盡管是由政府發(fā)起的行業(yè)技術(shù)組織，但備受質(zhì)疑的技術(shù)能力和多標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的涌現(xiàn)，讓EVD成為行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的美夢(mèng)一次次破滅 9家EVD聯(lián)盟企業(yè)只有新科大力推廣EVD產(chǎn)品，其他8家尚在觀望。資料圖片
本報(bào)記者趙燕平北京報(bào)道
1月13日，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部科技司副司長(zhǎng)韓俊對(duì)外澄清，科技司迄今為止尚未將“高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)提案”上報(bào)，“標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)”不可能在近期發(fā)生。1月25日，記者卻收到消息稱，EVD主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手HDV已拿到信產(chǎn)部的測(cè)試結(jié)果，對(duì)HDV的高清碟機(jī)身份給予了正式認(rèn)可，但負(fù)責(zé)此次測(cè)試的部門(mén)是信產(chǎn)部電子五所，而不是負(fù)責(zé)測(cè)試EVD的信產(chǎn)部電子三所。
一度被認(rèn)為最接近高清碟機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的EVD的前景因此變得撲朔迷離。
攪局：從一枝獨(dú)秀到三足鼎立
對(duì)于由政府發(fā)起，以規(guī)避?chē)?guó)外高額專利費(fèi)為初衷的EVD體系來(lái)說(shuō)，2004年曾經(jīng)無(wú)限的接近標(biāo)準(zhǔn)。但正如信產(chǎn)部科技司副司長(zhǎng)韓俊所說(shuō)，“此事非常復(fù)雜敏感，原因不便透露”。
消息人士對(duì)記者稱，去年年底，由于EVD方面的多方努力，信產(chǎn)部相關(guān)官員對(duì)EVD標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)具有了相當(dāng)好感。據(jù)稱，EVD標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)順利通過(guò)了幾乎所有關(guān)節(jié)，但是在最后定案的時(shí)候，更高層認(rèn)為高清碟機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了幾家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的局面。因此有必要重新考慮。至此，EVD方面在2004年的所有努力均告失敗。
事實(shí)上，EVD從成立開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。甚至可以說(shuō)EVD聯(lián)盟的初衷就是為了打破當(dāng)時(shí)DVD集團(tuán)壟斷的格局，EVD聯(lián)盟在成立之初就得到了原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委和信產(chǎn)部的支持，毋庸諱言，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面它具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在EVD成立初期乃至以后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，EVD就是高清碟機(jī)的代名詞。
但是，隨著2004年4月27日HDV的上市以及后來(lái)HVD的上市，高清碟機(jī)領(lǐng)域隨后出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)的局面。
暗戰(zhàn)：非技術(shù)層面的勢(shì)力較量
EVD面臨兩個(gè)勁敵，如果它順利成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，那么，另外兩種高清解決方案HDV和HVD則可能消亡。但HDV的主推方凱誠(chéng)高清屬于中關(guān)村高科技企業(yè)，受到中關(guān)村乃至北京市大力支持。
2004年7月8日，信息產(chǎn)業(yè)部宣布對(duì)EVD標(biāo)準(zhǔn)能否成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行公示。如果一切順利，EVD標(biāo)準(zhǔn)將在一個(gè)月后順利成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但是2004年8月8日并沒(méi)有成為EVD的大吉日。據(jù)了解，HDV和HVD方面都在第一時(shí)間將意見(jiàn)反饋給了信息產(chǎn)業(yè)部，不得而知。
HDV方面一位負(fù)責(zé)人對(duì)記者稱，在意見(jiàn)書(shū)中曾經(jīng)對(duì)兩方面技術(shù)作了一定比較，希望信產(chǎn)部官員能夠了解到真實(shí)情況。而信息產(chǎn)業(yè)部的公開(kāi)反應(yīng)是對(duì)EVD、HDV、HVD進(jìn)行測(cè)試。在原計(jì)劃中，這個(gè)測(cè)試時(shí)間為期兩周，后來(lái)經(jīng)過(guò)激烈的討論和修改，測(cè)試時(shí)間從7月20日到9月16日，為期近兩個(gè)月。
