時尚：塑造上海的表情(圖)

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　　本報記者 姜微　

　　與“十一”黃金周依依作別，賺得盆滿缽滿的上海商家們大多在喜氣洋洋地盤點銀箱。上海市假日辦的最新統(tǒng)計可以為他們的美妙心情作證：國慶長假7天里，近400萬來滬觀光的游客為這座城市帶來了23.2億多元的旅游收入；全市323家大中型商業(yè)企業(yè)3000多家門店共實現(xiàn)零售額25.41億多元，同比增長了19.5%。

　　旺盛的人氣帶來旺盛的消費(fèi)，今年第三個黃金周的黃金效益在上海愈加凸現(xiàn)，各類商品在市場份額和營收利潤上爭相進(jìn)行“黃金分割”。林林總總的商品中，歸集于美麗產(chǎn)業(yè)的服裝、飾品、化妝品等時尚消費(fèi)品，照例是不可替代的亮點和拉動消費(fèi)增長的“引擎”。

　　個性化：沒有流行勝似流行

　　利用節(jié)日長假首次到上海旅游的東北姑娘高瑩，在游覽市容、逛街購物后驚嘆：“上海很難看到哪一樣?xùn)|西在流行，但流行似乎無所不在！”

　　無需T臺聚光，整個城市就是一個時尚的海洋。漫步在上海街頭的人們，隨時能夠享用到一道道動人心弦的視覺盛宴：抬頭一瞥，是美輪美奐的精致櫥窗、絢爛繽紛的廣告霓虹；觸目可及，是衣著光鮮的人們及其神采飛揚(yáng)的容顏。即使是在人流消失了的午夜，靜靜的街衢上依然能讓人清晰地感受到城市的脈搏、時尚的心跳。

　　在這樣一個將摩登融化在血液里的都市，很多游客像高瑩那樣，驚詫于人頭攢動的商廈景區(qū)、浩浩2000萬人口，竟很難發(fā)現(xiàn)一模一樣的裝扮。如果說十多年前，在開放背景下意識初醒的人們熱衷于趨之若鶩地追逐同一款設(shè)計，同一類色澤，那么今天，消費(fèi)理念日益成熟的市民和不斷加盟、扎根的“新上海人”，則更多地以個性化的“包裝”來宣揚(yáng)對生活、對自我、對時尚的理解。

　　實際上，比拼著裝，較量品位早已不再是大腕明星們的專利，流淌著優(yōu)雅與摩登、炫彩與魅惑的街頭，就是令人賞心悅目的“秀場”：當(dāng)秋日的陽光慵懶地披灑在他們肩頭，“十一”黃金周冷熱變幻的天氣，使上海街頭的風(fēng)情景致異常豐富，千姿百態(tài)的衣著妝飾，呈現(xiàn)出四季的色調(diào)和心情——留戀夏天的少女，腳上趿拉著綴飾彩珠皮片的拖鞋，裸露的肩背還在執(zhí)著地散發(fā)著渾身的熱力；雍容的少婦們，借著節(jié)慶的喜氣，換上了仲秋禮裝，輕便的皮毛坎肩，飄逸的吊帶絲裙，質(zhì)地與色澤的雕琢，烘托出這個年齡段特有的尊貴嫵媚。而占據(jù)多數(shù)的，還是長袖裹身的男男女女，碎花細(xì)紋、短打鑲拼、麻紗毛線，臂彎里搭上件棉質(zhì)背心，或甩甩流蘇飄飄的袖籠，每個人都以獨特的性格徜徉在時尚的前線……

　　遵從個性化的時尚趨勢，黃金周期間，上海各中心商業(yè)街區(qū)的大型商廈都推出了各具特色的主題營銷，有迎合禮尚往來的“寶貝時光”、掀起“美白革命”的化妝品展示、塑造“百變新娘”的婚飾禮儀搭配組合等。形形色色的促銷手段，加上直白干脆的折扣節(jié)目，給慣于節(jié)日花錢的消費(fèi)者以果斷購買的理由，帶動商家銷售節(jié)節(jié)攀升。著名的東方商廈、市百一店東樓都取得了同比兩位數(shù)的銷售增長。平日曲高和寡的高端品牌，節(jié)日里也異軍突起，第一八佰伴化妝品零售額是日常的兩倍，恒隆廣場的銷售同比增幅逾3成。中華第一街南京路步行街，沿街66家商店紛呈各自特色，悉數(shù)延長營業(yè)時間至凌晨。商家與客戶心有靈犀的互動，化為了樂賺敢花的皆大歡喜。

　　國際化：海納百川的氣韻

　　就在人們對這個黃金周翹首以盼的9月，與上海外灘一江之隔的浦東濱江大道旁，搭起了一頂白色的帳篷：進(jìn)駐中國市場整整10年的頂級品牌BOSS，破天荒地將其2005男女裝春夏系列的全球首場發(fā)布放在這里。這也是首個把上海作為新裝全球首發(fā)地的國際大牌。見慣大世面的首席設(shè)計師瑞夫先生由衷夸贊：中國的開放導(dǎo)致越來越多中國人開始追求時尚，特別是上海，變得更時尚了！

