近日，多個廣州商家打出了低折扣的刺激字眼。 本報記者 吳偉洪 攝
京滬出臺限促銷規定，廣州反其道而行之
穗商超低價引爆春節商戰
2月1日，《商業零售企業促銷行為規范(試行)》在北京正式實施，京滬各商家的促銷漸趨平靜。與之形成強烈對比的是，辛苦勞作的穗商在這個歲末再祭價格利器，“限時搶購”、“買×送×”等刺激字眼再度頻頻閃現。
這廂，搶駐東站中泰商圈的民營百貨黑馬——摩登百貨在上周末提前引爆“全場折后滿100送100現金券”的價格炸彈；那廂，新年第一店友誼正佳店亦首次陷身低價陣營，服飾類商品低至4折。對此，廣東省連鎖經營協會會長孫雄認為，商場定價適合用市場手段去解決，至于交通、安全等問題，有關管理部門可以規范、引導，而不應直接取消商家的定價權利。
廣州未禁限時促銷
本月起，北京市《商業零售企業促銷行為規范(試行)》正式實施，該《規范》禁止商家采用“1小時限時搶購”、“贈送前一百位顧客××禮品”之類常見的促銷活動，并規定返券最少使用七天以上，這是全國首個規范促銷行為的條例。而此前上海也明令禁止低于進價的限時促銷。
對此，廣州有關主管部門的態度是，近期內廣州不會出臺政策阻止商家的限時促銷行為。廣州市經貿委一位官員告訴記者，廣州市政府不太可能出臺什么政策直接取消商家制定的內部營銷措施。而廣州市物價局一位負責人則明確表示，廣州在數年前就放開了大多數非壟斷行業的商品定價權。
“零售市場確實存在一些不健康的營銷方式，關鍵是選擇怎樣的解決方案，是用行政手段還是靠市場經濟這只手。”對此，廣東省連鎖經營協會會長孫雄認為，定價問題，還是要用市場手段去解決，讓商家去競爭。
商家端上低價例牌菜
而綜觀歲末各大賣場，除精心調整賣場結構和擴大營業面積外，低價轟炸仍是廣州商家的例牌菜。
上周末，搶駐廣州火車東站商圈的“摩登百貨”舉辦了“全場折后滿100送100現金券”促銷活動，導致兌獎處驚現排隊長龍，各個專柜商品均告斷貨、斷碼。摩登百貨掌門人周強告訴記者，該促銷手法一出，當天銷售額直逼260萬元，不僅讓供應商清理了冬裝庫存，也保證了商場現金流的暢通。
而“羊城百貨四劍客”亦不甘示弱。廣州友誼服飾類商品大部分4至9折；天河城百貨推出名牌折扣店，多款電器更是以超低價發售；廣州王府井推出“中國風”特色商品搶客；中華廣場以抽獎誘惑消費者，而中華百貨干脆直接推出名牌特惠限時搶購活動。
而令人咋舌的還是外來商家的促銷力度。建材超市東方家園實行大部分商品5折起大清貨；二戰廣州的廣州華聯商廈則推出“北方廟會文化藝術節”，不僅以民族絕活來吸引顧客，還大力推動全場商品5折優惠，并輔之以“折后購物現金累計滿400元送100元”等利器。
本報記者 金杜 責任編輯：張克然 姚虹（來源：南方都市報）
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