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文/馬朝陽(yáng)
朋友張女士是個(gè)“韓迷”，在飯桌上她煞有介事地向我訴苦:完了完了，又破產(chǎn)了。
她扳著手指給我算:上個(gè)月購(gòu)買(mǎi)《大長(zhǎng)今》的DVD花了200元，吃了一餐韓式燒烤花了
200元，還不算平時(shí)當(dāng)快餐的那些石鍋飯、冷面等七零八碎的“小東西”，購(gòu)買(mǎi)一件“裴勇俊式圍巾”花費(fèi)150元，她宣稱“至少為‘韓流經(jīng)濟(jì)’貢獻(xiàn)了550元，如果《大長(zhǎng)今》不是古裝戲，我肯定在衣服上又得‘?dāng) 淮蠊P錢(qián)！”
1997年播出的《愛(ài)情是什么》是第一部在中國(guó)叫座的韓劇，那時(shí)，張女士還只是無(wú)意中遭遇了這部“好玩”的譯制片，沒(méi)想到一發(fā)而不可收拾，每到周末兩天她就鎖定頻道，戲中那些被她丈夫稱為“磨磨嘰嘰”的家庭瑣事讓她樂(lè)不可支、欲罷不能。
那時(shí)還沒(méi)有“韓流”一說(shuō)，這部戲掀起的熱潮也被作為個(gè)體迅速地一晃而過(guò)了。
張女士沒(méi)想到，世紀(jì)之交韓劇接踵而至，《星夢(mèng)情緣》、《戀風(fēng)戀歌》、《天橋風(fēng)云》、《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》、《澡堂老板家的男人們》、《人魚(yú)小姐》、《看了又看》等等等等，熒屏幾乎沒(méi)有斷過(guò)韓劇的身影。據(jù)韓國(guó)文化觀光部最近公布的數(shù)字顯示，2002年，韓國(guó)電視連續(xù)劇出口額為1639萬(wàn)美元，2003年為4200萬(wàn)美元。去年，這個(gè)數(shù)字再創(chuàng)新高達(dá)到7140萬(wàn)美元，整整比2003年高出70%。
《冬季戀歌》徹底“擊敗”了張女士，“微笑王子”裴勇俊的俊朗、深情、體貼入微一下子征服了她，除買(mǎi)了一堆“裴式圍巾”，她還特地在冬天到故事的拍攝地韓國(guó)江原道滑雪場(chǎng)旅游了一趟。據(jù)韓國(guó)有關(guān)當(dāng)局估計(jì)，僅一部《冬季戀歌》去年就為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了10億美元。
每次張女士都心疼地拍著自己的錢(qián)包嘆息“敗家女啊敗家女”，然后下一次依然快樂(lè)地為此付出。
用她的話來(lái)說(shuō)，“總是有那么多的誘惑等著你，你能想到的他們都能做到。”
1999年11月隨著韓國(guó)的“酷龍”組合來(lái)華成功演出后，“韓流經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。首當(dāng)其沖的就是韓國(guó)服飾，中學(xué)生紛紛效仿韓國(guó)人氣明星安在旭在海報(bào)上的穿著風(fēng)格。到2004年，利用自有服裝品牌進(jìn)軍中國(guó)的韓國(guó)企業(yè)已達(dá)21家。其次，韓劇美食也借機(jī)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，韓式燒烤、醬湯、拌飯、酒釀，甚至泡菜都大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)。
而由影視帶動(dòng)文化、旅游、服裝、餐飲等其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展幾乎成了韓劇的“規(guī)定動(dòng)作”。
每一部影視劇幾乎都帶動(dòng)了一個(gè)地方的旅游。
在江原道滑雪場(chǎng)，像張女士一樣的追夢(mèng)人不在少數(shù)。江原道滑雪場(chǎng)成了著名的“情人之路”，該地去年1至9月就吸引了多達(dá)20萬(wàn)人次的日本觀光客，相關(guān)經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)近3億美元，免稅店的銷售額也因此大漲15%。《情定大飯店》的取景地華克山莊喜來(lái)登酒店也跟著紅火起來(lái)；而去年年底，《大長(zhǎng)今》在韓國(guó)一炮打響后，位于京畿道楊州占地2000平方米的拍攝基地立即被命名為“大長(zhǎng)今主題公園”，對(duì)外開(kāi)放。韓國(guó)對(duì)于觀眾的心理可謂研究到家，很能提起人們的胃口。“大長(zhǎng)今主題公園”觀眾可親臨實(shí)景，扮演劇中的角色“過(guò)戲癮”。女主角徐長(zhǎng)今發(fā)跡的御膳房?jī)?nèi)保留了當(dāng)日拍攝的一景一物，還細(xì)心擺放了劇中出現(xiàn)過(guò)的御膳模型。