　　驚艷上海的當(dāng)然遠(yuǎn)不只是BOSS。此前，時尚界同樣如雷貫耳的喬治.阿瑪尼(ARMANI)也在外灘開出了品牌旗艦店。各大國際品牌顯然不會錯過金色的季節(jié)，搶在黃金周蒞臨之際，LV等多個國際頂尖品牌在上海粉墨登場，吸引了來自世界各地的名媛紳士……香港商品展余熱未散，九、十月間，上海國際時尚周、上海時裝周等重大活動，又帶來魅力無窮的盛典；服裝論壇、品牌博覽、國際著名品牌發(fā)布、模特大賽……一檔檔時尚盛事此起彼伏地進(jìn)行著，上海正在成為中國乃至國際時尚的泉源。

　　上世紀(jì)二三十年代，十里洋場的上海就是一個時尚薈萃之地，只不過當(dāng)時，它是少數(shù)富人炫耀的舞臺。而今，海納百川的上海保持著寬廣的胸襟，一大批國際著名品牌在這里登陸搶灘，參與時尚的創(chuàng)造和時尚產(chǎn)業(yè)鏈的打造。而每個普通市民就是時尚風(fēng)景的參與者和構(gòu)建者，隨時和時尚、品牌實現(xiàn)“零距離”的對接和互動。目前，僅在上海南京西路的恒隆、中信泰富、梅龍鎮(zhèn)三大時尚廣場和周邊的品牌專賣店，所銷售的國際一二線服飾品牌就有1200多個，其中國際頂級品牌有28個。海內(nèi)外強(qiáng)勢品牌爭相競逐市場蛋糕，使上海以服裝服飾品牌為主角的時尚產(chǎn)業(yè)花團(tuán)錦簇。2003年，上海市場衣著類商品銷售額達(dá)287.6億元，今年頭7個月，衣著類商品零售額近180億元，同比增長13.1%；而上海的化妝品市場銷售額占居了全國400多億元中1／3以上的份額；在珠寶、眼鏡、手表等相關(guān)時尚產(chǎn)業(yè)，上海也是國內(nèi)消費(fèi)的領(lǐng)頭羊。

　　海上名家余秋雨曾經(jīng)這樣描述：一種新的文明一旦獲得高濃度聚集，就會沉淀出一種源源不絕的氣韻。如今的上海，到處彌漫著時尚的韻律、美麗的氣息。繼提出建設(shè)國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)4個中心后，連續(xù)舉辦十屆的上海國際服裝文化節(jié)，吹響了打造世界第六大時裝之都的號角。充分聚集和組合國際、國內(nèi)的時尚資源，上海創(chuàng)建時尚都市的要素日益齊備。

　　人文性：時尚文化的典藏

　　時尚是文化的載體。當(dāng)上海以堅定的步履向國際時裝之都邁進(jìn)，撲面而來的不僅是一頁頁璀璨新鮮的城市日記，還能捕捉到歲月的痕跡、歷史的礦藏。居住在淮海路一隅的作家趙麗宏將這條代表上海時尚魅力精華的道路“人格化”：“她是一位百歲老人，雖然歷經(jīng)滄桑，卻依然容光煥發(fā)，儀態(tài)萬方，保持著青春少女的美姿，流動著生命的活力”。

　　從淮海路到新天地，從老洋房到石庫門，時尚在恣意蔓延，流淌的卻是文化。在陜西路及毗鄰的紹興路、襄陽路、思南路等，那些精致小店里，縱橫交錯的有琳瑯的時裝，更有經(jīng)典的文化寶藏。拂去歲月的塵埃，悠遠(yuǎn)的年代似乎穿梭在紅磚青瓦間，綠意蔥蘢的名人故居若隱若現(xiàn)，每棟房舍、每塊磚石，都能喚起似水流年的追憶，滋生浪漫典雅的遐想，每寸路面，都鐫刻著歷史人物的足跡。歷史與現(xiàn)實、傳統(tǒng)與時尚、民族與世界天衣無縫地融合在城市的空氣中——文化，使上海的繁華、時尚在不經(jīng)意間變得更具韻味，更令人著迷。

　　有緣于此，從大街小巷、新興社區(qū)走出的人們，在人均GDP跨越5000美元大關(guān)的今天，樁樁件件都開始貼近傳承百年的優(yōu)雅“品位”，一顰一笑、舉手投足都日趨彰顯著文化的底蘊(yùn)。于他們而言，時尚儼然是一種生活態(tài)度和生活方式。正如東華大學(xué)著名時尚專家包銘新所言：不同時代留給上海的風(fēng)情魅力，揮發(fā)在上海日新月異的表情中。人們可以觸摸老上海豐富的內(nèi)涵，看到最前沿的時尚發(fā)布，買到最新潮的時裝。拋棄盲目跟風(fēng)的輕率，千篇一律的無奈，追逐時尚的節(jié)拍，他們的腳步與國際潮流越接越近。