兩家純民營(yíng)企業(yè)對(duì)于對(duì)于由信息產(chǎn)業(yè)部電子三所作為測(cè)試承擔(dān)方表示了強(qiáng)烈的質(zhì)疑。HVD推廣方晶晨半導(dǎo)體有限公司銷(xiāo)售總經(jīng)理李江風(fēng)公開(kāi)回應(yīng)表示，沒(méi)有送檢是因?yàn)閷?duì)完全由EVD提出的方案有異議，無(wú)異于走過(guò)場(chǎng)。來(lái)自HDV、HVD陣營(yíng)一個(gè)普遍的疑問(wèn)是：測(cè)試由信息產(chǎn)業(yè)部電子三所作為承擔(dān)方，而電子三所是EVD的股東之一，而且信息產(chǎn)業(yè)部全球新一代高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)工作組組長(zhǎng)就是阜國(guó)數(shù)字的高級(jí)副總裁劉丹。
測(cè)試的結(jié)果讓標(biāo)準(zhǔn)之說(shuō)成為懸念。
無(wú)奈：盟友支持若有若無(wú)
EVD碟機(jī)推出四年，仍然只有極少的款型銷(xiāo)售。在當(dāng)初組成EVD聯(lián)盟的九大企業(yè)中，除新科外其余八家企業(yè)均在觀望。身為大股東的上廣電和萬(wàn)利達(dá)將寶押在了刻錄DVD上。創(chuàng)維則擱置了EVD生產(chǎn)計(jì)劃，另起爐灶打造高清晰DVD.步步高碟機(jī)生產(chǎn)廠廠長(zhǎng)陸英武向記者表示，EVD聯(lián)盟的成員都已經(jīng)具備了生產(chǎn)EVD的技術(shù)。
但是大家都不敢肯定EVD的市場(chǎng)前景到底如何，因此更傾向于生產(chǎn)利潤(rùn)薄但是穩(wěn)定的傳統(tǒng)DVD.他的話代表了多數(shù)企業(yè)的真實(shí)想法。
在EVD的體系中，機(jī)器、技術(shù)、片源事實(shí)上分別由新科、北京阜國(guó)以及金典環(huán)球來(lái)承擔(dān)。這三者實(shí)際上是一個(gè)相輔相成的整體，如果三方能夠相互配合、齊頭并進(jìn)，則可以大大推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。反之，只要任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)短板現(xiàn)象，也會(huì)直接影響產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
2004年元旦上市的EVD在幾次降價(jià)以后，價(jià)格已降到千元一下。扣掉硬成本以及宣傳費(fèi)用、流通費(fèi)用，盈利可能性基本不大。而一般來(lái)說(shuō)，高檔產(chǎn)品在上市之處會(huì)采取“撇油”的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)高價(jià)格迅速獲取前期技術(shù)投入并獲得利潤(rùn)，然后在普及之后再賺取穩(wěn)定但菲薄的利潤(rùn)。EVD的迅速降價(jià)除了市場(chǎng)普及的目的外，惟一的理由是可以通過(guò)普及從其他渠道獲得利潤(rùn)。專利費(fèi)和碟片的利潤(rùn)可以視為合理解釋，但是這樣勢(shì)必打擊碟機(jī)生產(chǎn)廠家的積極性。如果沒(méi)有高利潤(rùn)的誘惑，這些企業(yè)沒(méi)有必要冒風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，如果EVD真的成功成為了標(biāo)準(zhǔn)，那時(shí)也沒(méi)有人敢拒絕他們加入的要求。
“如果市場(chǎng)上沒(méi)有足夠的份額，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)再好，也不可能成功。”中國(guó)工程院院士倪光南在信息產(chǎn)業(yè)部AVS工作組和中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)組織的青年計(jì)算機(jī)科技論壇上表達(dá)了上述觀點(diǎn)，并呼吁我國(guó)在制定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，一定要尋求與市場(chǎng)結(jié)合，積極實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。在同一場(chǎng)合，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)、科技部重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)專家組組長(zhǎng)房慶也表示，我們的標(biāo)準(zhǔn)今后一定要跟市場(chǎng)結(jié)合，同時(shí)也要跟國(guó)際接軌，否則將對(duì)我們的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成不利影響。
尷尬：技術(shù)能力受到質(zhì)疑
在技術(shù)上，EVD所推崇的各項(xiàng)專利以及先進(jìn)性，屢屢受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的指責(zé)。這直接影響了標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程以及戰(zhàn)略伙伴的信心。
雖然一直高扛著“擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的民族大旗，但是EVD在一些核心技術(shù)上卻受到國(guó)外芯片巨頭的控制。最核心技術(shù)之一的第一代芯片就是由阜國(guó)與LSI聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室研發(fā)，LSI網(wǎng)站內(nèi)容同樣表明，它正在為北京阜國(guó)提供高清晰度編解碼技術(shù)，用于開(kāi)發(fā)EVD數(shù)字視頻格式。在邏輯公司網(wǎng)站掛出的新聞搞中還引用北京阜國(guó)總裁郝杰的話：“LSI等合作伙伴使阜國(guó)成功將功能強(qiáng)大且先進(jìn)的EVD引入中國(guó)市場(chǎng)。LSI幫助我們克服了將高清晰度內(nèi)容壓縮在單個(gè)光盤(pán)上的挑戰(zhàn)。”據(jù)悉，EVD的專利中，絕大多數(shù)屬于音頻專利，在視頻方面則更加注重借用外腦。
