全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業處 WitsView 觀察指出，在手機戰場打得如火如荼的蘋果(Apple)與三星(Samsung)，今年雙方劇烈交火將延伸至平板電腦市場；而兩大品牌巨擘在平板電腦上的經營理念也出現分歧。

　　WitsView表示，其中Apple似乎采取偏保守的防御措施，意圖守住利潤；而Samsung則在積極強攻政策的驅使下，視出貨擴張為最高指導原則。在不同策略的執行與發酵下，2014年雙方出貨量勢必拉近，今年第一季兩者市占率差距將縮小至10%之內。

　　WitsView資深研究協理邱宇彬表示，沈寂了好一段時間的Apple iPad，在一口氣加入兩大臺柱產品──更輕更薄的 iPad Air 與解析度更高的 iPad mini Retina后，順勢推升2013年第四季出貨量至2，600萬臺。

　　然而，即便第四季出貨創下歷史新高水準，仍掩飾不了iPad市占率由2012年43.9%滑落到2013年37.8%的窘境。今年iPad偏高的售價除了免不了繼續抵抗Android平板電腦排山倒海的削價競爭外，也將被迫和更多低價Windows 8筆電正面沖突，龍頭地位飽受威脅可見一斑。

　　邱宇彬補充，不讓Apple專美于前，Samsung平板電腦在2013年第四季出貨量也同樣寫下歷史新高紀錄，達到1，300萬臺，2013年市占率也由2012年的10.9%大幅推升至21.5%，穩居市場第二把交椅。

　　趁勝追擊的Samsung，除了在年初CES發表中高階取向的 Galaxy Tab Pro 外，日前也端出專為搶食低價市場而生的 Galaxy Tab Lite 。從機種的推出數量與速度，足以看出Samsung經營平板電腦市場的企圖心。

　　綜合各種主客觀因素，WitsView預估今年Apple與Samsung平板電腦出貨量各為8，000萬臺與7，000萬臺，兩者的差距將縮小到1，000萬臺。除此之外，由于淡季效應，多數品牌第一季仍以庫存調節為優先，而Samsung受惠于新機上市的鋪貨效應，出貨有機會逆勢成長，預估兩者在2014年第一季的市占率差距將進一步縮小至10個百分點內。