一個Sneaker眼中的球鞋變遷

　　葉達/文

　　一本專業的美國球鞋雜志曾經登過一個廣告畫，畫的左邊是1986年出產的“喬丹一代”球鞋，而右邊是一輛當年新款本田轎車，中間用一個等號連接，等號上還畫了一個問號。這雙小小的鞋子真的能和一輛豪華汽車同等價值嗎？如果你的答案是肯定的，那么你就屬于“SNEAKER”一族，即球鞋收藏者。對于這個概念，每個人都有自己的理解，我的定義是一個

為了喜歡的球鞋可以無視豪華轎車的人就是一個“SNEAKER”。

　　作為一個SNEAKER，我的鞋架陳列著從80年代的“回力”到價值數千元的限量版球鞋，仿佛一部時間機器，陳列著球鞋在過去20年里所代表的不同味道。

　　進入球鞋的世界

　　前幾天路過兒時母親常帶我去的文體用品商店，那里現在已經變成了大型的

　　說到穿鞋的變化，首先要提到國人的消費能力的改變。80年代前人均月收入不足50元人民幣的年代，一雙“回力”牌球鞋就要10幾塊錢，擁有一雙中國名牌“回力”成為那個年代孩子們夢寐以求的禮物。80年代市場經濟快速發展，在中國大陸的商店里開始出現外國名牌，1987年，給我留下深刻印象的是一雙美國耐克(Nike)牌球鞋在北京利生體育用品商店以108元的天價赫然擺在貨架上，當時父親的月收100元左右，一個普通百姓一個月的收入才能買一雙球鞋，這在當年算得上是個趣談。

　　進入90年代，國內巨大的消費市場吸引越來越多的外國體育生產商進入中國，除了廣為熟知的

　　從一個消費者到Sneaker，最大的變化就是由最初擁有“回力”的喜悅漸漸變成對每一件藏品的欣賞與品味。現在，我擁有各種品牌的球鞋大概有70雙。從500元的匡威到1000元的耐克，再到價值幾千元甚至上萬元的限量版藏品；從每年買一雙的獎勵計劃，到后來有新出的樣式便會買回家的隨意；從單純的打籃球、上體育課的穿著，演變成一種癡迷的生活方式。這些變化只經歷了短短的幾年時間，一旦你進入這個世界，你會發現根本無法停止腳步。

　　球鞋熱潮

　　近幾年，球鞋收藏在國內迅速升溫，著名品牌的主題展覽、明星來訪以及國內收藏先驅的活躍又適時地推動了這股潮流。

　　見慣了當年憑票購物或是現今排號購房的新聞，你能相信為了一雙限量發售的球鞋，有人會拿著帳篷在商店門口守候幾天幾夜嗎？你會相信有人以每天100元的價格雇傭民工排隊嗎？甚至，在一些新款球鞋的發布現場，收藏者會因為搶購而引發騷亂。涂鴉大師Espo設計的透明Air Force 2的發售現場便是如此，這迫使當地警察局出動大批警察來控制局勢。

　　年輕人癡迷于追逐新款球鞋，大多是因為這些品牌背后強大的文化攻勢。比如耐克，這個在1972年成立，起初只是靠為別的大公司加工球鞋的小企業，在面臨經營困境的時候，他們簽下了邁克爾·喬丹這個有史以來最偉大的籃球運動員。盡管當時喬丹還只是NBA中的一只“菜鳥”，但很快，他的個人魅力與耐克球鞋產生了奇妙的化學反應，并迅速由美國擴散至全球。

　　現代運動鞋在傳統的運動功能基礎上加入了很多時尚元素，某種程度上，外形對于一雙球鞋的銷售狀況影響更為明顯。比如80年代風靡整個美國NBA籃球聯盟的AIR FORCE 1，便是以美國“空軍一號”總統座機為靈感；以喬丹命名的AIR JORDAN系列產品，很多球星參與到設計當中，并且擁有自己的私人“標記”。還有一種就是源于設計師的靈感，耐克就曾經與上海設計師合作推出一款以上海這座城市為靈感的鞋款。

　　一個顯而易見的變化是，過去球鞋品牌更愿意尋找運動員為產品代言，而現在，這個范圍擴大至當代藝術家、服裝設計師甚至是音樂領域的先鋒人物。

　　在這方面，日本稱得上是亞洲的前沿，他們成功地將本土文化與歐美的創新經驗融合，培養出了本民族的大師和暢銷作品。中國似乎并不缺少有表達欲望的設計師或是藝術家，只是缺少機會，而這種情況在近年發生了明顯的轉變。耐克這樣的國際品牌為了迎合本土文化，開始為中國設計師提供表達的機會。除了之前提到的那款“SHANGHAI”鞋款，耐克今年還發售了一款名叫“DUNK SB 小籠”的球鞋，其靈感來源于上海

　　在運動領域之外，球鞋的風格和創意逐漸引起了時裝領域的關注，尤其是復古風潮興起之后。在著名設計師的時裝發布會現場，越來越多的球鞋正裝搭配出現在T臺上。在此之前，球鞋設計似乎進入了一個固定模式，大量引入工業設計元素，強調高科技感，某些球鞋看起來就像一個縮小版的賽車或是飛行器。這個時候，七八十年代設計簡單的滑板鞋搭著極簡主義的順風車卷土重來，經典的設計搭配流行的配色，懷舊味道與流行元素巧妙地融合。盡管有人批評復古潮流掩飾了設計師的靈感枯竭，但對于消費者來說，喜歡它就買下它，誰會在興奮的鮮血直沖大腦時想那么多呢！