中歐宣布撰寫超級女聲案例

　　本報記者 沈柬貝 發自上海

　　近日，記者從中歐國際工商學院傳媒經理袁梅處了解到，中歐營銷學教授白詩莉(LydiaPrice)將與該校EMBA99級畢業生孫雋共同撰寫“超級女聲”營銷案例。

　　作為本次執筆者之一，白詩莉教授說：“成功的案例往往能引發出狂熱的討論，借助

簡單的故事演繹出背后復雜或敏感的商業因素，超女就是一個很典型的例子。”一方面白詩莉覺得這話題在課堂上肯定能引起很多同學的發言欲，而更重要的就是它所蘊涵的復雜商業因素。對白詩莉來說，超女案例中關于市場營銷、品牌營造與多媒體互動等方面都很有研究價值。“這對我們研究如何使商業與社會完美結合提供了很好的研究契機。”

　　白詩莉覺得本土案例的實際運作情況會更吸引中國學生，而成功的案例必然是具有全球研究價值的。