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本報訊 (記者 沈衍琪) “中國制造”已經不再是廉價品和低端消費品的代名詞。近日發布的Anholt-GMI國家品牌指數(NationBrandsIndex NBI)調查顯示,25個發達及發展中國家的消費者對“中國制造”品牌給予相當高的評價。
歐美信任中國制造
此次調研是由GMI(以互聯網為基礎的市場調研解決方案的供應商)負責在全球進行的,由國家品牌專家西蒙·安霍爾特(SimonAn-holt)發起并組織實施。今年八月,調查在GMI投票平臺網站上實施,在每個國家分別選出1000個代表性樣本然后匯總。結果顯示,發達國家比發展中國家更加認可中國產品。
最青睞中國產品的是英國和澳大利亞的消費者,他們把中國產品列入所有國外品牌的第五位。美國和加拿大的消費者緊隨其后,把中國產品列入第六位。就連在消費心理上一向以“排外”著稱的法國和德國也對中國產品投了信任票,把中國產品列入第九位。
調查報告認為,雖然一些發展中國家對“中國制造”的標簽不是很重視,但中國品牌的產品在其質量、外觀及銷售渠道等方面正不斷得到一些具有強大購買力的發達國家的認可。
品牌塑造精品形象
“中國產品正在改善國際形象,這和企業‘走出去’的品牌戰略密不可分。”商務部對外經濟貿易研究院一位研究員表示。海爾、海信、聯想等大企業的品牌逐漸被國外消費者所熟知,這對于塑造中國產品的精品形象做出了很大貢獻。
另一方面,這位研究員還認為,聯想、中海油等大企業的一系列并購行動也為中國產品形象在國際消費者心目中加了分。當聯想收購IBM個人電腦業務的時候,西方各大媒體都連篇累牘刊登文章報道此事,使得“Lenovo”的品牌還未進入市場就被國際消費者所熟知。而且,國際媒體普遍認為,這樣的并購行為也是企業實力的重要標志,使其一舉躋身于具有知名品牌的國際企業行列。
中國文化為產品添彩
NBI的調查除商業吸引力之外,還對一個國家的文化、人力資源、投資潛力及旅游吸引力等方面給予綜合打分。結果顯示,中國的文化傳統排名靠前,在澳大利亞排第四位,在日本排第七位,在美國排第八位。消費專家認為,中國文化的巨大吸引力也是中國產品身價漸高的原因之一,消費者購買進口商品時,往往會注意他們感興趣的國家生產的商品。而中國人則比較看好歐洲國家著名品牌,并把大部分票投向了法國、意大利、瑞士、德國、瑞典和英國。法國成為中國人眼中的明星品牌。根據中國應答者的排名,法國綜合排名居第一位,文化與旅游第二位,政府管理與投資第三位,出口則位于第四位。調查報告認為,法國所獲得的青睞可能要歸功于剛剛圓滿結束的“中法文化年”。
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