傳播SHOW

　　大賣場電視廣告難受顧客青睞

　　近期，當顧客走進北京的家樂福、天客隆、美廉美等大賣場和超市，就會發現貨架上邊豎起了一個個制作精美的

　　點評：

　　據專家分析，大賣場的三大自身不足使液晶電視廣告很難有效：首先，大賣場缺少固定受眾群。液晶電視廣告面向的應該是高學歷、高收入、高消費特征的成功人士，大賣場里的主流人群是家庭主婦，來去匆匆，無暇關注廣告內容，從廣告訴求對象看，就不合拍。

　　其次，大賣場的嘈雜環境影響廣告傳播效果。電視廣告不僅要圖像精美，而且要聲音清晰，才能達到最佳傳播。但大賣場一般都播放著自己的背景音樂，有時還有促銷的吆喝聲、喇叭聲，環境極其嘈雜，很難聽清聲音。

　　再次，大賣場銷售的產品難與廣告相結合。液晶電視廣告是循環播出的，對受眾的影響不是直接的，而是潛移默化的。這還不如直接在產品陳列柜前寫一張海報來得有效。

　　液晶電視從寫字樓擴展到大賣場，是否能得到廣告商一如既往的埋單，效果將是最好的依據。

　　三大啤酒品牌成為2008奧運會贊助商

　　2005年8月11日，北京奧組委和青島啤酒股份有限公司在北京簽署協議，青島啤酒正式成為北京2008年奧運會國內啤酒贊助商。作為國內啤酒贊助商，青島啤酒將為北京2008年奧運會和殘奧會，為北京奧組委、中國奧委會以及為參加2006年冬奧會和2008年奧運會的中國體育代表團提供資金、啤酒產品以及相關服務。贊助北京2008年奧運會是青島啤酒實現國際化大公司的重要營銷戰略，借助北京奧運的國際展示平臺，向全世界提升全球化品牌形象。

　　點評：

　　北京2008年奧運會贊助計劃分為合作伙伴計劃、贊助商計劃和供應商計劃三個層次。目前已有9家北京2008合作伙伴，分別是：中國銀行、中國網通、中國石化、中國石油、中國移動、大眾汽車、

　　就在青島啤酒成為2008年北京奧運會贊助商前一天，國內啤酒行業的另一大知名品牌——燕京啤酒10日已加入了北京奧運會贊助商的行列。燕京啤酒和青島啤酒同為2008年奧運會國內啤酒贊助商，加上去年與國際奧委會簽約的國際啤酒贊助商——百威啤酒，北京奧運會一下子擁有了3家啤酒贊助商。

　　在一屆奧運會中簽下3家啤酒贊助商，并不符合國際奧運會的“排他性”原則，對于這種“特例”，也只能用“競爭激烈”來解釋，兩家國內的啤酒品牌不僅在國內的很多市場上有著很正面的競爭，看來在奧運的舞臺上也免不了有一場更為正面的較量。