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——理性的投資者總是謹慎而小心的，在買股票前要分析的問題可不少。以下的10個問題，你在買股票之前都找到答案了嗎？
文/晨 曦
如果你投資股票時還在 “純粹撞大運”的怪圈里大轉轉，不如稍微花點時間和精力，
看看下面這10個基本問題的，這是每位投資者在將自己的血汗錢投入某只股票前都應該先問一問的問題。實際上，有些問題聽起來都是些淺顯的東西，但只要你在買股票前確實問過這些問題，你就是踏踏實實根據一個公司的長期前景來下賭注，而不僅僅是碰運氣。
1 這家公司如何賺錢？
如果你不知道你買的是什么，你就很難判斷該付多少錢。因此，買股票前，你應該了解一下這個公司是怎么賺錢的。這個問題聽上去簡單，但答案卻不總是那么一目了然。作為投資者你必須看公司最新的年報，你可以從年報中詳細了解公司的業務構成，以及每一項業務的銷售和收益數據明細。你還可以找到另外一個關鍵問題的答案：這些收益是否可能轉成投資者手中的現金？雖然“凈收益”和“每股收益”這些東西會成為商業媒體的頭條新聞，但這些僅僅是會計學概念。
對股東而言，最重要的是實實在在、鐵板釘釘的現金，無論這些現金是以分紅的形式分給股東，還是以再投資的形式投入公司運營，從而推動公司股價上漲。翻開年報中的現金流報表，看一看公司“經營帶來的現金流”是正還是負，以及現金流是在增長還是在減少。找找看有沒 有這樣的危險信號：(收益表中顯示的)凈利潤在增長，而現金流在減少。如果是這樣，可能就是一種跡象，表明公司使用了“創造性的”會計手法來夸大了賬面利潤，而這對股東毫無益處。
2 銷售額是實實在在的嗎?
說到現金，大家要明白的要點之一是：根據會計方面的規定，在某筆現金確確實實到帳之前很長時間，公司就可以將其計入銷售收入(最糟糕的情況是，這筆現金永遠也到不了帳)。這可能會大大影響你打算購買的股票目前的價格。那你怎么知道公司是否有這樣的事情？通常可以從公司遞交的收益報告中很清楚地看到這一點。
但有時候，這種具有警告意義的操縱收入跡象比較隱蔽。比如說，對于那些銷售收入增長的速度大大高于競爭對手的公司要提高警惕。如果你看不到導致公司銷售增長的具體原因，比如說公司有一種產品特別暢銷，那你就要多個心眼了。此外，還要當心那些實現銷售增長的唯一途徑就是吞并其他公司的公司。如果某家公司每年平均都要收購好幾家公司，那么其動機可能就是管理層希望滿足股市短期的預期。而從長遠的角度來看，將數個各自獨立的公司整合在一起，可能會搞得一團糟并付出沉重代價。
3 與競爭對手相比，公司經營得怎么樣？
買一家公司的股票前，要了解它怎么積聚起競爭實力，這一點至關重要。最容易入手的是分析公司的銷售數據。想要知道一家公司是否比競爭對手強，最好的線索就是看這家公司每年的收入。如果這家公司處于高增長行業(比如電子游戲)，那么他的銷售增長幅度與競爭對手相比如何？如果公司處于成熟的行業(比如零售)，過去幾年中銷售是否持平或者有所增長？尤其要注意新競爭對手的銷售業績，特別是在那些已經停止增長的行業。在對比該公司及其競爭對手時，也別忘了比較成本。
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