投100萬開北京奧運特許店與福娃分享奧運蛋糕

http://whmsebhyy.com 2005年11月24日 10:32 《理財周刊》

　　在離2008北京奧運會正式開幕還有1000天的時候，29屆奧運會的結祥物五個福娃也首次面世。此前不久，北京2008年奧運會特許商品計劃也正式啟動。這意味著北京奧運會市場開發計劃中新一階段的到來，同樣是投資者介入分享奧運財富的大好時機。

　　文/本刊記者胡笑蓉

　　北京奧運會正在快步朝我們走來。如今，“奧運經濟”一詞在中國的媒體上頻頻出現。人們對奧運經濟帶來的巨大機會抱有極大的期望。

　　11月12日，2008年北京奧運會吉祥物開始正式銷售。北京奧運會吉祥物分別以“魚、

熊貓、奧運圣火、藏羚羊、京燕”為創意，由“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎，妮妮”五個“中國福娃”組成，從此，“福娃”將引領北京奧運經濟加速快跑。

　　奧運經濟

蛋糕有大多，不用費多少筆墨，各位也能從前者的運作軌跡預測出八九分。對于民間資金實力不是十分雄厚的中小企業和個人而言，要分食奧運經濟一杯羹，最為可行且直接的途徑就是成為奧運特許商品計劃中的特許經營者和特許零售商。

　　特許商品將達7000個品種

　　2004年8月，在雅典奧運會開幕前夕，北京奧組委啟動了特許商品計劃的試運行，推出休閑服飾、胸章紀念章、文具、玩具、箱包、工藝品及日用品等7個大類的特許商品。而隨著特許商品計劃正式啟動，特許商品種類將擴展到胸珠寶首飾、音像制品及出版物、體育用品、食品及其他，共計11個大類，近40個小類、7000個品種，使有意參與奧運特許商品計劃的經銷商范圍更加廣闊。

　　特許商品試運行階段，商品以中高端為主，特許商品特許計劃正式啟動之后，推出的產品類別將更加滿足大眾口味，兼顧高、中、低端產品，既有饋贈和收藏價值，同時也能滿足時尚和實用的需要。

　　從北京奧組委官方網站上公布的特許商品統一售價上看，價格略微偏高。其中最貴的是1000g純度為99.99%的北京奧運金，價錢為135000元，一般的紀念徽章價格為每枚20～40元之間，最貴的一枚天壇拼圖紀念徽章要399元；吉祥物毛絨玩具是78元一個；一件T恤的價格在100元左右，一件普通男士襯衫的售價為298元；而最便宜的是一款糖葫蘆筆，售價為10元。但據奧組委有關人士透露，這些商品的定價并非最終的穩定售價，今后視降低成本開支的情況，售價會有所下降。

　　據特許商店的工作人員介紹說，“目前來他們店的顧客主要是將特許商品作為禮物，所以對商品的價格不是很在意；有的顧客認為商品品種太多，一次很難買全；也有顧客認為品種太少，選購的余地不是很大。”

　　有分析人士認為，2004年8月至2005年12月底這一段時間為奧運特許商品消費市場培育的試運行階段。此階段消費群體為奧運愛好者、旅游者、青少年和機關團購為多。

　　資金準入門檻50萬元

　　2004北京中小流通企業服務年會上，北京奧組委特意設立了有關北京奧運特許商品及經銷專賣的展臺，北京奧組委市場開發部特許經營處副處長唐永宏，在期間舉行的“2004北京零售暨品牌戰略發展研討會”上，對投資者最關心的加盟奧運特許商的資金門檻做出了解答。

　　“投資一個奧運特許商品專賣店最少需要投資50萬～60萬元左右，費用包括店面的

裝修和前期的相關運作等�！碧朴篮甏致怨浪恪�

　　據了解，特許商品計劃的主要參與者包括特許經營(生產)商和特許零售商。唐永宏所估算的50萬～60萬元即成為一家特許零售商的資金門檻。按照常規的理解，所謂的“前期的相關運作”，加盟費是其中最為主要的一筆費用，北京奧組委市場開發部部長袁斌向媒體介紹稱，加盟費涵蓋了管理費、培訓費和店面形象設計費用，北京奧運會特許商品計劃正式啟動后，特許零售商的準入門檻有一定程度降低。

　　除去店面裝修、加盟費和首批存貨等前期相關運作，加盟還需繳納一部分的保證金。就現有披露信息分析，最低保證金收取會根據產品類別及市場規模不同，采用不同標準，最少在10萬元左右。

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