新興媒體的無(wú)極時(shí)代到來(lái)

　　前段時(shí)間，一個(gè)叫胡戈的青年，從電影《無(wú)極》中截取一些畫面，通過重新組合配音，完成了一部極具民間色彩和大眾參與性的網(wǎng)絡(luò)短劇《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。

　　誰(shuí)也沒有想到，這個(gè)小小陋室中誕生的短劇竟然迅速發(fā)生“核裂變”，短短兩三個(gè)月間幾乎傳遍了全中國(guó)的每一個(gè)角落，其作者胡戈也被媒體命名為"2006網(wǎng)絡(luò)第一紅人"。

　　這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻短片的“核裂變”效應(yīng)，讓人親眼目睹了新興媒體的巨大威力。許多人在為之驚嘆的同時(shí)，也陷入了巨大的恐懼：幸虧胡戈傳播的只是“饅頭”，倘若他傳播的是“炸彈”，那該怎么辦？新興媒體的威力如此巨大，人類若沒有更好的辦法控制這股力量，結(jié)局將會(huì)如何？

　　天哪，“饅頭”竟然發(fā)生了“核裂變”

　　胡戈，31歲，一個(gè)在上海工作的普通青年。去年12月，他看完了陳凱歌的新片《無(wú)極》，突然來(lái)了靈感。回去之后，他買了《無(wú)極》的盜版光盤，通過自己掌握的視頻技術(shù)，將《無(wú)極》改編成一個(gè)長(zhǎng)20分鐘的短劇《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。這個(gè)短劇大部分畫面從《無(wú)極》中截取，并借用央視"法制在線"的形式展開，通過重新組合和配音，以搞笑方式完成。制作過程只用了10天左右。

　　胡戈完全沒想到自己悶頭制作的一道“私房菜”，不久后竟成為一個(gè)世人皆知的“公共事件”。據(jù)胡戈描述：去年12月31日，他做完了《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。想到馬上就要過年了，他決定把這個(gè)片子當(dāng)新年禮物發(fā)給朋友們。隨后，胡戈將這個(gè)短劇通過網(wǎng)絡(luò)傳給了幾個(gè)要好的朋友，并貼在自己的論壇里，"想讓大家高興高興"。之后胡戈就睡覺了。

　　今年1月1日胡戈上網(wǎng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)作的“饅頭”短劇已經(jīng)有20多個(gè)回帖了，都在夸獎(jiǎng)它“好玩、搞笑”。過了兩天，胡戈發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)論壇上也有了自己的“饅頭”短劇，可能是朋友們轉(zhuǎn)貼過去的，“許多跟我完全沒關(guān)系的人都在談?wù)撐摇�。又過了兩天，胡戈發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上到處都是自己創(chuàng)作的“饅頭”短劇，很多網(wǎng)友還找到了他的論壇。胡戈說(shuō)，自己的論壇本來(lái)是一個(gè)視頻技術(shù)網(wǎng)站，但不知怎么突然變成了“饅頭迷”的網(wǎng)站。

　　再后來(lái)，大眾媒介就開始介入了，一些報(bào)紙開始介紹胡戈的“饅頭”短劇，電視臺(tái)也把它作為互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，使得這個(gè)“饅頭”短劇的社會(huì)影響越來(lái)越大。然后，著名搜索網(wǎng)站"百度"上還出現(xiàn)了“饅頭吧”，“饅頭”流傳的速度越來(lái)越快。

　　就這樣，胡戈和他的“饅頭”短劇以驚人的傳播速度傳遍了大江南北。記者年初八到單位上班的第一天，發(fā)現(xiàn)從全國(guó)各地回來(lái)的同事們幾乎都在談?wù)撽P(guān)于"饅頭"的話題。打開MSN，發(fā)現(xiàn)不少朋友都將MSN換成了與“饅頭”有關(guān)的名字，比如，在廣州一家晚報(bào)工作的小魯就將自己的MSN名字改成了“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案比無(wú)極好看”。胡戈在短劇里穿插的“滿神牌”啫哩水、“逃命牌”跑步鞋廣告，也成為大家津津樂道的談資。

