行業格局呈現戰國之勢

　　與銀行、保險行業不同，基金公司的競爭格局尚處于形成之中。如圖2所示，華夏基金和博時基金在當前為強勢品牌，但其他公司也有進入強勢陣營的機會，競爭格局尚不穩定，未來基金的競爭將更為激烈。

　　數據來源：CTR 2007年城市居民理財需求及金融品牌研究

　　圖2 基金品牌競爭力分析

　　對于所有金融機構而言，品牌無疑是非常重要的競爭手段，基金業同樣如此。一方面，金融服務事關消費者財富，而且使用金融服務往往意味著與金融機構建立長期乃至持續一生的關系；另一方面，金融產品和服務成高度同質化的特征，品牌是金融機構實現差異化的重要途徑。

　　隨著理財市場日趨成熟，基金短期賺錢效應的消減，消費者選擇基金公司必將更趨理性和成熟，基金品牌對于基金公司長期競爭力的作用將日益凸顯。在目前基金公司品牌尚未真正形成之際，率先進行系統化品牌規劃和建設的基金公司，將有望掌握先機，在競爭中脫穎而出。