本報駐美國特派記者 王如君/文

　　隨著暑季的來臨，美國飲料市場的競爭溫度也在“火辣辣地上升”。可口可樂和百事可樂這一對老冤家不斷加強推銷和廣告攻勢，美國飲料市場分析家指出，“一場熱騰騰的夏日之戰就要打響了”。

　　可口可樂近來運氣不佳

　　可口可樂總部設在美國南部名城亞特蘭大，旗下的飲料產品占據了美國飲料市場的60%。百事可樂來自東北部的新澤西州，是可口可樂強勁的挑戰對手。長期以來，可口可樂和百事可樂的競爭就沒有停過，可算得上是商業史上最著名的對峙。

　　最近，可口可樂有點小麻煩，今年第一季度在美國市場的總銷售量只增長了1.5%，在歐洲市場增長6%。同時，可口可樂還卷入了一場被指控種族歧視的官司當中，5月29日傳出消息，美國聯邦法官將批準一項1.925億美元的訴訟和解賠償。同時，可口可樂正在回收在比利時市場上銷售的70萬瓶水果飲料，據稱是因為曝光影響了飲料中蘇打的顏色和口味。

　　而百事可樂卻是表現驚人，首季收入增長超過15%。消費者要求多樣而又健康的飲料使得百事公司包括都樂果汁、立頓冰茶在內的非碳酸飲料銷售增長了21%，達到7.71億美元。百事公司的小食品也逐漸成為美國市場上的領導品牌。可口可樂將全年銷售量增長5%，贏利增長11%的希望寄托于夏季銷售中，而百事可樂則盼著擴大戰果。

　　明星加盟廣告戰

　　從每年5月底的退伍軍人節到9月的勞動節，是美國飲料市場銷售的旺季，也是飲料生產商競爭最激烈的時候。今年可口可樂和百事可樂的開戰鑼鼓提前敲響。4月，可口可樂就推出了聲勢浩大的廣告宣傳，“生活之味真美好”的口號響徹全美。同時還推出“發現罐”季節促銷活動：若有幸運者能得到“發現罐”，可獲100萬美金的巨獎。可口可樂今年的市場宣傳預算高達3億至5億美元。

　　對可口可樂的新舉措，百事可樂早已按捺不住，以更猛烈的廣告攻勢予以回擊。百事可樂不惜重金請來風頭正勁的青少年偶像歌星“小甜甜”布蘭妮作為代言人，贊助其進行全球巡演，引起了極大的轟動。可口可樂則邀請曾獲格萊美獎的當紅歌星克里斯蒂娜參加電視廣告的宣傳，在全美電視節目中放映。

　　強強聯手相互抗衡

　　今年3月，百事可樂兼并貴格(Quaker)公司的計劃也得到了歐盟委員會的批準，目前正在接受美國聯邦貿易委員會的審核。如果萬事順利，這項價值133億美元的兼并案將極大地加強百事可樂在美國飲料和快餐市場上的地位。貴格名下的“給他力”飲料在美國極受歡迎，去年占據美國運動飲料市場78%的份額。如果最后成交，百事可樂在非碳酸飲料市場將以37%的市場份額超過可口可樂。此外，百事可樂還購入了南方海灘飲料公司90%的股份，將銷量巨大的“爽百”冰茶也加以收容。

　　面對百事可樂咄咄逼人的進攻，可口可樂也是妙招迭出，它與全球最大的食品公司雀巢公司、著名日用消費品公司寶潔公司以及迪斯尼公司建立了合作計劃。可口可樂將非碳酸飲料業務交付與雀巢合作的公司，新型飲料和小食品業務交給與寶潔合作的公司，兒童營養食品業務則交給與迪斯尼合作的公司。可口可樂希望通過強強聯手，穩固自己的地位，并在碳酸飲料之外的領域中尋求更大發展。

　　無論是對可口可樂還是百事可樂，今年七八月份將是一場嚴峻的考驗。特別是7月4日美國國慶節正好是周三，許多美國人可能有一個為期5天的長周末，飲料當然是大家消暑度假的必需品。兩家公司的戰略究竟哪個更能吸引顧客，那個時候就會見分曉了。美國飲料市場著名分析家曼尼·格德曼表示，“如果百事可樂做得很好，可口可樂絕不會坐視不管。我認為今年夏季將會有一場十分激烈的削價戰，激烈程度可能會極大地超過人們的想象。”