一個時代的烙印，一股復古之風，一種情感消費。當富裕起來的中年群體開始找尋童年記憶的時候，老玩具復活了，它不僅滿足了中年階層懷舊的情感訴求，也成為中產階級的新寵，從而迅速引領市場的流行與時尚。投資鐵皮玩具，需要有一種時代情結，一種傳播文化的使命。

　　文/本刊記者 詹麗冬

　　鐵皮玩具的復活

　　中國曾經是個鐵皮玩具生產大國，從上世紀50年代起，全國各地就成立了不少于50家的鐵皮玩具店，工藝和技術都很高。但隨著80年代末，隨著這些工廠的紛紛倒閉，鐵皮玩具廠就剩下鳳毛麟角，工藝也漸漸失傳。

　　鐵皮玩具是最具有中國特色的玩具，設計者用簡單、個性和充滿想象力的創意，為這些玩具烙上一個時代的智慧和時髦，這正是與時下科技時代的產品所不具備的特質。

　　近年，世界刮起了一陣復古的風潮，鐵皮玩具因為刻上時代的烙印而成為中產階級的收藏新寵。70年代出生的一代人，由于物資匱乏，家境不佳，可接觸的玩意很少，玩具都算是奢侈品。如今，這一代人大多已經成為了社會的中堅力量，生活條件優越了，便有了一種尋找童年記憶的愿望，其中的不少人，對鐵皮老玩具有著一種懷舊的情結，他們引領著鐵皮玩具成為時尚的符號。

　　由于是純手工加工制作，鐵皮玩具雖然包含沒有高科技元素，卻以其簡約的外型和精密的機械裝置取勝。每一件唯美精巧的鐵皮玩具，都折射出設計師的智慧和那個年代特有的時髦氣息，這也是鐵皮玩具吸引成年人，成為世界性藏品的原因。

　　現在市面上鐵皮玩具的品種多樣，價格不一。從主題劃分有人物，動物，場所，交通工具，機器人，太空等；從地域上有國內國外、北派(北京)南派(上海)之分，國外還分為日本派和歐美派；從年代劃分有六十年代以前、七十年代和八十年代，從功能上劃分有發條、慣性、手動、電動等。價格方面，從十幾元到幾萬元不等，其價值主要還要取決于它的出品年代，設計主題，現存數量，工藝難度等。

　　時下最流行的當屬機器人系列，因為這些都是當年日本及歐美一些知名玩具廠商設計并出品的，主題緊扣六七十年代最流行的未來主義，加上后來八十年代鐵皮玩具在世界范圍內銷聲匿跡，造就了鐵皮玩具今天的身價和地位。近年來，鐵皮玩具不僅出現在一些小商鋪里，還與瓷器一同被擺放到古玩市場上，甚至頻頻在一些拍賣場上拍出高價。

　　盡管與其他公仔玩具相比，鐵皮玩具從發行、生產、銷售、推廣都缺少一套成熟的商業運作，但其藝術性和娛樂性卻毫不遜色。加上其生產和存量日漸減少，全世界鐵皮玩具的生產廠家已經所剩無幾，鐵皮玩具的產量在玩具市場中占比越來越小，更由于受到國際玩具安全標準的限制，鐵皮玩具的市場流通也成了問題，種種因素，促使現存的鐵皮玩具越發彰顯出它的價值。

　　由網絡營銷起步

　　時下，做鐵皮玩具生意的民間小投資者不乏其人，在東莞、上海、北京、杭州、天津等地都出現過鐵皮玩具店的實體店，網上虛擬購物店更為數不少。

　　本刊采訪了在網上開虛擬購物店的韓峰。選擇開間網店而不是開間實體店，韓峰有他的考慮。最主要的是考慮到成本的問題。韓峰表示，實體店固然有實體店的好處，因為實體店可以把商品直接陳列出來展示給客戶看，還可以給客戶觸摸玩賞，但不是每個有開店想法的人都可以實現愿望，因為沒有那么多資金可以投入。諸多因素的制約下，韓峰首先選擇了從開網絡虛擬購物店的路線。