近日，三星電子公布2017年第一財季業績預報，公司在2017年1月至3月的第一財季內可能實現利潤9.9萬億韓元，營收可能較一年前增長0.4%，達到50萬億韓元。然而這份業績難掩2016年四季度三星電子在消費電子方面不盡如人意的成績。

根據三星電子2016年第四季度財報顯示，公司報告期內消費電子業務的銷售額與營利雙雙下降，銷售額較去年同期下降1.5%，而營利則較去年同期下降61%。在此背景下，三星電子方面在2017年各大展會上繼續主推曲面電視和QLED（量子點顯示）電視來搶占市場。

對此，家電產業觀察家洪仕斌表示，曲面電視未真正解決用戶痛點，熱潮很難持續，而目前QLED技術也不成熟，主推這兩方面或給三星方面造成青黃不接，龍頭位置面臨挑戰的局面。

針對以上問題，《中國經營報》記者致電致函三星（中國）投資有限公司，截至發稿時仍未收到對方回應。

三星大推曲面電視

2016年曲面電視銷量占比已達5.4%，然而索尼LG雙雙放棄曲面戰略，在熱潮消退下，三星繼續推出曲面電視。

據奧維云網（AVC）數據顯示，2016年外資品牌彩電在中國零售量為731萬臺，市場占比達14.4%，較2015年下降1個百分點，銷量同比增長2.1%；其零售額為358億元，市場占比達23.0%，較2015年下降2個百分點，銷售額同比下降11.3%。奧維云網（AVC）副總裁董敏稱，近三年外資品牌的市場份額呈現下滑趨勢。

為提振市場業績，各外資品牌都在推出各種新技術新概念，例如3D電視、曲面電視等。然而3D電視在一陣熱潮之后不再成為各家主推方向，曲面電視自2014年起逐漸登陸市場。據奧維云網（AVC）的數據顯示，2016年曲面電視銷量占比已達5.4%。

然而看似曲面電視熱潮來臨時，索尼方面對記者表示，索尼目前認為平板電視才是最符合消費者體驗的。

索尼方面進一步表示，曲面也并非很新鮮的設計，正是索尼在中國市場第一個推出了曲面電視機。但通過大量的市場用戶調查和反饋來看，索尼認為平面是最適合消費者觀看的習慣和試聽體驗的設計基礎，這也是在世界各個市場得到驗證的結果。

《中國經營報》記者日前走訪家電賣場時，LG電視銷售人員也對記者表示，現在平面電視賣得比曲面電視好。曲面電視在一定光照角度下有一定反光，可視角度就非常小了。液晶電視由于是液態分子翻轉成像的，把屏幕掰彎時液態分子形狀全部改變了，成像的時候畫面都會細微的彎曲，特別是出現圖標或數字時。

據媒體報道，三星電子2017年將推出20款以上的曲面電視。根據中怡康時代發布的《液晶市場周度一覽第14期（2017.03.27—2017.04.02）》報告顯示，3月27日至4月2日這一周的暢銷機型前十名，三星無一款電視入選，且所有暢銷機型均非曲面電視。

為何在大家紛紛退出曲面電視的情況下，三星電子依舊堅持。家電分析師梁振鵬稱，曲面電視在中國市場這么多年其在中高端市場領域發展速度還是較快的。曲面電視作為液晶面板的一種改良性產品，它可以延長液晶顯示技術的生命周期。因為三星生產不出OLED（有機發光二極管）電視面板，所以它現在在液晶電視領域，通過量子點加曲面的方式對液晶電視改良，延長液晶電視的生命周期。這是它推曲面電視最主要的原因。

根據研究調查機構IHS的調查結果顯示，2016年曲面電視在全球銷量已達832萬臺，預計2017年曲面電視銷量將有望達1104萬臺。雖然曲面電視在機構分析來看呈增長態勢，然而在梁振鵬看來，如果把高端產品曲面電視的比例在產品中擴充得過高的話，那會有一個很大的風險。

