩人，直至3強(qiáng)。僅這一部分，就長(zhǎng)達(dá)7場(chǎng)比賽。還有比賽過程中的“PK”、大眾評(píng)審?fù)镀币约斑x票的公布等，比賽過程無限拉長(zhǎng)，而這拉長(zhǎng)的背后很簡(jiǎn)單，就是狠狠賺！

　　賺錢方式1：發(fā)短信效果：一晚進(jìn)賬100萬

　　在超級(jí)女聲中，短信可以說是電視節(jié)目的主要利潤(rùn)來源。如果以進(jìn)入10強(qiáng)的選手按平均每人20萬張短信選票計(jì)，僅10強(qiáng)賽第一場(chǎng)的短信收入，湖南衛(wèi)視的進(jìn)賬就將超過100萬元。據(jù)了解，在“超級(jí)女聲”長(zhǎng)沙賽區(qū)決賽的當(dāng)晚，觀眾累計(jì)奉上了超過27萬張短信選票。如果以發(fā)送一條短信1元計(jì)，湖南衛(wèi)視需要向移動(dòng)與聯(lián)通付15%到20%的費(fèi)用，另付0.8%的頻道占用費(fèi)。而湖南衛(wèi)視已與某網(wǎng)站合作擁有SP資格，不需要另外向SP運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)，余下的收入歸自己。

　　賺錢方式2：拉廣告

　　效果：7場(chǎng)比賽收入近2000萬

　　“超級(jí)女聲”在廣告方面也收入不菲。今年總決賽的廣告報(bào)價(jià)為5秒插播價(jià)4.8萬元，10秒插播價(jià)7.95萬元，15秒11.2萬元。而央視一套3月的報(bào)價(jià)，最貴的電視劇貼片廣告一的15秒價(jià)也不過11萬元。

　　據(jù)湖南臺(tái)一位資深制片人向記者透露，每場(chǎng)全國(guó)直播的超女比賽，廣告賣二三百萬是沒問題的。這樣算下來，超級(jí)女聲7場(chǎng)總決選的廣告收入就有近2000萬。如此算來，湖南衛(wèi)視從今年超女比賽中得到的收益有4000萬元左右，對(duì)于2004年年廣告收入5億元的湖南衛(wèi)視來說，所占分量已是不輕。

　　就目前而言，“超級(jí)女聲”對(duì)商業(yè)利潤(rùn)的挖掘已漸入佳境。其與蒙牛的一拍即合已成為最新的市場(chǎng)營(yíng)銷案例。據(jù)了解，為購(gòu)買“超級(jí)女聲”節(jié)目冠名權(quán)，蒙牛乳業(yè)投入了2800萬元。在競(jìng)得冠名權(quán)后，為了投放“超級(jí)女聲”標(biāo)志的公交車體、戶外燈箱、平面媒體廣告，蒙牛又追加了將近8000萬元的

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