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報(bào)價(jià)直逼CCTV—3最貴的電視劇貼片廣告價(jià)格，電廣傳媒搭車(chē)超女股價(jià)飆升
超級(jí)商機(jī)之廣告瘋狂
15萬(wàn)選手參賽，150萬(wàn)條短信支持一位參賽選手，全國(guó)4億觀眾收看；單場(chǎng)手機(jī)短信收入超過(guò)1500萬(wàn)元，加上節(jié)目冠名和其他廣告收入超億元；贊助產(chǎn)品蒙牛酸酸乳實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入
近20億元。據(jù)推算，由于人氣極旺，超女節(jié)目的貼片廣告收入可能上億元。
據(jù)此前傳出的超女節(jié)目廣告報(bào)價(jià)，全國(guó)總決賽的5秒插播價(jià)4.8萬(wàn)元，10秒7.95萬(wàn)元，15秒11.2萬(wàn)元這個(gè)報(bào)價(jià)甚至超過(guò)央視一套3月最貴的電視劇貼片廣告15秒11萬(wàn)元的報(bào)價(jià)。
廣州嬌蘭化妝品公司在化妝品界屬于廣東地方性品牌，名氣不大，借助超女的廣告效應(yīng)，該公司聲名鵲起。據(jù)公司內(nèi)部人士介紹，公司聘請(qǐng)了上屆超級(jí)女聲總冠軍安又琪為主打品牌益膚霜做形象代言人，并為此全新制作了廣告片，從7月22日起，在廣受關(guān)注的全國(guó)收視率最高的影響力最大的湖南衛(wèi)視金牌欄目《超級(jí)女聲》中每日投入廣告2次。該人士沒(méi)有透露廣告費(fèi)用數(shù)額，僅稱是“重金”。
一些廣告老面孔也參與超女熱，這其中包括央視廣告中常常露面的TCL液晶電視、神州電腦及婦炎潔等。央視媒體策略研究總監(jiān)袁方博士初步推測(cè)，這些貼片廣告費(fèi)可能達(dá)至億元，但這些收入并不能全歸功于超級(jí)女聲，還需排除湖南衛(wèi)視在此時(shí)段原來(lái)應(yīng)播出節(jié)目的正常廣告。
袁方博士此次以湖南衛(wèi)視顧問(wèn)的身份參與過(guò)超級(jí)女聲的策劃工作。據(jù)其介紹，總決賽的15秒貼片廣告價(jià)格，最高不過(guò)二三萬(wàn)元。超級(jí)女聲廣告價(jià)格年初就已經(jīng)敲定，他否認(rèn)了超級(jí)女聲廣告價(jià)隨著收視率上升水漲船高的說(shuō)法，只認(rèn)為，隨著超級(jí)女聲欄目走紅，很多貼片廣告商找上門(mén)來(lái)，但根本沒(méi)辦法插播，有錢(qián)也買(mǎi)不到標(biāo)段。
伴隨超女的走紅，媒體板塊也獲利。在“超女”決賽階段，電廣傳媒(000917)從7月18日開(kāi)始，就一直處于上升通道，從每股4.93元飆升到昨日收盤(pán)價(jià)每股6.54元，上升幅度高達(dá)33%.以其上市流通股6500萬(wàn)股計(jì)算，股市獲利高達(dá)1.24億元。
本報(bào)記者危劍俠
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