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馮桔 每日經(jīng)濟(jì)新聞
昨日，巴黎百富勤發(fā)布研究報(bào)告，認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大的改變，將步入歷史上的第三個(gè)消費(fèi)高峰。巴黎百富勤中國(guó)研究部主管歐文表示，促成這一改變主要原因是上世紀(jì)70年代末出生的獨(dú)生子女正步入消費(fèi)年齡，他們更傾向花錢而不是存錢。
巴黎百富勤認(rèn)為，中國(guó)居民的高儲(chǔ)蓄率和低消費(fèi)的現(xiàn)象，可能隨著獨(dú)生子女消費(fèi)能力的提升發(fā)生改變。未來三年內(nèi)中國(guó)的零售增長(zhǎng)將保持每年13%-14%的增長(zhǎng)速度。
報(bào)告顯示，中國(guó)的計(jì)劃生育政策從1977年開始實(shí)施，現(xiàn)在第一代獨(dú)生子女已經(jīng)超過28歲，邁入成熟的消費(fèi)者行列。這一代人消費(fèi)行為上與父母輩最大的不同是，他們追求消費(fèi)而不是儲(chǔ)蓄，大都市這一代年輕人被稱為“月光族”，不僅用完自己的錢，甚至很多獨(dú)生子女樂意消費(fèi)父母以及祖父母的儲(chǔ)蓄。
獨(dú)生子女出生在改革開放之后，沒有經(jīng)歷過父母輩的苦難生活，在他們的成長(zhǎng)過程中，中國(guó)居民的生活水平和家庭財(cái)富都處于不斷上升的階段，尤其是沿海地區(qū)和一些發(fā)達(dá)城市更是如此。因此他們更在意生活的質(zhì)量、個(gè)性和品牌，這些特征將推動(dòng)未來15年內(nèi)中國(guó)的消費(fèi)。
目前在1981年之前出生的獨(dú)生子女，總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過了9000萬，正處于25歲至30歲的年齡階段第一代獨(dú)生子女，收入水平比父母當(dāng)年要高得多，因?yàn)榫拍曛屏x務(wù)教育制度的實(shí)施，一般說來教育程度也高于父母輩。受益于1978年后的改革開放，他們也是第一批接觸到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚和文化的人群。
而1982年到1998年出生的獨(dú)生子女，總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近了3.2億，他們生長(zhǎng)的環(huán)境比1977年至1981年的獨(dú)生子女更好，更加不喜歡儲(chǔ)蓄，追求消費(fèi)行為帶來的舒適便利和品牌個(gè)性，預(yù)計(jì)到2008年左右將成為中國(guó)消費(fèi)的主力軍。因此中國(guó)的消費(fèi)能力目前只能是說展現(xiàn)了冰山一角。
報(bào)告得出結(jié)論，獨(dú)生子女在消費(fèi)中價(jià)格敏感度降低，注重的是品牌、舒適程度和生活方式，與父母輩相比具有強(qiáng)烈的“享受生活”的觀念。
根據(jù)歷史數(shù)據(jù)分析，中國(guó)的第一個(gè)消費(fèi)高峰在1984年至1989年，第二個(gè)消費(fèi)高峰在1992年至1997年，分別滿足了居民對(duì)于生活必需品，從服裝、自行車等到家電的需求。巴黎百富勤的報(bào)告認(rèn)為，第三次消費(fèi)高峰，將會(huì)滿足人們對(duì)質(zhì)量、品牌、時(shí)尚、食品安全衛(wèi)生的需求。另外，報(bào)告還認(rèn)為住房和汽車也是人們進(jìn)一步關(guān)注的消費(fèi)品。
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