韓國(guó)影星喜歡整容的風(fēng)氣帶動(dòng)了韓國(guó)整容業(yè)和服裝業(yè)，在中國(guó)大城市的街頭和出租車上，隨處可見(jiàn)韓國(guó)整形師主陣的整形醫(yī)院廣告。
其他著名韓星代言的電子產(chǎn)品、文化產(chǎn)品也唱響中國(guó)市場(chǎng)，截至2004年底，韓國(guó)在中國(guó)累計(jì)投資32753個(gè)項(xiàng)目，投資額259億美元；2005年中韓雙邊貿(mào)易繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，有望突破1000億美元。韓國(guó)已成為中國(guó)第五大貿(mào)易伙伴，第四大出口對(duì)象和第三大進(jìn)口來(lái)源。
“韓流經(jīng)濟(jì)”的繁榮一個(gè)重要原因是韓國(guó)的娛樂(lè)政策。
韓國(guó)政府為了保護(hù)本國(guó)影視業(yè)的發(fā)展，對(duì)進(jìn)口片作出了嚴(yán)格的配額限制，目前在韓國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)片占有率高出好萊塢大片80%以上。另外，韓國(guó)對(duì)電視劇出口免稅，出口電視劇的利潤(rùn)由電視臺(tái)和制作公司五五分成。
韓國(guó)的有關(guān)法律規(guī)定，影視制作公司不能獲得15%以上的利潤(rùn)。政府對(duì)利潤(rùn)的限制，是鼓勵(lì)影視制作公司開(kāi)發(fā)下游產(chǎn)品，公司把靠產(chǎn)品本身(電視劇)賺來(lái)的錢(qián)用于廣告、市場(chǎng)推廣、時(shí)尚產(chǎn)品、影視衍生產(chǎn)品等。在韓國(guó)，電視臺(tái)和影視制作公司之間是訂購(gòu)關(guān)系，電視臺(tái)給影視制作公司35%~45%的錢(qián)，制作公司沒(méi)有資金壓力，就想把劇本做好，以便電視臺(tái)來(lái)訂購(gòu)。
此外，韓國(guó)政府非常注重對(duì)影視人才的培養(yǎng)，幾乎每所大學(xué)都設(shè)有電影及戲劇專業(yè)，從學(xué)士一直到碩士、博士應(yīng)有盡有。2004年，韓國(guó)的“微笑王子”裴勇俊為韓國(guó)的影視劇創(chuàng)造了23億美元的出口，對(duì)韓國(guó)文化在中國(guó)、整個(gè)亞洲乃至全球的傳播功不可沒(méi)。韓國(guó)政府甚至曾考慮頒給他一枚“韓流勛章”，以示感謝。曾一手執(zhí)導(dǎo)過(guò)《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》的先驅(qū)導(dǎo)演尹錫湖甚至還因其作品為韓國(guó)賺取了大筆外匯而得到盧武鉉總統(tǒng)的公開(kāi)表彰。
與中國(guó)電視劇制作相比，韓劇制作已經(jīng)高度專業(yè)化和市場(chǎng)化。
在韓劇的制作中，編劇的地位極其顯要，由制片人選好編劇、導(dǎo)演之后，編劇的影響力就貫徹韓劇制作始終。韓劇在制作過(guò)程中十分講求效率。它并非嚴(yán)格遵循流程按部就班依序執(zhí)行，而是根據(jù)需要靈活變通。一般來(lái)說(shuō)，一部韓國(guó)電視劇的籌拍周期為兩年半，由電視臺(tái)或者編劇確定好選題后，導(dǎo)演、編劇、制片人三方面共同策劃劇本、選擇場(chǎng)景，編劇可以直接介入演員的挑選。韓劇高度重視受眾。韓劇在只寫(xiě)好整個(gè)故事的1/3時(shí)就開(kāi)拍，除了增效之外，還有一個(gè)重要的原因是:可以根據(jù)觀眾的意見(jiàn)隨時(shí)更改劇情。中國(guó)的導(dǎo)演尤小剛說(shuō):“‘韓流’并不像某些媒體吹捧得那么不可一世，更不像某些追風(fēng)者眼中那么高不可攀，它就是一種認(rèn)認(rèn)真真的戲劇。”
認(rèn)真地制定政策、認(rèn)真地執(zhí)行、認(rèn)真地育出人才、認(rèn)真地拍戲、認(rèn)真地研究觀眾、認(rèn)真地服務(wù)觀眾，正是一寸一寸金子一般的認(rèn)真，最后才能收獲一座“韓流經(jīng)濟(jì)”的金山。
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