央視：買小劇賣大錢

　　《武林外傳》就如同一個(gè)手藝精湛的藍(lán)領(lǐng)工人一樣物美價(jià)廉，卻在短短的20多天里給公司帶來近億元的廣告收入，這與明星云集、購買費(fèi)用高昂的大劇相比有過之而無不及□本報(bào)記者 劉洋

　　與《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》聊到《武林外傳》廣告上的成功，北京未來廣告公司總經(jīng)理助理沈華喜上眉梢，他甚至覺得這其中有幾分匪夷所思之處。《武林外傳》就如同一個(gè)手藝精湛的藍(lán)

領(lǐng)工人一樣物美價(jià)廉，卻在短短的20多天里給公司帶來近億元的廣告收入，這與明星云集、購買費(fèi)用高昂的大劇相比有過之而無不及。

　　北京未來廣告公司是內(nèi)地最大的本土廣告公司，也是

　　在到北京未來廣告公司之前，沈華曾經(jīng)是央視廣告部的一位品牌經(jīng)理。現(xiàn)在沈華每天的工作就是代表CCTV-8頻道同電視劇廣告打交道。直觀的從沈華手機(jī)上的《新聞聯(lián)播》彩玲判斷，他定是位克盡職守的央視廣告人。

　　對(duì)于部分省級(jí)衛(wèi)視頻道來說，其黃金時(shí)段的廣告收入往往占整個(gè)頻道收入的50%以上。雖然CCTV-8電視劇頻道各時(shí)段廣告收入相對(duì)均衡，但每晚7點(diǎn)30分至10點(diǎn)30分的黃金時(shí)段廣告收入同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他時(shí)段。出于保證廣告收入上的考慮，央視向來會(huì)為這個(gè)時(shí)段選取一些題材顯赫、明星云集的歷史劇和戰(zhàn)爭劇。“黃金檔上《武林外傳》是有史以來最冒險(xiǎn)的一次嘗試。”沈華很從容地吸完第一支煙。

　　CCTV-8電視劇頻道是內(nèi)地覆蓋面最廣的電視劇專業(yè)頻道，在全國2000多個(gè)電視臺(tái)以及3500多個(gè)電視頻道中，收視率僅次于CCTV-1綜合頻道。依托在央視這一最權(quán)威的媒體背后，CCTV-8的熱播劇、首播劇和海外劇等平均收視率高達(dá)4%以上。而內(nèi)地收視率高出1個(gè)百分點(diǎn)的頻道也不過10余家，CCTV-8電視劇頻道占盡先機(jī)。

　　2005年5月9日，CCTV-8全新改版，實(shí)現(xiàn)頻道的24小時(shí)全天播出；黃金強(qiáng)檔劇場時(shí)段延長，由每晚播出兩集電視劇變更為三集連播。改版后的CCTV-8電視劇頻道，黃金時(shí)段廣告時(shí)間變長，而24小時(shí)連播也大幅提高了其他普通時(shí)段廣告時(shí)長。在隨后的數(shù)個(gè)月中，這種“變廢為寶”、從無到有的改版讓CCTV-8的廣告收入穩(wěn)步提升。在廣告收入獲得穩(wěn)固保證的前提下，CCTV-8電視劇頻道開始考慮來點(diǎn)“冒險(xiǎn)式”的創(chuàng)新。

　　2006年1月初開始，80集低成本制作情景喜劇《武林外傳》在黃金時(shí)段三集連播，成為CCTV-8電視劇頻道新年首部“黃金劇”。按照沈華的說法，從價(jià)格上就可以排除《武林外傳》作為“黃金劇”的可能：一部可以放置黃金時(shí)段的電視劇，每集的購買成本至少在50萬元人民幣上下，而《武林外傳》單集成本不過20萬元人民幣。

　　一般來說，電視臺(tái)在購入一部電視劇前都要預(yù)估一下這部電視劇的收視率，以此作為電視劇買賣價(jià)格的標(biāo)尺。而保證電視劇收視率的基本要素不外以下幾點(diǎn)：大腕級(jí)的演員和導(dǎo)演、良好的市場推廣以及家喻戶曉的題材等等。

　　《武林外傳》似乎沒有同這些“值錢”的要素沾上一點(diǎn)邊。而要實(shí)現(xiàn)一部電視劇最佳的傳播效果，央視CCTV-8頻道仍為其首選。但《武林外傳》制片方在同門高瓦碧、院闊庭深的央視的議價(jià)中，幾乎沒有發(fā)出另一種聲音的必要。“只要能上CCTV-8，即使是虧了點(diǎn)錢也是一種成功。”沈華把這個(gè)問題看得很透，CCTV-8的價(jià)值就是買賣中的淺在規(guī)則。

　　幸運(yùn)的是，《武林外傳》還是給制片方賺到了錢。一則是靠其出色的劇本，另一個(gè)則是靠超低廉的拍攝成本了。但究竟成本幾何，制片方以不方便透露婉言繞開。

　　但可以肯定的是《武林外傳》幾乎沒有做過任何上映前的宣傳，劇中鏡頭幾乎都取自制片公司的一個(gè)臨時(shí)搭建的錄影棚，而劇中的幾位主要演員，基本上“定居”在錄影棚中的“同福客棧”。《武林外傳》受劇本限制，所需的群眾演員也并不算多，而劇組的編劇、熟人甚至是私人寵物，也時(shí)不時(shí)的客串一下小角色。

　　據(jù)沈華透露，CCTV-8電視劇頻道黃金時(shí)段最便宜的貼片廣告報(bào)價(jià)為每15秒4—5萬元。以“黃金劇”播出前后20分鐘左右的貼片廣告時(shí)間計(jì)算，《武林外傳》播出以來直接帶來的廣告收益不下8000萬元人民幣。加之黃金時(shí)段的冠名收入、套播廣告等收入，央視賺了個(gè)盆滿缽溢。

　　記者獲悉，另一部名為《炊事班的故事2》的同類劇集將在3月份的CCTV-8黃金時(shí)段播出。不知道央視在作慣了“低買高賣”小成本劇之余，會(huì)不會(huì)給中國的電視劇市場一次繁榮的機(jī)會(huì)。