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文/殷鵬
韓劇的熱播帶來了一股財富“韓流”。《大長今》更是把這股財富效應演繹得惟妙惟肖。
《大長今》所講述的是一個平民女子的奮斗成功的故事。據說當初拍攝《大長今》時
耗資近一億元人民幣，不過物有所值，在韓國首播即獲得了超過50%的收視率，此后再播收視率最高時接近60%，平均收視率在韓國20年來電視劇排行榜上高居第5位。在中國香港也同樣突破50%的高收視率，創下萬人空巷收看《大長今》的電視神話。
在湖南衛視熱播以來，收視率節節攀升。且不討論《大長今》蘊涵的精妙劇情與人生哲理，單單里面涉及到的眾多誘人美食就對觀眾產生了潛移默化的影響。
在《大長今》中，身兼尚宮和御醫的長今經常要煮藥膳和御膳給皇上吃，因此，戲中出現了很多各式各樣的菜式，比如有七折盤、石鍋涼菜拌飯、人參牛肋骨、人參雞湯和松茸烤牛排等。這些美食料理吸引了一部分觀眾的眼球，它也給精明的餐館經理不少啟迪。在北京，就出現了一家叫作“大長今”的韓國料理店。記者看到這家名叫“大長今”韓國料理店的上座率很高，店堂里不停地播放著《大長今》主題曲。這里的經理告訴記者，他們店剛剛開了不到一個月，最近半月來吃飯的人明顯翻了幾倍，原先空著的二樓包間如今也空不出來了。雖然還不能絕對地說就是受《大長今》的影響，但是這部韓劇起到了“推波助瀾”的作用。
張小姐特意與朋友來到這家餐館吃飯。她說，自己是南方人，以前的印象中，韓國菜無非就是泡菜之類的，因此對韓餐并不“感冒”，但是看了《大長今》后，覺得韓國菜肴還是挺有魅力。
不僅韓餐館借《大長今》造勢，連“八桿子打不著的”川菜館也不失時機。不久前，我到北京的一家著名川菜館就餐，服務小姐居然拿出了一本印刷精美的薄冊子，介紹說這是最新推出的《大長今》菜譜。我隨便點了一道，感覺品相雖然美觀，但味道有些差強人意。這里的服務小姐說，這些菜是我們的廚師根據電視劇新開發的，有的味道您可能還不習慣，但至少證明本店緊跟時尚的風格。
除了美食，還有電視劇中展現的韓國風景因為劇情而格外吸引人。
“這個秋天跟大長今一起去韓國吧！”南京的多家旅行社在國慶期間為韓國游做了新包裝。據了解，MBC文化樂園—韓國民俗村的《大長今》拍攝基地目前形成了獨具特色的旅游線路，除可見到《大長今》劇情里的御膳房、大殿等場景外，還可品嘗宮廷膳食簡裝版美食。
國慶期間，江蘇省中青旅推出了團費為4380元和4680元的兩個“大長今韓國游”旅行團。推出的線路除漢城和濟州外，還增加了大長今的拍攝地。行程中，江蘇省中旅則是將原先韓國游中的釜山去掉，就近增加參觀漢城附近的《大長今》的拍攝地。
旅行社的工作人員介紹說，“韓國游不算什么‘珍稀’線路，因此我們必須不斷挖掘新的題材吸引游客，在我們的團員中有很多就是為了《大長今》而來。”
以上這些商家因《大長今》獲得的收益比起湖南衛視來，也許都是小巫見大巫。
據了解，湖南衛視對《大長今》的廣告招商分別為:特別創新廣告形式、聯合特約播出、套播廣告和一家短信贊助商。僅費用最高的特別創新廣告形式一項，湖南衛視就收入880萬元。除此之外，分為A、B、C、D四家的聯合特約播出，價格也分別為310萬、300萬、290萬和280萬元。
湖南衛視廣告部管理層透露，這些價格都是打折之后最終的廣告價格，目前已經全部賣出。前面兩個廣告項目就為湖南衛視賺回2060萬元，除去近千萬的買片費用，湖南衛視已經有1000萬的盈余。
除此之外，在《大長今》播出中間還有10余家客戶插播廣告，盡管湖南衛視沒有透露這筆廣告的收入，但可以肯定的是，《大長今》一劇的引進，已經讓湖南衛視賺到盆滿缽滿。
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