梁振鵬稱：“是不是有那么多高端消費者愿意讓自己的曲面電視掛到墻上，然后電視兩邊翹起來（不與墻貼合）。如果兩邊翹起來，電視怎么能和家居環境完全吻合？”現在很多消費者希望電視機能夠貼在墻上，而這種電視已經出來了。LGD、創維等馬上要推的壁紙電視就是薄到能夠貼到墻壁的。所以曲面電視還是存在特別大的市場風險。

QLED技術實現仍需時日

目前OLED技術已經開始商業化推廣，三星押寶的QLED技術仍處于萌芽期，專家預測QLED技術成熟起碼要三至五年。

曲面電視風潮之后，2017年伊始，無論是在美國的CES展上還是中國AWE展上，眾多彩電生產廠商將OLED電視作為了今年最大亮點。OLED又稱為有機電激光顯示，其顯示技術具有自發光、廣視角、幾乎無窮高的對比度、較低耗電、極高反應速度等優點。

2013年1月，LG電子在當年CES上發布了OLED電視，這表明全球進入了大尺寸OLED時代。在2017年伊始，各家熱推OLED電視的情況，LG電子（中國）首席兼中國總經理穆剛在中國電視行業領袖峰會上更是斷言：“電視行業的下一春我認為一定是在電視的‘形’方面要有新的突破。LG認為只有OLED才能給彩電行業提供這個可能和機會。”

除了LG方面持有該觀點，作為外資彩電另一大品牌的索尼順勢推出了全新OLED電視A1。索尼中國方面表示，目前，國內OLED市場尚處于起步階段，發展的潛力和空間都很大。基于索尼既有的OLED經驗積累和技術創新，索尼認為已經可以推出一款OLED電視來滿足現在市場的需求，所以我們選擇現在將OLED電視推向市場。

此外，一直飽受詬病的OLED面板良品率低問題，近年來也得到了改善。索尼中國稱，OLED顯示技術日趨成熟，克服了很多技術局限，現在，隨著OLED技術的不斷發展和成熟，很多問題都已經得到克服，獲得極大改善。

董敏也表示，OLED的生產工藝確實比LCD要長，良品率也比LCD低，但這是新技術開發-導入-成熟中必然要經歷的過程，事實上良品率低等問題，目前在領先的OLED生產商中已經得到解決。各大廠商看中的是OLED次世代的技術形象、更廣闊的設計潛力、高端產品的高盈利性。

然而在這一系列優勢之下，三星電子方面仍然主打QLED電視。記者在電器城走訪時發現，三星銷售專柜以QLED為主推技術，三星銷售人員告訴記者，QLED是OLED的升級版。此外，在三星中國官網上，QLED也出現在官網最醒目的位置。

梁振鵬告訴記者，現在所謂的量子點電視其實都是液晶電視。其原理是在液晶屏幕面LED背光源處扎上一層量子薄膜，然而這些都不是真正的量子點電視，真正的量子點電視也是自發光的。現在三星的量子點電視全是液晶電視，只能改善液晶的顯示，但是它沒有一個根本性的提升。

三星電子方面則已經擁有小屏OLED面板生產技術，那為什么不生產OLED電視面板？對此，梁振鵬表示，主要還是技術門檻問題。OLED面板技術門檻的確是比較高的。國內多家企業也想生產，然而問題是現在生產不出來。目前三星也生產不出大屏幕的OLED面板，“如果它能生產出來，它難道不賣嗎？”

據悉，三星電子在2016年年底斥巨資收購了美國量子點企業QDVision，從而使三星在量子點領域的產業鏈整合再進一步。三星電子大中華區彩電營銷副總裁劉峻光在接受媒體采訪時表示：“從專利技術、材料研發到量子點顯示屏生產，再到量子點電視等終端產品制造，三星在電視技術的各個領域均占據了主導地位。”

多位受訪專家則對QLED技術持有謹慎態度。董敏稱，OLED已經在推廣期，電致發光的QLED技術尚在萌芽期，概念上QLED技術擁有色彩好、信賴性好等優勢，但離大面積推廣還言之尚早。

梁振鵬也表示，OLED電視現在已經出成品，并商業化生產了，無非是成本高一些，但是大家都知道這個東西是能夠生產出來的。然而真正的量子點電視到底以什么為載體目前仍不明確。QLED技術要成熟起來最少也要三到五年，甚至會出現遙遙無期的問題。

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