最為EVD所標(biāo)榜的防盜版技術(shù)同樣受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑釁。在去年11月15日的EVD工作組工作會(huì)議上，身為阜國(guó)第三大股東的中關(guān)村凱誠(chéng)高清CEO任為民在會(huì)議中突然起身拿出一張EVD新片《孫悟空》的盜版碟，聲稱EVD反盜版技術(shù)被破解，隨時(shí)可以以每張碟五塊錢(qián)的價(jià)格大量生產(chǎn)EVD格式碟片。
EVD方面則表示，HDV的所謂EVD盜版盤(pán)的市場(chǎng)零售價(jià)應(yīng)該是在120~150元，而且拷貝一張D9的盤(pán)（通過(guò)鏡像來(lái)復(fù)制刻錄），大約需要2個(gè)小時(shí)。所以說(shuō)用這種盤(pán)對(duì)盤(pán)拷貝的方式不是真正意義上的盜版。雙方甚至互相叫板，EVD方面稱，“如果他們能制作我們的盜版，他做多少我買(mǎi)多少。”HDV方面則稱，只要對(duì)方愿意簽訂合同，對(duì)方要多少就可以生產(chǎn)多少，而且價(jià)格只要五塊錢(qián)。
最令人尷尬的是，由于遲遲未能如愿成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為負(fù)責(zé)EVD技術(shù)的北京阜國(guó)，資金主要來(lái)源于政府的注資以及各企業(yè)的股本金。但是有限的資源無(wú)法支撐技術(shù)的持續(xù)開(kāi)發(fā)，一個(gè)明顯的例證是EVD碟機(jī)在推出四年后，仍然只有極少的機(jī)器款型在銷(xiāo)售。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指責(zé)的一些技術(shù)缺陷，也只能進(jìn)行一些口頭上的反擊，而沒(méi)有進(jìn)行實(shí)行改進(jìn)。比如DVI數(shù)字接口，在數(shù)字電視時(shí)代肯定是必須具備的要素之一。但是盡管這個(gè)問(wèn)題一再被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手HDV提及，EVD方面卻始終沒(méi)有任何表示。這反過(guò)來(lái)又可以歸咎于碟機(jī)銷(xiāo)售數(shù)量，如果銷(xiāo)售數(shù)量足夠，那么阜國(guó)便能夠收到費(fèi)用可觀的專利費(fèi)，進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。
出路：興建院線曲線救市？
迄今為止，在市面上能夠見(jiàn)到的EVD格式碟片只有幾十部，這與EVD方面在承諾的2004年年底300部碟片的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。究其原因，在于EVD體系的碟片戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。根據(jù)EVD體系分工，地產(chǎn)企業(yè)今典集團(tuán)主導(dǎo)的今典環(huán)球數(shù)字獨(dú)家負(fù)責(zé)EVD碟片制作，國(guó)美獨(dú)家擁有EVD碟片的發(fā)行權(quán)。
由于今典環(huán)球的制作權(quán)和國(guó)美的發(fā)行權(quán)具有排他性，這兩家企業(yè)，尤其是前者的表現(xiàn)將直接決定EVD碟片的市場(chǎng)占有情況。一般來(lái)講，片源問(wèn)題的解決有兩種方式：與版權(quán)擁有者結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，尤其免費(fèi)提供版權(quán)，并給予對(duì)方制作權(quán)；另一個(gè)則是直接購(gòu)買(mǎi)，自己制作。
事實(shí)上，EVD在吸取前期的推廣經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)后，曾經(jīng)組建了第二個(gè)聯(lián)盟，即由阜國(guó)牽頭，中凱、中影等主流發(fā)行商加盟的“EVD軟件聯(lián)盟”。此聯(lián)盟的初衷就是主攻“軟件”，解決EVD碟片匱乏的現(xiàn)狀。但這個(gè)聯(lián)盟自成立以后就再也沒(méi)有聽(tīng)到任何聲音。記者聽(tīng)到一些消息稱，這個(gè)聯(lián)盟也同第一個(gè)聯(lián)盟一樣遇到了不少問(wèn)題，而其結(jié)果與第一個(gè)聯(lián)盟也極為相像。
因此，EVD版權(quán)的獲得只剩下了第二條路。但是，一部高質(zhì)量影片的版權(quán)動(dòng)輒四五十萬(wàn)元，平均水平也在二十萬(wàn)元左右。如果要購(gòu)買(mǎi)剛上市不久的新片，版權(quán)費(fèi)用更是高得驚人。這將極大考驗(yàn)金典環(huán)球的資金能力。事實(shí)上，從EVD選擇的影片如《孫悟空》、《龍鳳斗》等來(lái)看，屬于后者的占大多數(shù)。這就極大影響了EVD在碟片數(shù)量上的推廣。反過(guò)來(lái)，由于EVD碟機(jī)銷(xiāo)售量有限，碟片也不可能大規(guī)模推廣。換句話講，巨額費(fèi)用買(mǎi)來(lái)的碟片將只能獲得一種廣告效應(yīng)，而不能直接盈利，這又影響了投資購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的決定。
另外值得一提的是，雄心勃勃的金典環(huán)球老板張寶全對(duì)于EVD數(shù)字院線興趣濃厚。這位地產(chǎn)發(fā)跡的大腕語(yǔ)出驚人地對(duì)外界表示：“在未來(lái)幾年中，通過(guò)類似于麥當(dāng)勞的連鎖加盟方式，在全國(guó)興建10萬(wàn)家EVD數(shù)字影廳。”這將直接影響大版權(quán)商的決策，如美亞、環(huán)亞等下香港公司，每家企業(yè)背后都同上百家院線有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，而EVD數(shù)字院線將直接沖擊這部分沿線的市場(chǎng)。
