第十四屆中國廣告節能量迸發

　　中國廣告業融入主流產業的先兆

　　第十四屆中國廣告節跟往年相比，出現了很多不一樣地方。這些差異正是開啟中國廣告業和諧未來的幾把鑰匙。在中國廣告行業100多萬人的共同努力下，中國廣告業正在開創推進國家主流產業再次升級的未來

　　本刊記者 陳東/攝影 毛凱

　　2007年9月21日，一個讓很多青島人感到新奇的日子。在他們多年享受海濱城市悠閑的歲月里，在很多

傳統節日次第翻篇的一年里，他們第一次好奇地知道了“中國廣告節”，并把她當作了一個時尚的話題。

　　暴雨和臺風過后的青島，異常精神。9月21日開幕的第十四屆中國廣告節也“異常精神”，來自政府部門、行業協會、各大公司的領導，意氣風發地出席了開幕式，跟數萬觀眾一起，熱情洋溢地迎接了本年度中國最大廣告盛會的到來。

　　第十四屆中國廣告節，慎重和創造性地提出了“推進、推廣、推動”三大原則。旨在“推進產業升級、推廣創意成果、推動商務交流。”從廣告節運行的短短幾天來看，“三推”原則充分貫穿在廣告節的每個環節里，并且達到了一定的實效。廣告節時間雖然短暫，但是“三推”的影響力將是深遠的，已經為中國廣告業和諧強勁的未來開啟了新局面。

　　暴風雨過后的頭腦風暴

　　廣告節既是一個中國廣告業的節日，又是一個巨大的交流平臺，更是一個傳播力量極強的“大媒體”。經過25年的發育，中國廣告節積累的能量正逐漸釋放出來，多年聚合的資源正在被重新整合，煥發新的容顏。

　　在青島經過暴風雨的洗禮之后，參加廣告節的諸多廣告人也紛紛經歷了多次頭腦風暴的洗禮。比如，在第十四屆中國廣告節上，就出現了很多因為廣告節而出生的論壇和會議，不僅有每年廣告節保留的論壇和會議，還有新業態的論壇及會議出現，它們的出現，反映了中國廣告業出現了新的問題，產生了新的需求。

　　2007年，中國廣告協會學術委員會恰好成立20周年。在廣告節開幕前夕，學人們在“今年20”的青春喜悅里，針對“創意產業發展與中國廣告產業升級的思考”，紛紛提出了自己的看法，為中國廣告業如何推進產業升級、如何融入國家的主流產業獻計獻策。

　　由中國廣告協會主辦、現代廣告雜志社承辦的“第五屆中國網絡廣告大賽頒獎盛典”以及“2007年中國互動網絡廣告高峰論壇”，同樣取得圓滿成功。活動進行期間，幾乎吸引了所有參加廣告節的高端人士的關注，眾多海外廣告業高端人士也紛紛出席，活動的影響力正走向國際化。

　　與此同時，由中國廣告協會主辦，其他機構配合承辦的多項活動也都激情高漲地全面鋪開。很多公司或者媒體單位都把自己的一些重要會議和活動搬到青島來舉辦，就是為了在中國廣告節這個大平臺上吸取思想和營養，比如央視“2008，中國有我”廣告招標“路演”活動的青島站，專門選在廣告節期間對媒體和公眾“開放”，網絡媒體搜狐也在青島舉行了重要會議。其他諸如上海景想、江西電視臺等公司和媒體，也都在廣告節期間舉辦了自己的推廣活動，都希望盡量把廣告節這個大平臺的資源用足和用廣。各種大小新媒體，也都在這個大平臺上尋找自己的機會。

　　論壇和會議，是任何一個行業節日不可或缺的保留形式，但是這個形式下蘊藏的內容卻是這個行業的重要血脈之一。對今年的中國廣告節來說，一些表面看起來很平淡的會議和論壇，其實都對中國廣告行業如何融入中國主流行業起到非常關鍵的作用。只有用心者，才能深刻體會其間深長的意味，才可以感受到中國廣告業正在蘊藏著巨大變化的潛流。

　　正成為真正的“廣告節”

　　在第十四屆中國廣告節上，值得用心品味還有一點，就是中國廣告節正在成為真正的“廣告節”。因為跟以前的廣告節比起來，第十四屆中國廣告節的活動平臺正在擴大，不僅擴大了知名度，而且擴大了參與度：觀眾的參與度擴大了，參加廣告節的人員結構以及機構范圍也比往年擴大了。

　　比如，在今年廣告節上，首次舉辦了跟

汽車產業相關的論壇，眾多汽車界人士和學人首次欣喜地參加并認可了中國廣告節。中國廣告節的影響越來越深遠。

　　尤其引人注目的是，在今年廣告節上，還出現了國家產業部門負責人的身影，他們的出現意味著中國廣告業的地位正在蘊含著變化。說明中國廣告業已經引起了國家產業部門的高度重視，這對中國廣告行業來說，對中國100多萬廣告人來說，無疑是一個利好的消息。

　　從參加今年廣告節的機構人員組成上看，發現了很多往年廣告節上陌生的機構，一些新的力量正在進入和關注中國廣告節。比如，中國

郵政系統就有100多人去參加廣告節，還有很多廣告主慕名而來，悄悄地在廣告節的各個論壇流連忘返。山東煙臺一家服裝企業的一位高管對《現代廣告》雜志說，“沒想到中國還有廣告節，沒想到我這趟沒有白來”，然后背著好幾口袋資料回到了公司。像這樣的廣告主還有很多，他們的加入，讓中國廣告節綻放了新鮮的光彩。

