鄭偉民：歐洲報業面臨的挑戰與未來趨勢

　　首屆中國傳媒創新年會暨 2005年度創新傳媒頒獎盛典于2006年3月25—26日在上海隆重召開，以下為百訊達總裁鄭偉民演講：

　　鄭偉民：首先可能大家各位領導報業和傳媒的領導，今天很高興在這里做一個傳媒的演講，大家對我們這個公司不是很熟悉，我簡單的介紹一下，首先我要先講一下，我把這個屏幕改一改革，今天是講創新的，所以我把這個創新是報業如何創新手機的服務，太脫新的

紀元。首先我先聲明我對手機不熟我只是用戶，我為什么要做這個題目，因為我們百訊達是提供國際媒體的一個集團公司，我們總部在瑞士，我們在歐洲代理了總共超200多個報紙。我們在全球有54個代表處，遍布24個國家，我們在北京、上海、廣州都有辦事處，我們主要業務是為媒體伙伴提供恩圈套的解決方案和為廣告商體超支的市場方案與出眾的服務。

　　今天這個主題非常的有意思，該報業如何創新手機的服務。我們會講這個題目就是基本上我們這個集團在2002年已經把手機的平臺加在報紙里面運作了，我們歐洲超過25家報紙的集團跟我們合作，手機的一個平臺加在它的報紙里面。今天我有五個題目，就是報紙的廣告市場發展的趨勢，還有像多媒體的發展，還有手機的特殊屬性，還有了解讀者的需求，還有歐洲報業手機服務的創新案例。

　　這個圖片跟大家剛才姚教授的不一樣，姚教授比較的是中國的，我是比較的全球的，全球從1995年到2005年報紙是最大的輸家，40%的廣告量點少到11%，差不多10%分流到其他的媒體，為什么是這個原因，我可以簡單的講一個報紙的現在的一個希望，就是說報紙本身，剛才有嘉賓也講到了報紙要有多媒體報，通過自己的互聯網或和專刊或是手機發展。我這里簡單講一下手機，大家都在用，講一下手機的一個特征，這個是手機本身是一個載體，它的本身很好，方便，而且總是切身，形影不離，有適應性，隨時隨地都可以用，還有它會有多媒體的功能，文字，圖片、聲音、印象都可以用，還有簡單的一個號碼就可以通訊了。我今天從廣州飛來差不多一半的時間都是走來走去。現在跑來跑去的人越來越多了，手機對人的影響越來越大，這個簡單的圖片大家看到了，從你家中去車展或是去你辦公室，手機占你的時間和重要性越來越厲害了。

　　這個圖我想就是把我今天主要的問題提出來，剛才也提出來，我先把電視、戶外、廣播拿走。這個是每一個媒體重要的還是要知道你的讀者的需求是什么，如果你不懂讀者的需求你一定會被這個時代踢出去。這個圖很清楚，就是從你家中早上6點起來，到你晚上11點，你需要什么媒體就很清楚了，這個圖片是20年前占的一個比例就是6點到11點很多時間是看報紙的，現在但是你路上已經有一個手機占用了，到辦公室里面有互聯網回家以后還是手機，在家中有一點時間還會看報紙，但是也會上互聯網，所以對讀者來講報紙占重要性的時間越來越短。所以這個概念我提出一個問題，如果報紙不可以留住讀者的需求，報紙的重要性報紙的行業就會面臨很大的危機。

　　我先舉一個例子，挪威的一個日報就是用不同的多媒體做一個比較成功的轉型VG是一個傳統的報紙利用移動手機擁有2萬2千得這，網絡擁有900萬讀者，占挪威讀者的46%，這個每天的報紙有一頁是關于手機的內容，這個內容不是很漂亮，但是可以跟你講，這個內容很實用，特別對一些年輕的讀者，他覺得報紙有一些東西是可以用的，不是可以看的，所以有一個問題可以給做報紙的一些領導可以想一想，這個報紙除了很好看的一個媒體也是一個可以用的媒體。

　　簡單的手機和報紙怎么樣會報紙利用手機，我簡單舉幾個用途給大家講一講，第一個就是你閱讀報紙的時候你發現報紙里面有一個很吸引你的文章和廣告你打這個號碼可以把這個內容下載到你手機，你在手機里面可以再應用或是留起來，這個是很普遍的手機的一個公用點，還有一個成功的案例就是抽抽獎，瑞士晨報的發行量是25萬，它有一個抽獎活動，它收到22萬的短信進來抽樣，有4萬3000個電話，5萬8000個互聯網的信息，還有簡單報紙的明信卡過來，總之這個報紙的抽獎的廣告占了25萬的收益，同時也增加了6300的新的讀者，單獨銷量也增長了20%。我也進一下這個獎品的抽獎，手機和報紙可以做的就是抽獎，看到報紙以后可以打這個電話號碼就可以抽獎，比如中間的一個就是有一個選煤的抽獎，有幾個參賽獎品，你打電話過去，出來以后請他過去。另外一個是音樂會的抽獎，就是你有幾千的入場券，就可以打電話過來抽獎，這個是很普遍的，在歐洲也非常的流行。

　　另外一個對廣告來地產的廣告很簡單，你有一個關于地產的內容放在手機就是可以傳輸給手機的，報紙里面我們也可以看到，廣告客戶希望把他們里面的價格、房子的圖片希望你這些人是很愿意去看這些廣告的，愿意付一塊錢買這個廣告，就可以傳遞過去，所以也會利用報紙和手機的一個功能。

　　很簡單大家也知道

　　另外一個很簡單的，不講廣告講內容，也可以通過手機的功能幫助內容拿到最快的信息給到讀者，有一些報紙的一些獎勵計劃，鼓勵這些讀者在第一個把看到的東西馬上轉到給報社，這個是一個很可以利用的手機的一個編輯方面的合作。我舉一個案例就是

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