　　緊接著，媒體暴出了陳凱歌要告胡戈“侵權(quán)”的新聞，支持與反對(duì)的聲音在網(wǎng)絡(luò)上紛紛揚(yáng)揚(yáng)，許多名人都參與其中。2月15日，連國(guó)家版權(quán)局版權(quán)司司長(zhǎng)王自強(qiáng)都不得不站出來(lái)“就'饅頭血案'發(fā)表看法”。甚至在全國(guó)“兩會(huì)”上，“饅頭”事件也成了代表們的一個(gè)話題，“饅頭”從胡戈上海的陋室一步竄出而變得一發(fā)不可收拾。。

　　而“饅頭”短劇走紅之后，《帝國(guó)時(shí)代》漫畫版《無(wú)極》、《無(wú)極》之Flash《大腕》版、《吉祥三寶》之饅頭版等跟風(fēng)之作也紛紛出爐。蘇州有創(chuàng)意公司甚至抓住大好商機(jī) ，迅速將“胡戈”注冊(cè)為饅頭商標(biāo)。2月24日下午，在蘇州十全街的一家茶館里，第一籠“胡戈”饅頭正式出鍋。該創(chuàng)意公司還一次性注冊(cè)了包括“胡戈”饅頭、“胡戈”花卷、“胡戈”咖啡飲料等在內(nèi)的30個(gè)類別。

　　從一個(gè)默默無(wú)聞的普通人到名滿天下的網(wǎng)絡(luò)紅人，胡戈走完這一步所用的時(shí)間還不到100天！新興媒體的追捧者之眾，網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力之大，“無(wú)極時(shí)代”的奇跡之多，這一切，都以這個(gè)偶然出現(xiàn)的"饅頭"為樣本得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

　　不少學(xué)者在驚呼：幸虧胡戈傳播的只是“饅頭”，倘若他傳播的是“炸彈”，那該怎么辦？新興媒體如此巨大的力量若不能得到正確引導(dǎo)，天知道會(huì)有怎樣的結(jié)果出現(xiàn)？

　　新興媒體的“無(wú)極時(shí)代”早已到來(lái)

　　毫無(wú)疑問，“無(wú)極”VS“饅頭”的鬧劇已經(jīng)成為我國(guó)新興媒體發(fā)展史上的一件標(biāo)志性事件。事實(shí)上，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為載體的新興媒體早已嶄露頭角。

　　在此前的2005“超級(jí)女聲”大賽當(dāng)中，“短信明星”李宇春靠著190萬(wàn)條短信投票迅速扭轉(zhuǎn)乾坤力壓群芳，已經(jīng)讓人們領(lǐng)略了新興媒體的巨大威力；同樣是被新興媒體捧紅的“超女”張靚穎，出道不久就被炒出緋聞。緋聞經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)、短信的傳播一發(fā)不可收拾，令當(dāng)事人百口莫辯。翻手為云，覆手為雨，新興媒體之顛倒眾生，由此可見一斑。

　　清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光言辭鑿鑿：“不可否認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)，將嚴(yán)重威脅到原有主流傳播渠道的權(quán)威地位�！钡拇_，隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、個(gè)人博客、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起，并逐漸呈現(xiàn)主流化趨勢(shì)。而各項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)尚未完全納入我國(guó)的宣傳管理體制，監(jiān)管缺位已帶來(lái)巨大隱患。 綜觀“饅頭”短劇的“核裂變”過程，我們不難看出：這一“事件”在發(fā)生之前幾乎沒有任何征兆，發(fā)生之初也沒有進(jìn)入監(jiān)管者的視野。當(dāng)我們的監(jiān)管部門開始重視"饅頭"的時(shí)候，“饅頭”早已遍及我們的絕大多數(shù)受眾了。

