表演價與天價軸心價值標準鏈

　　“天價做局”在藝術圈早已不是秘密。但為什么總是沒有人真正捅破這個事情？直接原因是買了“天價油畫”的人即使知道被“宰”，也并不想破這個局，因為他還想借這個局將手中的“燙山芋”扔給新買家。

　　一些在拍賣會上被包裝成天價明星的畫家為自己申辯，畫被標到2000萬元拍賣，他們沒有分到1000萬，因為這張畫是以前以30萬或者50萬賣掉的。但拍賣天價對這些畫家有好處，因為會形成一個價格輿論，以及不斷加強的社會知名度，并使他和他的繪畫成為藝術圈的話題中心。

　　當然，拍賣天價和畫家私下銷售價不是同一個價格，甚至可能只是拍賣天價的三分之一不到。如果天價作品是藝術史代表作也就算了，但問題是不少天價作品都只是近兩年剛完成的新畫。即使昨天在一個拍賣會上某畫家的拍賣天價標到1000萬，第二天畫商或收藏家直接找上門買畫的成交價可能也就200萬左右。

　　這在藝術圈已經成為一種潛規則，即拍賣會的標價和場外私下的交易價有時候可以差一半。當代油畫的拍賣天價跟畫廊或者工作室成交價實際上差得很遠，拍賣天價盡管也有真實成交的，但大部分是“表演價”。這也表現在當代攝影板塊，同一件攝影作品直接找畫廊可以拿到比拍賣會標價便宜很多的成交價，這個圈子很小，很快大家就不再去拍賣會上買攝影作品了，拍賣會上的攝影價格就成為一種“表演”。從場面上看，每一件作品都沒有流標，被“假裝”拍賣出去了。

　　一個拍賣天價出籠后，全國各大媒體開始不負責任地宣傳“中國當代藝術的拍賣又創新高”之類的報道。然后，各大專業藝術媒體也跟著開始新一輪分析當代藝術市場下一步的大好形勢，各種批評文章出籠分析這些天價作品的藝術史意義，各路記者紛紛采訪這些天價明星。一些三四流畫家以及年輕的70、80后畫家也緊跟著模仿拍賣天價的繪畫風格。更為可笑的是，有些長期不成功的已經沒自信的畫家，居然把這幾年所有市場成功的繪畫風格的特征全集中在一個畫面上，比如光頭、綠狗、獰笑的臉、全家福合影、毛澤東、桃花、卡通、紅衛兵等。

　　整個藝術圈因此形成了一個以拍賣天價為軸心的價值標準鏈條，拍賣天價成為真正的學術“權威”，誰的作品成為天價明星，他也就在江湖變成“學術代表”。越來越多的年輕藝術家相信只要找到了資本支持，掙到了錢，其他一切就不難搞定。可以花錢雇傭批評家寫文章，可以花錢買學術雜志版面，可以找老板做局拍賣會，只要江湖上在傳說你掙了幾百萬或者幾千萬，你就是一個人物了，別人馬上會對你刮目相看。

　　當代藝術圈近年似乎不斷在集體無意識地制造一種近期的“市場價格上漲信息共同體”，尤其是在北京的798和各大藝術區，每個藝術家都在主動“露富”，告訴你我最近賣了50萬元，或者最近有人準備買我100萬元的作品。如果你善良地信以為真，再將這個事情告訴其他人，你就等于加入了一個“價格謊言共同體”。因為每個人賣了25萬就說自己賣了50萬，賣了50萬就說自己賣了100萬。這樣不斷地說給周圍的朋友聽，朋友再傳給朋友，造成這個人的作品現在賣得很火的江湖傳聞，時間長了，經過很多人的嘴形成“口碑”，某一個藝術投資人或畫廊老板信以為真一沖動，也真有可能跑來趕快投資你。這種天方夜譚確實不少發生。

　　拍賣天價的明星畫家就像一組火車頭，這組火車頭畫家水平也是有上下的。被炒成天價的繪畫作品主要有兩類，一類是作品在“國內算前衛，國際不算前衛”。在上世紀八十年代末或者九十年代初推進過中國藝術，從國際角度說算不上大師級，在國內排在前十名，語言結構上模仿西方，但還是有一些個人特色，或者某個時期表現出一種獨特的精神態度。另一類是“畫功不是很好但人很有感覺”，盡管他的作品在藝術圈不算很有才氣，但這個畫家的江湖做人比較出色，有“大哥”氣度，這往往也會征服藝術投資人或藝術炒作集團的“大哥”。所謂兩個“大哥”在擺平各自江湖后跨界相遇，彼此相見恨晚，引為知己，后者一高興就將他列為重點投資炒作對象。

　　藝術市場的炒作基礎就是這么起頭的，問題是出在后面。首先，一部分拍賣明星畫家早期在中國范圍內還稱得上有語言探索和先鋒姿態，但被資本集團下訂單后，開始將藝術“企業化生產”，或者“成批生產”。訂單太多了，自己畫不過來找搶手畫。有些大哥畫家找出一些現成圖像拼貼修改，然后出一摞“電腦效果圖”扔給助手照著畫，助手畫完了，自己添幾筆調整一下，簽個名，然后一賣就是幾百萬上千萬的現金。有些沒找助手的大哥畫家，則是畫法越來越簡化，比如“細密畫法”改為“狂草畫法”，一個人物的臉原來要80筆畫完，現在只用了40筆。這在江湖已經成為不是秘密的“秘密”。

　　雖然每張畫在絕對的意義上不一樣，但換一個角度再畫一張，在一個小細節上變一下，實際上是“變相復制”。這種已經沒有探索價值的新作賣得卻是和十年前的代表作一樣的價錢。

　　在拍賣天價帶動下的當代油畫熱，使得其他未出大名的二流畫家以及三、四流繪畫的市場銷售都一路看好，動不動就賣十幾萬元一張。之所以主動曝光自己賣得很好，恰恰賣得還不是很好。賣得很好的明星畫家則跟你打太極拳，對他的直接成交價則諱莫如深，絕口不提。藝術市場和拍賣可以有“天價”，但“天價”作品往往是得到公認的藝術史代表作。就是畢加索，也有很貴的天價作品和很不貴的一般作品之分，而中國的藝術拍賣則把這個明星的所有作品都標成天價，把才出爐兩年不到的新作品就標成天價。

    相關報道：

    香港佳士得夜場：中國當代藝術刷新多項記錄

    當代藝術家義拍 《熱血5月2008》拍出3350萬元

    當代藝術品牛市繼續