部分“閃電成立”的新基金

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多只新基金首募速戰速決 實行到點成立

　　□本報記者 李良

　　步入2014年，新基金的發行依舊火熱，但發行思路卻悄然發生著變化。

　　WIND數據顯示，截至5月26日，今年新成立的基金已有187只(A/B/C分開計算)。但與往年新基金發行頻頻尋找“幫忙資金”，或者延長募集期以做大首募規模的思路不同，許多基金公司今年的新基金發行策略已經轉變為“輕首募、重持續”，對于新基金的首募規模不再設立硬性指標，發行期滿或達到成立門檻就宣布結束，將更多的精力投入到基金產品未來的持續營銷之中。

　　業內人士指出，基金公司對新基金發行思路的改變，或將深刻影響未來基金行業的發展。這意味著，面對著過去幾年新基金發行的惡性競爭，基金業已經開始反思其中的弊病，并試圖將業內競爭逐漸引向正常軌道。

　　跳出惡性競爭怪圈

　　越來越多的新基金開始采用“閃電成立”的發行方式，令市場耳目一新。

　　一般情況下，新基金發行周期約為一個月，但WIND數據顯示，截至5月26日，今年新成立的187只新基金中，多達161只發行期低于30天，其中發行期低于10天的就有44只，甚至有12只新基金的發行期只有1天。

　　針對新基金發行周期顯著縮短的狀況，某基金公司市場部負責人向中國證券報記者表示，在過去幾年時間里，各家基金公司瘋狂發行新基金，且采用各種手段來做大首募規模，主要是受到傳統經營模式的影響，認為新基金首發規模的大小，會直接影響到基金公司的市場地位和資產管理規模的大小。但這種做法的結果直接導致了基金行業內的惡性競爭，各家基金公司投入大量的人力、物力和財力，結果卻很難實現借新基金發行擴張公司規模的目的，反而陷入了一個惡性循環的怪圈。

　　“比如說‘幫忙資金’，就是在這種背景下誕生的。基金公司通過支付一定比例的費用，讓‘幫忙資金’來幫助做大首募規模，但往往在新基金打開申贖后，這些資金就迅速離開，結果規模很快就縮水；再比如，銀行等渠道對‘尾隨傭金’和各種一次性費用的胃口越來越高，但在同業惡性競爭的背景下，許多基金公司只能被動接受。”這位市場部負責人說，“這些怪圈都大幅提升了新基金的成本，讓新基金成為了‘賠本賺吆喝’的買賣。所以，縮短發行周期，不重首發規模而更重視持續營銷，就是為了跳出這個惡性競爭的怪圈，讓基金業的競爭進入一個良性軌道。”

　　持續營銷任重道遠

　　在降低新基金首發預期的同時，基金業將未來發展的重任寄望于持續營銷上。不過也有業內人士指出，雖然無需再找“幫忙資金”，但在銀行等渠道，持續營銷也是人滿為患，競爭的激烈程度更甚于新基金發行。要想通過持續營銷來實現基金業的擴張，并不是一件容易的事情。

　　某基金分析人士向記者表示，與新基金不同，進入持續營銷后的基金產品，投資者更看重的是過往業績表現，如果沒有足以令投資者信服的業績以及投資亮點，就更難獲得投資者的申購。“更重要的是，由于持續營銷的基金較多，銀行等渠道的工作人員也會精挑細選，那些他們覺得較難給客戶帶來回報的產品，將會被打入冷宮。所以，對于基金業來說，重要的不是營銷手段，而是實實在在的業績表現。”該基金分析人士說。