診斷書：不做調研

　　沒有進行事先詳細周密的市場調查，只是憑淺顯的現象認為某某行業好賺錢，就貿然投資進去。經商跟炒股一樣，顧亮看到別人賺了，以為自己進入這個領域一樣可以大撈一筆，其實進去才發現自己錯了。

　　在國外做生意通常要委托專門的市場調查公司作專項調查，而國人往往頭腦一熱拍腦袋憑直覺來決策，而且更多的因素是為節省這筆費用而免去這個環節，但是自己又沒有能力作系統的市場分析。投資者在制定投資方案時，完全無視自身條件，只知盲目跟風，在中國企業界幾乎成了一種病。盲目追風的投資，容易使投資者對投資風險估計不足，因而準備亦不足，一旦出現問題便不知所措。

　　此外因為自身經驗不夠，又沒有調研，便找來合伙人。殊不知，對合伙人也是需要調研的。顧亮就對合伙人在投資中的作用不能準確定位。對合伙人當作專家偏聽偏信，當專家出現失誤時，仍睜一只眼閉一只眼，結果往往造成投資失敗。

　　治療方案：選擇自己熟悉的入手

　　創業領域的選擇適當與否，直接關系到事業的成敗。創業領域沒有好壞之分，沒有對與不對，只有適合與不適合。每個人都有各自不同的優勢和特長，必須認真分析自己的特點，找到適合自己做的事業。

　　而選擇自己熱衷的領域入手是一條捷徑。做你所愛的，愛你所做的。當從事自己喜歡做的事情時，人們會投入巨大的熱情，也就容易取得成功。同時，要盡量做自己熟悉的事。俗話說“做生不如做熟”。特別是在創業初期，對能否做下去，在很大程度上還取決于創業者對這個項目的熟悉程度。“即使是寶貝，放錯了地方也只能是廢物”。隔行如隔山，每個行業都有其自身的經營之道。如果創業要涉足自己并不熟悉的領域，一定要慎之又慎，不能盲目從事。

　　朝三暮四不可取

　　典型癥狀：多行創業 無一做大

　　【案例】一成年便頂替父親進入渝州汽車修理總廠，不安分的他總想創業，從1983年開始弄小作坊做豆腐干起，25年間黃曉輝細數自己從事的門類不下20種，但直到現在，雙鬢已經斑白的他還是一名創業者，現在做茶葉生意。50歲左右的他看起來比同齡人蒼老10歲以上。

　　“1983年自己弄個小作坊做豆腐干，雖然生意好，但后來迫于父親的壓力，關門大吉。”到了1993年，被生活條件所逼，黃曉輝便利用周末的時候做點小生意，提著襪子滿街賣。

　　“直到有一天，進貨的時候發現豐都的一個商人要1000條毛巾，于是我也要了800條毛巾，然后直接坐船到長壽。”黃曉輝說，只有2天，進價0.6元一條的毛巾賣價2元一條。一筆生意賺了上千元。“我當時的工資每月不到100元。”按理說，黃曉輝該從此發家，但就在幾個月后的春節，黃曉輝渾身上下僅剩余 0.2元錢。原來，回來后，他把賺的錢給兒子做了套西裝，給母親買了件200多元的衣服，然后喊朋友大吃了幾頓，然后就沒有錢了。

　　懷揣0.2元的黃曉輝在春節的街上亂走，突然看見電線桿上的廣告，說成渝高速路剛開通，征集民營資本參與運營。膽大的黃曉輝說服一個朋友抵押自己的房屋去借錢購買了一輛汽車，并獲取運營執照，跑起成渝兩地的客運。剛好一年時間，線路整治，單車不能上路，必須掛靠集團。最后通過爭取，改成了重慶到都江堰的客運，并且可以隨地停靠。黃曉輝感覺到這里面政策風險大，于是連車帶牌照一起出售。“凈賺了4萬元，關鍵是牌照值錢。”