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“超級(jí)女聲”剛剛落幕，“米老鼠”又在香港“鬧騰”起來。一時(shí)間，“娛樂經(jīng)濟(jì)”成了流行談資。讀讀下面三本書，或許你也能“玩”出真金白銀。
《高感性事業(yè)》
[美]邁克爾·艾斯納 托尼·施瓦茨 著中信出版社遼寧教育出版社
本書的主要作者邁克爾·艾斯納系迪斯尼公司主席兼CEO，正是他曾經(jīng)施展“魔法”重新擦亮了迪斯尼這塊老招牌。本書為讀者解讀了艾斯納的“魔法”———作為迪斯尼的掌門，如何選拔人才，如何整合部門資源；作為跨國企業(yè)CEO，如何進(jìn)行并購決策、延伸品牌價(jià)值。在這本娓娓道來的回憶錄中，我們還可以看到一個(gè)青澀的少年如何成長為一個(gè)企業(yè)智者，一個(gè)壓力沉重的職業(yè)經(jīng)理人如何在爾虞我詐的商場角逐中勝出。迪斯尼的“粉絲”還可以從書中了解到每一部賣座經(jīng)典電影的孕育過程，重溫一個(gè)個(gè)難忘的時(shí)刻。
《娛樂業(yè)的擴(kuò)張經(jīng)營》
[美]喬治·梅爾科文(香港)出版有限公司
40年前,當(dāng)巴里·迪勒第一次踏入好萊塢的時(shí)候，恐怕沒有人能預(yù)料有朝一日他將在娛樂界擁有如此巨大的影響和權(quán)力。在這本原名是“我就是好萊塢”的書里，巴里·迪勒現(xiàn)身說法，講述他的發(fā)跡史：從威廉·莫里斯代理行的收發(fā)室小職員干起，最后成為派拉蒙、20世紀(jì)福克斯和QVC等公司的老板。該書從一個(gè)小職員平常的“個(gè)人生活”敘起，歷數(shù)一個(gè)冒險(xiǎn)家“創(chuàng)業(yè)之初”的艱辛，清晰地回憶了他如何“初露鋒芒”，如何“意外成功”，“卸任之后”又是如何“東山再起”，最后成為一個(gè)“銀色國王”的傳奇人生。
《娛樂至上：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)秀》
伯德·H.施密特等著中國人民大學(xué)出版社
全新的營銷時(shí)代已經(jīng)到來，這也是一個(gè)人人都在追求體驗(yàn)的時(shí)代———“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”由此應(yīng)運(yùn)而生。顧客并不像從前那樣容易受廣告“哄騙”了，廣告從業(yè)者顯得越來越力不從心。本書向我們展示了一些稱得上“精明”的公司是如何運(yùn)用想像力、幽默感以及表演來招攬顧客，并利用全新的體驗(yàn)來吸引人們的。該書還對(duì)一些成功案例作了分析，從街頭秀到街頭小隊(duì)，從多媒體劇院到更多其他形式，讀者可以從書中“體驗(yàn)”到適合每位顧客、每個(gè)行業(yè)的營銷理念。
SAP執(zhí)行副總裁兼全球營銷主管馬丁·荷里士評(píng)論說：“本書真實(shí)反映了商界的現(xiàn)實(shí)，它不僅為最時(shí)尚的日常消費(fèi)品，也為B2B公司提供了很好的商業(yè)工具。營銷主管們可以從中了解到如何使他們的品牌脫穎而出，如何吸引和挽留那些那些忠實(shí)的顧客，以及如何為公司創(chuàng)造最真實(shí)的價(jià)值。”
作者：林國棟 每日經(jīng)濟(jì)新聞
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