月光族負債血拼奢侈品

http://whmsebhyy.com 2005年10月24日 19:01 北京晚報

　　2000到3000元一條絲巾，10萬余元一只羊皮皮包，受邀從世界各地趕來的嘉賓和名流手捧香檳，品評著這些閃耀著貴族光輝的商品。這是愛馬仕在北京的第二家店———國貿店開業時的情景。

　　這種場景今天在北京、上海等經濟發達地區并不少見。世界奢侈品品牌正在爭先恐后地來到中國討好他們的購買者。不僅開店速度正在加快，而且在中國推廣活動的排場也直追

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巴黎、紐約。

　　6000元一雙鞋太便宜

　　來自法國的達芬尼(DAPHNE)小姐在一家咨詢公司工作，她對中國有錢人的印象頗為深刻，“我在名牌店里看到兩個女士在挑鞋子，她們說，這雙鞋才6000元，太便宜了！”

　　根據安永中國公司的統計：目前，中國

奢侈品和服務(包括時裝、配飾、酒類、汽車和度假)的年消費量占全球市場的12%，年銷售額超過20億美元。這使中國成為僅次于日本和美國的全球第三大奢侈品市場，并且很有可能在10年內超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。

　　“不買對的，只買貴的”

　　分析奢侈品消費族的心理，不僅僅是盲目的“不買對的，只買貴的”。奢侈品可以使新貴顯示身份，同時也是一種生活方式。

　　32歲的曲小姐自己在做服裝生意，她說，逛名牌店的感覺和普通商場完全不同。這些奢侈品品牌被她統稱為“大牌”。一旦在一家“大牌”消費，她就在這里建立了“檔案”。每當有新品從歐洲運抵中國，她就會接到品牌店的請柬，先睹為快。有時“大牌”還會邀請她參加小型私人觀摩會，享受貴賓級待遇。

　　“月光族”血拼奢侈品

　　奢侈品商店的店員說，別以為來買奢侈品的都是商界精英或是演藝明星，很多年輕白領也會拿出一個月或者兩個月的薪水來買一只皮包。高檔名牌商品是造就“月光族”、“新貧族”、“百萬負翁”的一個重要原因之一。這些超前消費一族大多崇尚《欲望都市》里女主角們的優質生活，穿戴名牌在某種意義上成為他們的生活動力。

　　別當“包法利夫人”

　　“中國奢侈品消費仍處于起步階段。”很多商業專家一致這樣認為。奢侈品最大的市場集中于亞洲，顯示出亞洲人“炫耀型消費”的消費心理和習慣。名牌商品是財富最明顯的標志，在社會轉型期出現的這種炫耀性消費現象，是社會發展的必然過程。但在這股奢侈風的勁吹之下，專家提醒，應該提防福樓拜筆下的因追求上流社會生活而負債累累最終選擇結束生命的包法利夫人將在21世紀的中國復活。

　　本報記者廖雁

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