南京部分商場大量引入奢侈品引發觀念沖突

　　100多萬元的勞力士手表，30萬的卡地亞胸針，500萬的鉆石，南京幾大高檔商場在今年下半年突然對這些價格不菲的奢侈品起了極大的興趣。

　　一周前，東方商城巨資引進了一批奢侈品，讓人飽了眼福。而金鷹從今年5月份開始就開始有目的的大量引入奢侈品牌。據統計，目前為止，進入南京市場的奢侈品牌大約有20個

　　左右。這個定義為“價格昂貴的，稀少的，尊貴的”奢侈品在以一種火速的姿態進入到中國每個存在巨大消費空間的城市，開始生根，并且萌芽...

　　和上海、北京、杭州、深圳、甚至青島、哈爾濱相比，南京人對于奢侈品消費的意識覺醒的似乎有點晚，但這并不影響到它在南京的生長的速度，而這已經帶來了南京奢侈品消費時代的悄然來臨。

　　究竟誰在消費奢侈品？

　　金鷹的CANALI新柜剛開沒幾天，就有一位神秘顧客訂走了一件價值34500元的西服上衣。東方商城一周前巨資引進了一批奢侈品，100多萬的勞力士“滿天星”在展出后不久，就被一對年輕夫婦訂購。其他如BOSS、登喜路、杰尼亞等頂級服裝幾乎每個月都有不同身份，但同樣有錢的人來買走若干。

　　究竟是誰在消費這些奢侈品？這些人群的身份我們不得而知，但通過頂級服裝代理商了解到，這些人分為以下幾類。一是特別有錢的一類人，除了錢什么都沒有，他們追求的是極度虛榮。第二類是所謂的“中產階級”，有一定的知識、品位，追求品質和精致，收入不菲，每個月都有固定的奢侈品消費支出。第三類是收入中等的白領階層，他們的月收入也許只夠買一條GUCCI的小絲巾，但是他們是奢侈品的崇拜者，甚至可以攢下幾個月的工資去購買一件自己喜歡的商品。

　　的確，中國飛速增長的經濟形勢已經催生了一個高消費人群，他們的總體購買力驚人。普華永道的分析師指出，中國的奢侈品消費和國外相比有顯著不同：在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40至70歲的中年人和老年人；而另外一則調查顯示：與很多人想像的不同，中國奢侈品消費的主力軍實際必須包括中產階層。標準：家庭資產30萬以上、年收入10萬以上。據估計，到2010年，這個人群將增長到2.5億。

　　“我為奢侈狂”

　　“似乎有點接受不了，”米高梅在描述自己的心情時這樣說，“幾乎在一夜之間，南京就多了很多以前看不到的名牌，國際大牌，簡直不敢想象！”米高梅的身份是南京一家公司的部門經理，30歲不到，未婚，對品位和品質有著極高的要求，每月固定飛香港一次，或者三個月去一次法國，公差是借口，很多時間，米高梅喜歡去逛LV、PRADA、GUCCI的專賣店，感受一下國際最新潮流和時尚。每次花掉十萬人民幣對于她來說不算什么。

　　“我周遭的朋友，幾乎每一個都崇尚奢侈品消費，她們的購物行程差不多也是香港，法國，意大利等一些歐洲國家。”米高梅告訴記者。像米高梅這樣的有錢人在南京具體有多少，沒有機構做出一個相對準確的統計。

　　但是我們從南京三大高檔商場得到的信息顯示，這個總數應該是很龐大的。東方商城的VIP用戶是4萬人，其中10%的VIP每月的消費總額能達到5至10萬。金鷹的VIP數目更大一些，白金卡用戶每年的消費總額基本在30萬左右。金陵飯店購物中心的固定消費群，消費水平還要高。這個只是粗略的計算。

　　“現在往外飛的次數越來越少了，當發現這些奢侈品牌的專賣店開到自家門口時，誰還會愿意多付機票錢呢。他們在南京買，偶爾也會去上海恒隆、北京王府飯店購買奢侈品。”米高梅告訴記者。

　　“我們一樣可以奢侈”

　　“如果不是出現了一個‘富人’階層，如果不是有這個市場，南京的奢侈品消費時代估計還在10年之后，但是正因為他們的出現，我們發現了這個市場的潛力正在快速地顯示出來。南京其實可以一樣奢侈，像香港，像上海。”南京某高檔商場的負責人自信滿滿。

