文化復興孕育漢服商機

　　飄逸千載的漢服，能否適應快節奏的現代生活，在國人早已習慣了西裝革履、T恤牛仔等便裝的情勢下，漢服究竟有多大的商機呢?

　　“漢服市場可以做，慢慢做，隨市場而做�！敝袊�服裝協會常務副秘書長蔣衡杰用三句話概括了漢服的市場前景。

　　據了解，目前全國各地已經出現了多家漢服生產商，比如，北京的漢風華韻、廣州的水天衣色、上海的鼎新實業等，但他們總體上還處于創業階段，也就是說漢服現在整體上還處于推廣階段。但正如阿里巴巴董事局主席馬云所言：絕大部分創業者是從微觀推向宏觀，通過發現一部分人需求，然后把一群人推起來。

　　漢服的潛在消費群體非常龐大�！按蠹掖┎淮┦且换厥�，但從內心里就排斥漢服的人不多。因為漢服本來就是中國先人的服裝，民眾對于華夏衣冠，始終有著天然的親切和認同，因為維系華夏文明的根沒有完全斷裂，它們本質上是相通的�！彼�天衣色的李斌經理認為。

　　據李經理介紹，目前，漢服的市場定位堅持高端與大眾共進，產業化與個性化并舉。由于漢服里面蘊涵的深刻的文化內涵，有一定文化素養的高端人士對此很容易接受，一方面他們的消費能力較強，另一方面漢服也滿足了他們追求文化涵養、彰顯與眾不同的內心需求。

　　漢服不僅是漂亮的裝束，更是中國傳統文化的載體，華夏先民在漢服中加入了大量意指的信息，以深衣為例，“用布12幅，以合十二月；袖子是圓形，以合圓規；交領是方形，以合方矩；背后的縫長達腳跟，以應繩直；裳的大帶和下擺像權衡(秤桿和秤砣)，以應公平。”“舉手投足合乎天道之圓融，懷抱著地道之方正，背負著人道之正直，行動須知權衡變通而公平。”在穿上這件歷史悠久的服飾，品味漢服的文化內涵的同時，人們會不知不覺體驗到自己民族的那飄逸靈動、中正平和的風骨，民族的精神，往往被這樣直觀地感知到，這樣一種文化的韻味或者說是文化的力量對于“先富起來的”那部分人來說是很難抗拒的。

　　李斌經理告訴記者，從他們公司的銷售統計分析來看，漢服的高端市場主要包括企事業中高層領導、政府領導人士、演藝界人士、高薪白領金領以及來華外籍人士�！昂芏嗥笫聵I企事業中高層領導，不僅在家庭生活中穿漢服，有的還穿漢服參加小圈子聚會，甚至接待企業貴賓；有政府領導，將漢服作為禮品送給各方來賓，文化無價；有的演藝明星穿漢服亮相于舞臺，出席各種娛樂慶典。 很多高薪白領金領，穿漢服休閑，高山流水，清新自然，舒緩工作的壓力；甚至很多來中國大陸旅游、經商的外籍人士，對漢服更是喜愛有加，闊綽出手，總之漢服的高端市場潛力是很大的�！�

　　而隨著漢服的推廣，其大眾化市場也日益興旺，不管是兒童還是成人，青年男女還是中老年夫妻都能從漢服中找到自己所喜歡的款式�！罢嬲�排斥漢服的人不多，”李經理多次強調這一點，“元宵節前夕，我們公司和新大新百貨聯手搞漢服推廣活動，7天的時間，吸引了很多廣州市民，試穿、拍照的消費者絡繹不絕，整個活動下來，我們的銷量也相當可觀。漢服之所以廣受歡迎，一個重要的原因在于它的產品的多樣性。我們提供的漢服產品包括婚裝、男裝、女裝、童裝等類別，不僅有禮服，還有常服，以及結合了現代時裝元素的漢服時裝，完全可以滿足不同的消費偏好和不同場合需求。”