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 2006“超級女聲”的廣告收益有可能達到2億元
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早報記者 嚴丹虹
“超級女聲”的火爆不僅捧紅了一個個“超女”，也為湖南衛視帶來了滾滾財源。早報記者昨日獲悉，在4月15日舉行的“2006超級女聲廣告招標會”上，湖南衛視僅憑20個標的物便一舉攬入1.3376億元，若加上其他廣告形式，《2006超級女聲》的廣告營銷總額有望超過2億元。
去年由湖南衛視掀起的“超女”狂潮如今依然聲勢不減。今年4月2日，2006年“超級女聲”在長沙盛大啟動，湖南衛視同時宣布在4月15日于長沙舉行超女的廣告招標大會。此前，僅有中央電視臺每年11月18日舉辦一年一度的黃金資源廣告招標。
此次，湖南衛視廣告部的招標書共“拋”出20個15秒套播廣告，每個套播廣告將播出200次，底價為350萬元。報名招標單位須交納50萬元信用保證金，并均通過一次性暗標入圍投標。
湖南衛視廣告部按投標價高低順序選擇20個中標單位，然后由各中標單位依次選擇廣告播出位置。對位序不滿者，將視為放棄入圍，其所交保證金不予退還。
雖然招標規定很可能讓眾多企業“空砸”50萬元錢，然而4月15日，“眼紅”去年“超女”的收視率，仍有眾多企業紛至沓來，招標活動舉辦現場湖南國際會展中心被眾多人群圍擠得水泄不通。
一名參與招標的與會人士告訴記者，競標企業中既包括本土企業與廣告公司，更包括了4A廣告公司與外資企業，多家常年參與央視招標的企業都參與了此次招標，參與招標的企業數超過了50家。
僅有的20個標的物被這些企業層層抬高。“最高的一名出價1300多萬，即使是最低的也在519萬。整個招標會，共創下了1.3367億元的招標總額。”湖南衛視一內部人士不無驕傲地對記者表示。
按此計算，由于每個套播廣告將播出200次，今年的“超女”每15秒廣告的價格將達到3.34萬元。而在去年“超級女聲”最后幾場比賽中，每場播放四次15秒廣告套裝價格為11.2萬元，單價僅為2.8萬元。業內人士認為，2006“超級女聲”的廣告收益將有可能實現2億元左右的可觀目標。
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