記者觀察
中國(guó)需要標(biāo)準(zhǔn)
最近國(guó)內(nèi)DVD企業(yè)同3C官司再次證明了專利的價(jià)值和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的威力。北京阜國(guó)數(shù)字技術(shù)公司總裁郝杰也多次憂心忡忡地表示：“如果高清影碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)再這樣延誤下去，中國(guó)碟機(jī)行業(yè)將可能永無(wú)翻身機(jī)會(huì)，而僅存的時(shí)間優(yōu)勢(shì)也將喪失殆盡。”郝杰表示，與國(guó)內(nèi)高清影碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的混亂之爭(zhēng)相比，日本索尼、松下等家電巨頭正加緊為成為下一代影碟機(jī)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)而“合縱連橫”，中國(guó)如不盡早出臺(tái)新一代高清碟機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將會(huì)重蹈DVD的覆轍，再次面臨向國(guó)外企業(yè)交納高額知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)的窘境。
但是現(xiàn)在基于EVD技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)能否代表中國(guó)成為為來(lái)高清碟機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。所謂的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，本質(zhì)上就是利益之爭(zhēng)。因?yàn)檎l(shuí)制定了標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就引領(lǐng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流。
利益之爭(zhēng)不僅是中國(guó)企業(yè)同外國(guó)企業(yè)之爭(zhēng)，同樣是中國(guó)企業(yè)內(nèi)部之爭(zhēng)。
EVD成立初衷是由信產(chǎn)部出面組織，代表全行業(yè)的利益。但是隨著形勢(shì)的發(fā)展，在各相關(guān)企業(yè)做出二次選擇后，EVD體系迅速形成了一個(gè)利益集團(tuán)。這一點(diǎn)尤以一些排他性權(quán)益的形成而更為明顯。而HDV和HVD在成立之初，便是一種利益集團(tuán)。所以三者之爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是利益集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)。而目前國(guó)內(nèi)不少碟機(jī)企業(yè)普遍把EVD當(dāng)做一種頗具“民族性”的產(chǎn)品來(lái)宣傳，這實(shí)際上是中國(guó)碟機(jī)企業(yè)在長(zhǎng)期受到專利費(fèi)困擾后的一種情緒性爆發(fā)。但如今是市場(chǎng)決定一切的時(shí)代，過(guò)多的感情色彩不應(yīng)該摻雜于戰(zhàn)略中。
顯然，在新一代的高清碟機(jī)市場(chǎng)上，我們不能沒(méi)有自己的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論維護(hù)國(guó)家還是企業(yè)利益，都亟須盡快出臺(tái)高清碟機(jī)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。但是我們需要的不是一個(gè)一廂情愿的標(biāo)準(zhǔn)，而是一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。如果標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)力，我們就在站在競(jìng)爭(zhēng)起跑線的前列，只要同時(shí)努力，沒(méi)有理由輸給老外。但是如果我們的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，即使勉強(qiáng)推出標(biāo)準(zhǔn)，又豈能擋住先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展呢。假設(shè)一下，如果倉(cāng)促出臺(tái)了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，誘使國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛跟進(jìn)。而國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)近來(lái)以后，如秋風(fēng)掃落葉般迫使國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)停產(chǎn)或者轉(zhuǎn)產(chǎn)，巨大社會(huì)資源的浪費(fèi)又應(yīng)該由誰(shuí)負(fù)責(zé)呢？
有競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該建立在若干項(xiàng)不可回避的核心專利上，否則如果給別人輕松繞過(guò)，或者用更先進(jìn)的技術(shù)替代，就無(wú)異于國(guó)際笑話。、010－63190000
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