超級(jí)女聲身后四個(gè)男人 精彩財(cái)技導(dǎo)演賺錢大戲

　　本報(bào)記者 夏曉柏

　　長(zhǎng)沙報(bào)道

　　“‘超級(jí)女聲’的總策劃是魏文彬，因?yàn)樘鞀蕚髅匠闪⒌谋尘熬褪俏撼Ｕf的體制的突破。”“超級(jí)女聲”的品牌運(yùn)籌商上海天娛傳媒有限公司(簡(jiǎn)稱“天娛傳媒”)董事長(zhǎng)王鵬語

。

　　魏文彬，湖南廣電局局長(zhǎng)兼湖南湖南廣播影視集團(tuán)董事長(zhǎng)。關(guān)乎湖南電視的改革風(fēng)云，都在他的揮斥方酋下一路挺進(jìn)。

　　“湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)歐陽常林每期直播都在現(xiàn)場(chǎng)親自指揮，并且提出修改意見。”超級(jí)女聲SP業(yè)務(wù)運(yùn)營商掌上靈通市場(chǎng)副總裁孫雋告訴記者。

　　歐陽常林，現(xiàn)任湖南廣電局副局長(zhǎng)，六年前此人就任湖南經(jīng)視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)，操盤獨(dú)家播出自制傳奇大戲“還珠格格”，并創(chuàng)收視率新高。

　　“要說‘

　　張華立，在湖南娛樂頻道總監(jiān)任上一直以思維活躍并具“顛覆性”著稱，正是這個(gè)文人在2004年即推出“超級(jí)女聲”，并成立天娛傳媒專門運(yùn)作此項(xiàng)活動(dòng)。

　　“天娛傳媒是湖南娛樂頻道絕對(duì)控股的國有股份制企業(yè)。”王鵬一字一頓地告訴記者。“在“超級(jí)女聲”這個(gè)事情上，我們跟湖南衛(wèi)視是純粹的商業(yè)關(guān)系，湖南衛(wèi)視投入資源，我們輸出品牌。”

　　湖南衛(wèi)視與湖南娛樂頻道均歸屬湖南廣電集團(tuán)，兩者是平級(jí)單位。

　　正是湖南衛(wèi)視、湖南娛樂頻道、天娛傳媒集體導(dǎo)演了一出“超級(jí)女聲”的大戲，換言之，魏文彬、歐陽常林、張華立、王鵬，這四個(gè)大男人捧紅了一個(gè)“超級(jí)女聲”。

　　娛樂頻道“剝離上市”？

　　“兩年前，你告訴我‘超級(jí)男聲’會(huì)變‘超級(jí)女聲’，而‘超級(jí)女聲’又會(huì)像現(xiàn)在這樣紅得發(fā)紫，我會(huì)認(rèn)為你是神經(jīng)病。”湖南娛樂頻道一位一直參與“超級(jí)男聲”、“超級(jí)女聲”節(jié)目制作的工作人員半開玩笑說。

　　脫胎于湖南衛(wèi)視的湖南娛樂頻道，1999年成立，當(dāng)時(shí)名為湖南文體頻道，后找準(zhǔn)定位，干脆改稱娛樂頻道。

　　2003年，湖南娛樂頻道推出“超級(jí)女聲”的前身“超級(jí)男聲”，“超級(jí)男聲”開辦之初，一般只有幾百人參加，多數(shù)時(shí)候，還要電視臺(tái)找人“作托”，才能湊足人數(shù)。但等到節(jié)目開播后，報(bào)名人數(shù)每日以200人的速度遞增，兩周內(nèi)就有3000多人報(bào)名。

　　“超級(jí)男聲”催生了“超級(jí)女聲”。

　　2004年2月，湖南娛樂頻道推出了“超級(jí)女聲”節(jié)目。2004年“五·一”期間，湖南衛(wèi)視將“超級(jí)女聲”向全國播出，反響熱烈。于是，湖南衛(wèi)視決定從娛樂頻道手中接過節(jié)目的制作，在暑期推向全國。在已完成的長(zhǎng)沙地區(qū)基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視增加了武漢、南京、成都三個(gè)唱區(qū)，成為一個(gè)全國性活動(dòng)。

　　節(jié)目的紅火也直接導(dǎo)致了天娛傳媒的成立，娛樂頻道以“超級(jí)男聲”節(jié)目企劃部主要成員為班子，組建天娛傳媒。“這只是一個(gè)小小的突破，它不涉及電視臺(tái)現(xiàn)有的任何資源。僅僅是傳統(tǒng)電視媒體對(duì)于品牌推廣的突破。”王鵬清醒地分析。