　　一股巨大的傳播力量竟然獨(dú)立于監(jiān)管之外橫行無(wú)阻，不少專家對(duì)此感到擔(dān)憂。國(guó)家廣電總局社會(huì)管理司的一份調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)現(xiàn)有的管理法規(guī)、制度不完善，新媒體業(yè)務(wù)處于管理依據(jù)弱或無(wú)管理依據(jù)狀態(tài)。從1999年開始，廣電總局就出臺(tái)了一系列信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的管理規(guī)定，但由于規(guī)章的法律層次低，難以有效實(shí)施管理。

　　此外，因?yàn)榘l(fā)展初期監(jiān)督管理薄弱等因素，再加上多元社會(huì)資金的大量投入，新興媒體的趨利性色彩較濃，新興媒體已暴露出不少新問題。例如，我國(guó)目前對(duì)移動(dòng)電視、樓宇電視尚無(wú)專門的管理規(guī)定，盡管我國(guó)的樓宇電視已經(jīng)覆蓋了35個(gè)城市的兩萬(wàn)余幢大樓，而其業(yè)務(wù)的開辦還處于自由狀態(tài)。有單位甚至利用IP電視、手機(jī)電視轉(zhuǎn)播境外電視頻道，這些都為境外敵對(duì)勢(shì)力的滲透提供了渠道和機(jī)會(huì)。

　　越是狂歡，越不能沒有“風(fēng)向標(biāo)”

　　成也蕭何，敗也蕭何。這些被新興媒體捧紅的“網(wǎng)絡(luò)明星”們，對(duì)新興媒體進(jìn)入“無(wú)極時(shí)代”究竟是心懷感激，還是心存恐懼？在這場(chǎng)混亂的狂歡當(dāng)中，究竟該如何確立“風(fēng)向標(biāo)”？上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)信息管理部主任樂迪說(shuō)，新興媒體給普通民眾提供了從未有過的獲取和發(fā)出信息的權(quán)利，但也可能導(dǎo)致一種嚴(yán)重的無(wú)政府狀態(tài)。人人都可以參與傳播，但并非人人都具有職業(yè)道德，他們所傳遞的信息很難說(shuō)是真正的新聞還是無(wú)知之見，非理性、情緒化的言論得到傳播的機(jī)會(huì)就會(huì)大大增多，這讓信息傳播難以監(jiān)控。因此他認(rèn)為，政府通過一定的方式對(duì)新興媒體言論進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)控就成為一種必要。

　　清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光指出，應(yīng)該改善媒體布局，加強(qiáng)內(nèi)容引導(dǎo)，增強(qiáng)政府對(duì)新興媒體的“議程設(shè)置”。他具體建議，可以從“引流”和“開源”兩個(gè)方面來(lái)加強(qiáng)政府對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)能力。

　　引流就是調(diào)整政策規(guī)范，將各種新媒體組織納入管理范圍，對(duì)這些媒介形態(tài)和傳播單位進(jìn)行梳理，對(duì)大眾傳播行為設(shè)立可行的監(jiān)管規(guī)范，將這些目前還在管理規(guī)范之外的行為納入制度化渠道。一方面控制其負(fù)面效應(yīng)，另一方面也為新媒體的生長(zhǎng)提供法制環(huán)境。

　　開源就是增加主流信息的渠道和數(shù)量，政府進(jìn)行良性的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，特別是在方法和技巧上相應(yīng)革新，開辟主流輿論在新媒體中的陣地。例如，近日江蘇省宿遷市委宣傳部聘請(qǐng)26位網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員，通過他們來(lái)掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)輿論向健康的、有利于社會(huì)穩(wěn)定與和諧的方向發(fā)展。

　　此外，政府還需加強(qiáng)對(duì)傳播專業(yè)人才的培養(yǎng)和吸引，提高其新技能。因?yàn)楫?dāng)新興媒體"無(wú)極時(shí)代"兵臨城下的時(shí)候，掌握"風(fēng)向標(biāo)"的人必須以新的傳播技術(shù)為武器，才能在這場(chǎng)"PK"中立于不敗之地。(完)