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“除了用媒體做宣傳廣告，我們用的是四兩撥千斤的品牌綜合推廣。”張苗談起來(lái)頭頭是道，“我們收到的宣傳效果是投入3000萬(wàn)—4000萬(wàn)元的效果，而實(shí)際上我們只投了不到1/10甚至1%的錢(qián)。”
現(xiàn)在，電影《達(dá)·芬奇密碼》的宣傳幾乎是無(wú)孔不入，它已經(jīng)和手機(jī)、電子雜志、汽車(chē)、食用油、互聯(lián)網(wǎng)、出版社等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域捆綁在一起。“我把奔馳汽車(chē)的顧客帶進(jìn)
了電影院，而愛(ài)立信把《達(dá)·芬奇密碼》的電影海報(bào)帶到了各個(gè)手機(jī)零售店。這種品牌的互動(dòng)，宣傳渠道的共享，特別適用于市場(chǎng)廣大的中國(guó)。”張苗在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的獨(dú)特創(chuàng)意，正好契合了他“《達(dá)·芬奇密碼》可以為任何商品解開(kāi)財(cái)富密碼”的想法。
而世紀(jì)文景推銷(xiāo)書(shū)的方式可謂別出心裁，2005年元旦前后，用“活體雕塑巡展”將《達(dá)·芬奇密碼》更形象地展現(xiàn)給讀者，“活體雕塑巡展”是在各地征集參演的演員，并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行展演。在5月19日電影《達(dá)·芬奇密碼》全球放映這一天，世紀(jì)文景公司在全國(guó)范圍內(nèi)推選與電影四位主演——湯姆·漢克斯、奧黛麗·塔圖、讓·雷諾、伊安·麥克萊恩最神似的4人，根據(jù)表演成績(jī)還會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)。此外世紀(jì)文景公司還通過(guò)短信互動(dòng)猜謎，以“達(dá)·芬奇鑰匙”純金掛件為獎(jiǎng)品，吸引更多的人參與到活動(dòng)中。
國(guó)外的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式可謂多種多樣，在美國(guó)，Doubleday書(shū)局先后拿出上萬(wàn)冊(cè)《達(dá)·芬奇密碼》贈(zèng)給各渠道書(shū)商和新聞媒體。另外，《紐約時(shí)報(bào)》、《英國(guó)衛(wèi)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《時(shí)代》周刊等報(bào)刊對(duì)該書(shū)的評(píng)論更讓其引人注目。
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