　　金陵飯店購物中心，南京起步最早的高檔商場，開始的消費群體主要面向住宿金陵飯店的“有產階層”，便于他們到和自己身份相適合的場所消費商品，屬于飯店的附屬消費地。但是近兩年的一個顯著變化是這個消費群體已經不再局限于在飯店住宿或者長期住宿的有產階層，它已經開始擴散到甚至月薪2000元的白領都會穿戴體面地走進去試穿自己中意的衣服。這真是再正常不過的一件事。營業小姐告訴記者，“現在，每個月的營業額和去年相比，有了近40%的提升，消費群體也在不斷擴大，每個進來的人都是潛在的消費者，從穿戴和言語上已經不能判斷出他們是否是真正的買家。”

　　而從另兩大高檔商場金鷹國際和東方商城來看，也正在緊緊追逐著市場，發掘需求。今年4月份，東方商城打造了南京首家名品折扣店，第一次向市民展示了國際上一些奢侈品服裝，如范思哲、阿瑪尼、CK、登喜路等，盡管是折扣形式出現，開業當天依然引來如潮客流。

　　金鷹從今年開始，縮小一樓鞋類經營面積，擴大男裝、名表的經營面積。目前，算得上是奢侈品牌的有CHANEL、CD、CANALI、華倫天奴(意大利制造)、卡地亞(Cartier)、AP、積家、伯爵(PIAGET)、勞力士等品牌。據了解，金鷹每年13個億的銷售額中，近10%的銷售額是占總品牌數量不足1%的幾大奢侈品牌提供的。

　　金鷹對外發言人用8個字概括了對于南京奢侈品消費市場的看法，“前景看好，潛力巨大”。他預測，未來5年之內，像LV、PRADA等這樣的奢侈品牌將全面進入南京市場。目前南京高檔商場所做的提檔升級不過是為了迎接奢侈品消費時代的到來。

　　奢侈品，奢侈病？

　　奢侈品被假冒，這種事情對于奢侈品來說是很尷尬的。但是正是因為很大一部分并不是有錢人的消費者，他們也愛上了奢侈品，這種需求正好迎合了造假者。購買仿貨的人，一部分是屬于虛榮心，另外，用較少的錢買到象征尊貴的“LV”的LOGO，符合人們一貫的消費觀念。這種情況在每個大城市都普遍存在，在南京新街口高檔商場的周圍，經常會有人兜售假冒的“CHANEL”，而一些專賣“仿貨”的小店就緊鄰商場開著。

　　這種現象看上去有點滑稽，但也說明，就算是奢侈品大舉進入南京以后，仿冒的奢侈品依然會有市場，因為，有錢人和少錢人，他們在對待奢侈品的態度上無一例外地相同。

　　據南京某購物中心負責人說，在對奢侈品的消費上有一個有趣的趨勢，以前，歐洲人總以為亞洲人喜歡買奢侈品的贗品，因為價格低廉.但實際上，國內包括南京消費者在奢侈品消費的態度上已經開始轉變，一部分并不是特別有錢的人，他們更愿意花大價錢去購買真品。

　　觀念上的沖突

　　奢侈品這個單詞在國人的嘴里一般解釋為“昂貴的，華而不實”的，含有貶義，而歐美人往往對奢侈品牌的文化底蘊津津樂道。如果把奢侈品文化的入侵等同于麥當勞、肯德基洋快餐文化的入侵，那顯然是不太合適。但是，按照國人勤儉傳統，幾乎不能接受這樣夸張的奢侈品消費。他們認為，對于青少年來說，奢侈品的過多進入會導致他們產生一種畸形的消費心理，認為“那才是我應當要穿的衣服”，如果是這樣的話，奢侈品的危害不能說沒有，很多人的擔心也是有道理的。

　　但是我們幾乎不能阻止這個奢侈品消費時代的到來。金鷹對外發言人稱：“經濟開放全球化是互相影響的。我們要提倡理性的消費，并用正常的眼光去看待奢侈品。奢侈品牌的文化在和中國市場進行融合時，會不自覺的本土化，這個本土化不是指制造的本土化，而是指價格、設計和符合中國人的審美觀念。” (記者 程杰)