　　種種跡象表明，第十四屆中國廣告節正在成為“真正的廣告節”，圍繞廣告行業的所有力量幾乎都強勢地出現在這個“大媒體”上，廣告公司、媒體、廣告主、廣告學者、新技術開發者、新材料提供者、行業領導、產業領導……由于這些人力的聚合，讓今年的廣告節迸發了不可遏止的力量，匯成了中國廣告業一股和諧的強大的力量，中國廣告業在中國主流產業中的聲音也越來越響亮。

　　廣告節的遺憾之美

　　仁者見仁，智者見智。對今年的中國廣告節，不同的人從不同的立場有不同的看法。客觀地說，今年的中國廣告節也有不完美的地方，但是正是這些不完美，才讓中國廣告節具備了遺憾之美，正如維納斯的殘臂一樣，給人無限想象的空間。對廣告節來說，也是這樣，有遺憾，就有想象，就有可以提高和完善的地方，就有可以去創意揮灑的空間。變遺憾為力量，也正是中國廣告行業目前面臨的狀況，相信通過中國100多萬廣告人的共同努力，中國廣告節的非主流地位會得到完美改善。

　　審視今年的中國廣告節，會發現她的遺憾可能存在這幾個方面。第一，專業性或者專業化的活動并不是很明顯。盡管籠統有籠統的內涵和面積優勢，但是細分有時候更有力量。第二，整個廣告節期間的互動性并沒有完全體現出來，需要更多地具備體驗性色彩的活動出現。第三，廣告節在創新性思維方面還可以更大膽更前沿一些，廣告行業本來就是一個不停創新的行業，中國廣告節更要把這些每天都在創新的力量聚合起來，以打造廣告節的創新形象。第四，廣告行業上中下游各環節的參與度還有提高的巨大空間，可在創新性思維的基礎上，聚合產業鏈上的強大資源，從而繼續實現中國廣告行業推動“產業升級”的愿望。

　　廣告節的學術光芒

　　中國廣告協會學術委員會成立20周年，眾學人在“今年20”的青春浪漫里奉獻了自己積攢多日的智慧和心得

　　2007年9月19日至20日，中國廣告協會學術委員會20周年慶典活動暨2007年全國廣告學術研討會在山東省青島市召開。眾多學人的熱烈探討，讓9月21日開幕的廣告節閃耀著學術的光茫。

　　學委會主任陳培愛說，廣告業要提升社會地位，一定要加入國家大的發展形勢洪流中，把行業所做的工作主動融入或者納入國家社會發展規劃當中，這樣才能讓廣告業對社會發揮著巨大作用。基于這樣的考慮，確立的會議思路是，第一，廣告業發展當中的創意設計問題。第二，如何把廣告業融入國家產業發展主流當中，解決社會公信力問題。如果我們的話語權拿不到，即使工作很努力，有一些廣告公司很出名，但是社會認可度總體還是不會很高。

　　最近幾年，廣告業研究的一個大變化就是非常注意和廣告產業結合起來，從操作層面轉到產業層面研究，武漢大學新聞傳播學院教授張金海就是其中的代表人物之一，他認為，“低集中度”與“泛專業化”，是中國廣告產業發展面臨的兩大核心問題，“低集中度”已使中國廣告產業由知識密集型、技術密集型、人才密集型的高密度產業淪為勞動密集型的低效率產業。“泛專業化”問題嚴重消解著廣告產業的核心競爭力，這兩個問題，造成了中國廣告產業的嚴重發展危機。

　　在實戰方面，阿佩克思?達彼思的總經理樊建修從實際操作的角度給出了自己的看法，中國廣告的主要問題點，還是在中國八萬多家廣告公司。廣告行業和廣告公司發展到今天，就好比房地產業遇到了1993年到1996年的行情。是不是廣告行業真正的春天可能到來了？至少有一個結論，受奧運的影響，這兩年的增長是很明顯的，最近有一個對2008年廣告增長的預測，總體來講都非常樂觀，但問題是這堆數字、圖片跟我們有什么關系呢？你在里面占了多大的比例？還有廣告花費，是誰在花費，跟好多廣告公司也沒有直接聯系。

　　樊建修還認為，很多國際廣告公司的一些專業人員，他都是在某一個單點上非常專業，國際公司里面最缺乏的恰恰是本土廣告公司的復合型經營，同樣的疊加效果比他們好。依據我們在本土公司的經驗，這件事情我們是有平等話語權的。

　　陳培愛說，他發現做得好的廣告公司幾乎都是一些看起來最不像廣告公司的廣告公司。北京東方捷先廣告公司總經理徐建在演講時說：最近在傳媒大學做過一個演講，一邊演講的時候，一邊問自己，我還是廣告公司嗎？最近我們做了好多事情已經遠遠超過廣告公司的范疇，這些都已經說明有大量的廣告公司，在他們的實踐當中，不斷通過原有的行為對廣告行業做了一些定位。

　　央視市場的調查專家姚林演講時說：調研公司工作基本用數據說話，從監視的五大傳統媒體，電視、報紙、雜志、電臺、戶外來看，今年的廣告增長率只有10.2%，意味著這是近年來，增長率最低的一年。一個是廣告市場的變化，一個是受眾的變化，通過這兩個變化我們可以看到在2000年以后，中國的媒體環境開始發生一種巨大的變化，可以說是革命性的變化，以網絡媒體為代表，各類新媒體迅速成長，迅速改變媒體市場的基本格局。各類傳統媒體均在不同程度上受到新媒體沖擊。在這樣的情況下，媒體的多元化趨勢，使已經處于飽和的供給模式更加加劇，受眾進一步分散，傳統媒體的廣告效果明顯下降，從而影響了廣告商的投放信心。大家知道，50%的廣告費被浪費的事，上個月有一個公司的人講到實際不是50%被浪費，已經是80%被浪費了。

　[1]　[2]　[3]　[下一頁]