超級(jí)女聲紅透娛樂界 到底玩轉(zhuǎn)什么樣的經(jīng)濟(jì)

　　郝洪

　　電視頻道一年多過一年，但一些娛樂節(jié)目，似乎一直是不同的主持人與嘉賓人群，站在相似的舞臺(tái)上，說著相近的話，做著相同的游戲。市場(chǎng)逐步開放，觀眾眼界漸寬，缺乏創(chuàng)意的節(jié)目，能帶給人們多少新鮮感？

　　近年來，電視傳媒業(yè)飛速發(fā)展，一檔能夠造成某種社會(huì)影響力的電視節(jié)目不算少，但兼有巨大社會(huì)、經(jīng)濟(jì)影響力的電視節(jié)目卻很鮮見，眼下炙手可熱的“超級(jí)女聲”算是一個(gè)。去年，該節(jié)目贏得了某雜志評(píng)定的年度“創(chuàng)意獎(jiǎng)”，今年，有人要研究“超女”的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)模式，看能否將其推而廣之。

　　那么，“超級(jí)女聲”玩轉(zhuǎn)了什么樣的經(jīng)濟(jì)？

　　比如，話題經(jīng)濟(jì)。眼下，“超級(jí)女聲”不單純是一場(chǎng)樂壇選秀，而是時(shí)尚生活的一部分，甚至，成為工作午餐中的調(diào)劑話題，變身商業(yè)談判的“潤滑劑”。如此吸引眼球的話題其廣告時(shí)段的身價(jià)自然不菲———在湖南衛(wèi)視網(wǎng)站上，“超級(jí)女聲”全國總決選的廣告報(bào)價(jià)已達(dá)到了15秒11.2萬元。

　　還有短信經(jīng)濟(jì)。據(jù)報(bào)道，“超女”迷要給支持的選手投票，首先要花1元錢定制短信，收到后回復(fù)才能投票，每投一票需要0.1元。目前，雖然沒有權(quán)威的短信收入發(fā)布，但據(jù)測(cè)算，一場(chǎng)下來，單是電視臺(tái)的短信收入就達(dá)100萬元。

　　品牌延伸經(jīng)濟(jì)。主辦方已經(jīng)為“超級(jí)女聲”進(jìn)行了相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)，將嘗試用于推出藝人等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上。據(jù)報(bào)道，去年的“超女”總冠軍從代言、演出、出唱片等活動(dòng)中獲得的年收入可達(dá)七八百萬元。

　　當(dāng)然，還不可忽視其對(duì)社會(huì)其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。電信業(yè)短信、網(wǎng)站彩鈴、爆滿的KTV等等就不必說了，單是靠銷售印有“超女”偶像頭像的T恤，四川大學(xué)大二學(xué)生張航一個(gè)暑假就成了萬元戶。

　　林林總總，總之，經(jīng)濟(jì)鏈條夠復(fù)雜，利潤也夠驚人。但是，擁有復(fù)雜過程和驚人利潤的“超級(jí)女聲”經(jīng)濟(jì)模式是否一定夠先進(jìn)，是否一定就是創(chuàng)新？追根溯源，“超級(jí)女聲”不過是諸如“美國偶像”等西方一些娛樂節(jié)目的中國翻版，其“話題經(jīng)濟(jì)”、“短信經(jīng)濟(jì)”、“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”等，也不過是這幾年娛樂界流行的盈利模式，冠以“創(chuàng)新獎(jiǎng)”的頭銜，實(shí)在勉強(qiáng)，充其量，也不過是個(gè)“模仿獎(jiǎng)”，是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，以恰當(dāng)?shù)姆绞�，玩轉(zhuǎn)了一場(chǎng)“模仿經(jīng)濟(jì)”而已。

　　但是，僅僅靠模仿，“超級(jí)女聲”品牌是無法在“真刀真槍”對(duì)打的唱片業(yè)上開辟出自己的市場(chǎng)來的。日本音樂人小室哲哉在接受某電視臺(tái)采訪時(shí)說過，好的唱片，重要的不在歌手，而在歌曲的創(chuàng)作。有了“超級(jí)女聲”，沒有“超級(jí)音樂創(chuàng)作人”，“超級(jí)女聲”能有多少利潤用來支付必須支付的歌曲版稅？“超級(jí)女聲”的品牌又能“橫行”多久？

　　模仿，是現(xiàn)今的電視娛樂節(jié)目的一個(gè)通病。電視頻道一年多過一年，但各個(gè)頻道的面孔并沒有太大的區(qū)別，尤其是一些娛樂節(jié)目，不過是不同的主持人與嘉賓人群，站在相似的舞臺(tái)上，說著相近的話，做著相同的游戲。擱在以前，這不算什么。由于技術(shù)的局限，加之為了爭奪廣告源，地區(qū)間頻道相互不見面，江蘇人看不到上海臺(tái)，上海人看不到山東臺(tái)，大家守著自己的一方市場(chǎng)，玩著同樣的游戲�，F(xiàn)在，市場(chǎng)開放了，衛(wèi)星頻道相互“串門”，有些小區(qū)還可以看見美國的CNN、英國的BBC，觀眾不那么好蒙了———看過了“美國偶像”，“超級(jí)女聲”還能有多少新鮮感？

　　一向希望領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣之先的傳媒能夠在“創(chuàng)新”、“創(chuàng)造”上也領(lǐng)先一步，沒想到也是深陷“模仿”泥淖，這實(shí)在沒什么值得喜悅之處。

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