就這樣 他創(chuàng)建了迪斯尼樂(lè)園

　　編者按：沃爾特·迪斯尼是迪斯尼公司的創(chuàng)始人，他創(chuàng)作了“米老鼠”，制作了第一部完整的動(dòng)畫影片，并于50年前創(chuàng)建了迪斯尼主題公園。迪斯尼前主席兼CEO邁克爾·艾斯納在其自傳《高感性事業(yè)》（中信出版社2004年版）中回顧了沃爾特·迪斯尼創(chuàng)辦迪斯尼樂(lè)園的經(jīng)過(guò)，沃爾特其間所表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)業(yè)精神與商業(yè)策略對(duì)今天的讀者仍有啟發(fā)意義，故本版摘錄部分內(nèi)容以饗讀者，小標(biāo)題為編者所加。

　　沃爾特·迪斯尼萌生修建主題公園的念頭要追溯到1937年。在《白雪公主和七個(gè)小矮人》的首映式上，他對(duì)一位同事提到，他的夢(mèng)想是建一處合乎孩子需要的公園，帶著兩個(gè)女兒去當(dāng)?shù)赜螛?lè)園的經(jīng)歷曾讓他大倒胃口。

　　1948年，沃爾特將興建“米老鼠樂(lè)園”的想法寫進(jìn)了備忘錄：“我要把它建得更輕松、更怡人，也更酷。”他的理想是建造一處迷你城，內(nèi)有大量景點(diǎn)，能吸引一個(gè)家庭中的所有成員。

　　世界范圍的考察

　　當(dāng)時(shí)公司仍身負(fù)重債，但沃爾特下定決心去追逐夢(mèng)想了。為了籌措樂(lè)園的開(kāi)辦資金，他預(yù)支了人壽保險(xiǎn)，賣掉了他在棕櫚泉的度假

　　1952年，沃爾特找來(lái)一些藝術(shù)家、動(dòng)畫師、藝術(shù)導(dǎo)演，精心制作了1.5平方米的公園模型。他和他的小組開(kāi)始參觀各地公園，從洛杉磯的農(nóng)貿(mào)博覽會(huì)到紐約科尼艾蘭舉辦的狂歡節(jié)。沃爾特對(duì)他所見(jiàn)的大多數(shù)公園深惡痛絕：俗艷的景物、令人生厭的公園管理者、油膩的食物、剽竊來(lái)的游戲，并且沒(méi)有為成年人準(zhǔn)備任何東西。

　　唯一例外的是地處哥本哈根的蒂沃利公園，它纖塵不染的環(huán)境、秀麗迷人的景致、價(jià)格適中的食物和禮數(shù)周全的員工都讓沃爾特心曠神怡。他意識(shí)到迪斯尼影業(yè)公司所在的大街根本沒(méi)有足夠的地方興建公園，然后在一個(gè)叫做阿納海姆的地方購(gòu)置了11萬(wàn)平米的土地。

　　真正的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

　　沃爾特將迪斯尼樂(lè)園設(shè)計(jì)成自成一體的世界。為了能夠立即吸引游客的注意，他堅(jiān)持只在大街上設(shè)一個(gè)入口；他夢(mèng)想著一切都按縮小后的比例建造，以適宜兒童活動(dòng)：大街上的所有建筑與原型底層比例為7/8左右，以上逐層遞減；環(huán)繞公園的火車也是按真正火車5/8的比例設(shè)計(jì)的。

　　沃爾特用防護(hù)柵欄將迪斯尼樂(lè)園圍起來(lái)，以創(chuàng)造一個(gè)不受外界都市生活干擾的環(huán)境。在這里，員工被稱為“演職員”，身著劇裝而非制服，公司鼓勵(lì)他們把自己想像成登臺(tái)演出的演員，將個(gè)人問(wèn)題及真實(shí)身份拋在腦后，全心投入設(shè)定的角色。

　　沃爾特設(shè)想中的主題公園既富田園氣息又面向未來(lái)世界，它不僅是一個(gè)公園，而且是一個(gè)媒介，通過(guò)它能讓人把鐘愛(ài)的電影角色，比如米老鼠、唐老鴨、

　　迪斯尼電影的觀眾第一次得以走進(jìn)他們喜愛(ài)的電影和動(dòng)畫世界，迪斯尼樂(lè)園賦予沃爾特筆下的人物以全新的生命。

　　根據(jù)人們喜好不斷改進(jìn)

　　迪斯尼樂(lè)園如期于1955年7月17日開(kāi)放，美國(guó)廣播公司對(duì)此進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，慶典活動(dòng)由幾位演員主持，其中包括里根，公園立即引起轟動(dòng)。

　　當(dāng)時(shí)，公園建設(shè)費(fèi)用為1700萬(wàn)美元，開(kāi)園僅7周，參觀人數(shù)即達(dá)到了100萬(wàn)人，使公司得以償還全部銀行貸款。

　　即使公園已經(jīng)獲得巨大成功，沃爾特仍想方設(shè)法地改進(jìn)它。不知有多少日日夜夜，沃爾特沿著公園不停地走著轉(zhuǎn)著，“年復(fù)一年，這里會(huì)越來(lái)越美。”

　　他在開(kāi)園后不久對(duì)媒體說(shuō)，“只要能知道人們喜歡什么，這兒就會(huì)越變?cè)胶谩Ｗ鲭娪熬筒恍校�一旦拍攝完成，還沒(méi)等我看清楚觀眾喜歡不喜歡，就已經(jīng)無(wú)法改變了。”

　　匿名買地?cái)U(kuò)張

　　公園越來(lái)越深受喜愛(ài)，圍繞著公園的快餐店、酒吧、T恤店以及廉價(jià)汽車旅館如雨后春筍般涌出地面。

　　對(duì)迪斯尼樂(lè)園，沃爾特最大的遺憾是他的錢只夠讓他在阿納海姆買到64萬(wàn)平方米的地，盡管在有生之年，他已經(jīng)將那塊地的面積擴(kuò)大許多。

　　1963年，沃爾特加緊在東海岸置地，這一次有了哥哥羅伊的支持，他決心不再重蹈覆轍。因癡迷佛羅里達(dá)溫暖如春的氣候，他幾乎立刻就將園址選在了佛羅里達(dá)。那時(shí)投機(jī)商哄抬物價(jià)，公司便以匿名的方式買地。最終，沃爾特以不到500萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)地108平方公里，每平方米還不到200美元。

　　1965年11月15日，迪斯尼公開(kāi)宣布在奧蘭多興建另一處公園的計(jì)劃，包括沃爾特最新最好的夢(mèng)想“未來(lái)世界”。

　　但一場(chǎng)悲劇擱置了他的計(jì)劃。1966年初，沃爾特疾病纏身———腿疼背痛慢性鼻竇炎、腎病等。12月15日，在過(guò)完65歲生日后10天，他去世了。