超女背后的財富秘密 看一看到底底能賺多少錢

　　從3月份開始至今，“超級女聲”不僅贏得了15萬報名選手，更有超過2000萬觀眾每周熱切關注。伴隨著“超級女聲”的火爆，各種漸顯端倪的利益糾葛已經證明“超級女聲”決不僅僅是個娛樂節目，更是一大單生意，外行人都能看出湖南衛視與商家在“大賺其錢”。但是到底能賺多少錢呢掛讓我們來一起看一看——

　　蒙牛：砸入一個億銷量增三培

　　蒙牛乳業投入“超女”一個億

　　據湖南衛視廣告部的業務員透露，贊助商購買2005年“超級女聲”節目冠名權的費用是2800萬，此外還投入8000萬，制作“超級女聲”相關的燈箱、公交車體、媒體廣告，再加上在自己的產品包裝加上“超級女聲”的宣傳，總算下來，贊助商為這個節目提供了超過1億元的資金支持。而這個贊助商就是赫赫有名的“蒙牛乳業”。一個億不是個小數目，對于蒙牛這樣的大企業而言，也算是大手筆了。蒙牛為什么要在一個娛樂節目上“砸”上一個億呢？

　　蒙牛副總裁孫先紅曾在有關媒體表示過，“2005年蒙牛計劃向市場投放20億袋印有‘2005蒙牛酸酸乳超級女聲’的產品，銷售額應該在20億元左右。一般來說，廣告和促銷費用占銷售額的6%至7%，即超過1億元。”對蒙牛而言，這一個億不過是宣傳費，而蒙牛還有更大的野心。

　　2005年年初，蒙牛提出今年的銷售目標是100億元，而實現這個目標重要的一點就是“蒙牛酸酸乳”的銷售利潤。針對這個目標，蒙牛在市場銷售推廣上，除日常廣告之外，制定了一種銷售戰略，那就是借助一個大事件來推廣其產品，而他們選中的大事件就是“超級女聲”。蒙牛要通過“超級女聲”的超級影響力把消費者吸引過來。

　　蒙牛選擇長沙、鄭州、杭州、成都和廣州這5個賽區，正是要全面打贏這五大城市的銷售戰，而這五大城市正是分別輻射蒙牛的西南、華中、華東、華南四大銷售區域。

　　酸酸乳銷售增加2.7倍

　　目前，蒙牛高層對“超級女聲”給他們帶來的收益非常滿意，因為蒙牛的很多銷售已經是嚴重供不應求。

　　孫先紅表示，此次與湖南衛視“超級女聲”的整合營銷所產生的效益絕對是1+1＞2。孫先紅給記者舉例說，蒙牛計劃今年推出20億袋印有“2005蒙牛酸酸乳超級女聲”的產品，相當于為湖南衛視發了20億張廣告傳單，當記者問到蒙牛今年的目標是否就是20億袋時，孫先紅表示只是舉個例子，實際要比這個數字高。

　　當然，蒙牛最滿意的還是此次整合營銷給企業帶來的銷售額增長，孫先紅告訴記者，蒙牛今年前半年的銷售額已大大超過預期目標，但預期目標究竟是多少他則以商業機密不方便透露為由拒絕回答。不過他說：“我可以告訴你個數字，今年1到6月，蒙牛酸酸乳在全國的銷售額比去年同期增長了2.7倍，這個統計還不包括有20%的銷售終端出現供不應求的現象。如果加上這些，增長應該超過三倍，我們對此非常滿意。”

　　蒙牛乳業為這個節目提供了超過1億元的資金支持。一個億不是個小數目，對于蒙牛這樣的大企業而言，也算是大手筆了。

　　8月16日，在浙江省杭州市延安路上，數十名歌迷自發地聚集在一起，頂著烈日為她們的“偶像”拉票。新華社發