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買鉆石送汽車？這個看似怎么都難以令人置信，明顯有做秀之嫌的商業行為，日前粉墨登場。近日在商場看到，來自法國的著名珠寶品牌，中國市場最大的鉆石運營商之一——ShiningHouse鉆石世家，在其中國各門店公然打出此旗號。
乍看這一標題，令人有點興奮，也有點云里霧里。買鉆石，就可獲送一部車？屬不屬不正當競爭？細看促銷內容，方知天上沒有那么好掉的美餡餅。送車的前提是，買鉆石須
在兩年內消費累計積滿30萬元。
那么，消費30萬元，送一部車，是否珠寶行業太暴利？如非暴利，其中利潤到底多大？該公司市場部負責人斷然否認暴利一說，稱公司營銷手法不是靠打折，一口價是其一慣主要奉行的政策，因此送一部幾萬元的車也就相當于回報一定的折頭給VIP客戶，此舉主要旨在鼓勵消費，吸引老客戶、著重回報大客戶。除送車外，針對中小客戶，其他獎品還有筆記本電腦、攝像機等，應該說戰略意義大過促銷意圖。
有關專家稱，珠寶首飾行業最常見的促銷手段是打折銷售等，有的雖然折扣很低，卻給消費者不信任感，總覺這個行業利潤高得讓人不知如何還價；折扣太高，又對消費者沒什么吸引力，失去活動意義。五花八門的促銷也讓消費者真假難辯。因此商家玩出各式各樣的促銷新花樣便不難理解。消費滿30萬元，送一部車后，商家仍有利潤空間。
點評：或許，買鉆石送汽車有制造噱頭的嫌疑，但是，只要活動合法，公正透明，消費者能真正享受到實惠，商家如何促銷也便無可厚非。
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