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蒙牛報超女內(nèi)幕:冠名1400萬海報印了1億張


http://whmsebhyy.com 2005年09月02日 17:13 新聞晚報

  “超女”讓湖南衛(wèi)視、贊助商蒙牛、上海天娛傳媒的錢袋鼓漲了起來。而就在外界一直猜測蒙牛到底投入了多少錢、撈了多少好處的時候,蒙牛昨天正式召集部分媒體披露其冠名“超女”的財富內(nèi)幕。

  對于蒙牛給“超女”贊助了多少銀子的問題,外界有諸多猜測,有媒體稱蒙牛為了購買節(jié)目冠名權(quán),投入了2800萬元。在競得冠名權(quán)后,又追加了將近8000萬元的投資。但8月
26日,記者在呼市見到蒙牛董事長牛根生時,他告訴記者,蒙牛此次在《超級女聲》投入的資金只是1400萬元,包括了蒙牛酸酸乳的冠名權(quán)、比賽現(xiàn)場的廣告牌等內(nèi)容,湖南衛(wèi)視還贈送了蒙牛15秒的廣告。“可以說我們用1400萬達(dá)到了3000萬的效果。”

  蒙牛副總孫先紅透露,借助冠名《超級女聲》,蒙牛一飲料銷量一路飆升。調(diào)查結(jié)果表明,該飲料在廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過100萬公升,是去年同期的5倍。

  另一個贏家則是湖南衛(wèi)視,從今年3月起,《超級女聲》保持了8%的平均收視份額,而各個分賽區(qū)的總決賽收視率更高達(dá)10%,遠(yuǎn)超過中央電視臺的《夢想中國》等同類型節(jié)目。《超級女聲》決賽時段的廣告報價隨之調(diào)整為每15秒11.25萬元,突破了中央電視臺黃金時段的11萬元的報價。據(jù)統(tǒng)計,今年報名參加《超級女聲》的選手逾15萬人次,《超級女聲》當(dāng)之無愧地成為了中國第一娛樂節(jié)目。

  拿下冠名權(quán),就相當(dāng)于躋身“超女財富快車”的頭等艙。在頭等艙里,蒙牛沒閑著,“僅海報就印刷了1億張!”蒙牛液體奶市場總監(jiān)趙遠(yuǎn)花介紹。(孫杰)


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