　　同時(shí)，善于“另類表達(dá)”的娛樂頻道總監(jiān)張華立也在謀劃。

　　2004年，湖南娛樂頻道成立5周年。當(dāng)時(shí)，魏文彬提出：“只要把新聞?lì)惞?jié)目剝離出去，其他的全部都可以進(jìn)行股份制改造，實(shí)施公司化運(yùn)營。”而這個(gè)大膽實(shí)驗(yàn)的對(duì)象就是只談娛樂不涉新聞的娛樂頻道。在湖南廣電集團(tuán)的設(shè)想中，這將是集團(tuán)繼電廣傳媒(000917.SZ)之后的第二家上市公司，也是將真正涉及媒體傳播內(nèi)容而非僅僅廣告的實(shí)體推向資本市場(chǎng)。

　　其時(shí)，設(shè)想一度接近現(xiàn)實(shí)：湖南廣播影視集團(tuán)為控股股東，香港一家上市公司和另一家湖南本地民營企業(yè)明確參股意向。

　　這個(gè)設(shè)想畢竟尚無先例可循，政策限制讓這個(gè)“早產(chǎn)的嬰兒”不得不夭折。

　　悄然MBO的天娛傳媒

　　2004年6月，天娛傳媒在上海注冊(cè)成立。注冊(cè)資金為300萬元，法定代表人是王鵬。

　　據(jù)消息人士透露，最初的天娛傳媒由湖南娛樂頻道絕對(duì)控股，王鵬自籌資金占股5%，另外北京天中文化發(fā)展有限公司持有少許股份。

　　天中文化來頭不小，公司是劉德華及其老搭檔著名經(jīng)紀(jì)人李小麟、張國忠等人出資聯(lián)手打造創(chuàng)立的多媒體娛樂集團(tuán)“天中娛樂”的子公司。天中文化曾經(jīng)擁有包括劉德華、蘇有朋、林依輪、零點(diǎn)樂隊(duì)等大牌藝員，并且成功包裝了2004年“超級(jí)女聲”季軍張含韻。

　　“天中文化退出了，現(xiàn)在天娛傳媒是湖南娛樂頻道的全資子公司。”王鵬向記者公布了天娛傳媒最新的股權(quán)結(jié)構(gòu)。“我們正在探討高層持股的方案。”

　　這個(gè)MBO方案中，王鵬(但不包括“超級(jí)女聲”創(chuàng)始人之一兼評(píng)委的其妻夏青)，以及在天娛傳媒任董事的湖南娛樂頻道總監(jiān)張華立，副總監(jiān)張勇等人都將占有股份。

　　用王鵬的話來說，“我們未來的角色可能會(huì)是一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司”。天娛最大的企圖，是要成為中國娛樂產(chǎn)業(yè)群的整合者，依靠天娛手頭的簽約藝員、品牌資源和策劃力量，逐步整合全國的媒體資源，通過各種合作方式，把各地的電視臺(tái)、唱片公司、影視公司、電視節(jié)目制作公司聯(lián)合成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“要成為一個(gè)成功的經(jīng)紀(jì)公司，對(duì)于天娛傳媒來說，經(jīng)驗(yàn)最為缺乏，而天中文化在這方面實(shí)力不錯(cuò)。比如，天中文化包裝的2004年‘超級(jí)女聲’季軍張含韻，就比天娛傳媒包裝的冠軍安又琪要成功。現(xiàn)在天中文化走了，對(duì)于天娛傳媒可能是一個(gè)損失。”長(zhǎng)沙演藝廣告界人士有此評(píng)價(jià)。

　　“外界質(zhì)疑我們的藝員包裝能力，我們是沒有經(jīng)驗(yàn)，但你永遠(yuǎn)不能說我們就比那些大公司差。”入湘多年，大連人王鵬逐漸有了湖南人的“霸蠻”(意為執(zhí)拗、倔強(qiáng))氣質(zhì)，“我們背靠強(qiáng)大品牌來推廣活動(dòng)，不像有的公司砸了幾千萬，一點(diǎn)響聲都沒有。”

　　目前，天娛傳媒公司旗下?lián)碛校骸俺��?jí)女聲”、“超級(jí)男聲”、“星姐選舉”(選美活動(dòng))以及即將推出的“超級(jí)童聲”、“喜從天降”(婚慶真人秀節(jié)目)等品牌。在此之外，天娛傳媒還通過長(zhǎng)沙分公司來積極開展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)。

　　據(jù)王鵬介紹，早在天娛傳媒成立不久，天娛傳媒長(zhǎng)沙分公司也就組建，主攻節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)開發(fā)。

　　進(jìn)入九月份，天娛傳媒的三大節(jié)會(huì)活動(dòng)將要陸續(xù)展開：2005中國湖南旅游節(jié)開幕式、2005中國寧鄉(xiāng)首屆國際佛文化節(jié)、南岳第六屆國際壽文化節(jié)。預(yù)計(jì)今年將有1000多萬元的收入。

　　“去年南岳國際壽文化節(jié)第五屆就是我們承辦的，以前四屆都是虧損的，直到我們來辦，才開始盈利。”言談間，王鵬不無得意，“去年我們的長(zhǎng)沙分公司就盈利了。而‘超級(jí)女聲’，現(xiàn)在還是個(gè)投入期，我們并沒有從這個(gè)活動(dòng)中獲得利益，得到的只是品牌。”

　　湖南衛(wèi)視第二次革命

　　一直高舉“快樂中國”旗號(hào)的湖南衛(wèi)視，曾以“青春、靚麗、時(shí)尚”的風(fēng)格打造全國性娛樂平臺(tái)。但娛樂最是喜新厭舊，湖南衛(wèi)視旗下的主打娛樂節(jié)目“

　　作為湖南娛樂頻道和湖南衛(wèi)視上級(jí)單位的湖南廣電集團(tuán)決定，對(duì)節(jié)目、品牌資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，把存量資源變成增量資源。于是，“超級(jí)女聲”借助湖南衛(wèi)視平臺(tái)橫空出世。目前，已有機(jī)構(gòu)評(píng)估“超級(jí)女聲”社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值已然超過“快樂大本營”和“玫瑰之約”，達(dá)到2700萬元以上。

　　“我不敢夸口說‘超女’是娛樂節(jié)目的一次革命，但我敢說，它是電視內(nèi)容品牌整合營銷的一次非常有意思的嘗試。”張華立總結(jié)“超級(jí)女聲”的經(jīng)驗(yàn)時(shí)有此一說。

　　利用湖南衛(wèi)視的平臺(tái)，娛樂頻道不僅從湖南衛(wèi)視拿到品牌使用費(fèi)(2004年160萬，2005年100萬)，而且使得“超級(jí)女聲”的品牌得到最大限度的延伸。

　　作為當(dāng)年在湖南經(jīng)視任臺(tái)長(zhǎng)時(shí)一手創(chuàng)造“還珠格格”奇跡的歐陽常林，為打造“超級(jí)女聲”，經(jīng)常到南京、成都賽區(qū)跟當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)談判，并字斟句酌地修改合同。“歐臺(tái)跟外地電視臺(tái)談完之后，回過頭來跟我們談判，真是精明。”天娛傳媒內(nèi)部人士為之嘆服。

　　相信更令歐陽常林欣慰的是，比起當(dāng)年湖南經(jīng)視運(yùn)作“還珠格格”的青澀，是次湖南衛(wèi)視營銷“超級(jí)女聲”可謂是爐火純青。

　　以浙江為例，“超級(jí)女聲”節(jié)目首次在杭州開辦賽區(qū)，浙江的合作方為錢江都市頻道。湖南衛(wèi)視帶來了評(píng)委、節(jié)目模式和生產(chǎn)流程，錢江都市頻道負(fù)責(zé)具體組織和全程錄制，雙方的合作不涉及現(xiàn)金來往。

　　以節(jié)目頻道為基礎(chǔ)，用專業(yè)公司做紐帶，開發(fā)出新的營銷模式。這就是湖南衛(wèi)視關(guān)于“超級(jí)女聲”整合營銷的突破。

　　湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文笑語：“我們白天的收視狀況一直就比較好，‘超級(jí)女聲’活動(dòng)開展之后，自然是錦上添花。現(xiàn)在我們的白天的操作不一樣了，以前是賣專題，5到20分鐘往外賣；從今年起，我們賣廣告，15秒、30秒一賣，這樣一來，價(jià)值自然提升了。”

　　當(dāng)然獲利不僅于此，一則最新的消息是：由天娛公司和美卡音像共同推出的“超級(jí)女聲”首張合唱大碟“超級(jí)女聲終極PK”將于8月29日全國發(fā)行。