商學院只要連續(xù)幾年穩(wěn)定地居于MBA排行中的某一層段，就應該認可該院院長的工作業(yè)績。

　　文/周務本

　　6月11日，《經(jīng)理人》雜志“2004中國MBA商學院排名”大調(diào)查全面啟動。當項目在全國范圍內(nèi)緊鑼密鼓地開展的時候，大調(diào)查也因其科學嚴密的方法引起了一些海外著名媒體的高度關注，紛紛來電來人，有的希望與《經(jīng)理人》雜志建立戰(zhàn)略合作，有的希望未來把中國本土MBA排行聯(lián)合向全球發(fā)布……

　　“積極配合調(diào)查，將是在中國營銷自己，進而在全球建立品牌的大好機會。”消息靈通的部分中國MBA商學院人士得出這樣的結(jié)論。于是，他們中，有的本來不太積極參與調(diào)查的，現(xiàn)在也積極行動起來。

　　這些商學院不僅配合《經(jīng)理人》雜志所委托的專業(yè)市場調(diào)查公司，迅速地填寫調(diào)查問卷，提供MBA畢業(yè)生名單，并且還通過各種方式敦促自己的畢業(yè)生以及畢業(yè)的雇主及時地參與調(diào)查。

　　然而，在大家積極參與的同時，也有小部分商學院多了一分擔心：“萬一我排名在后面了，怎么辦？多丟面子呀。”

　　“如果我們排名靠后，是不是意味著我這個院長沒做好嗎？”

　　種種的聲音，都以不同的形式，反饋到了承擔本次調(diào)查任務的益普索中國有限公司——一家總部位于法國的著名市場調(diào)查機構(gòu)。

　　“這次狼真的來了”

　　多年來，中國MBA教育界一直高喊著應該推出一份真正按照國際慣例操作的民間第三方排行。但少數(shù)商學院的領導們?yōu)槭裁词碌脚R頭，又對民間客觀、獨立的第三方調(diào)查，又愛又怕呢？

　　商學院熱愛排行的理由很簡單，有了民間第三方的客觀調(diào)查排行，以后再也不必當“王婆”，而是引用權(quán)威財經(jīng)媒體的排行來證明自己的實力了。

　　商學院“害怕”排行的理由也很簡單，無非是：

　　第一，被以往虛張聲勢的“狼來了”喊聲搞糊涂了。以往不負責的、不遵循國際慣例的排行折騰太多了，以至《經(jīng)理人》雜志按國際標準，聘請國際專業(yè)調(diào)查機構(gòu)做負責任的排行時，對時機判斷不清的商學院，反倒有點弄不清真假了。

　　第二，害怕?lián)�責任。也有更多的商學院害怕：萬一排出的名次不是我自認為的、想象中的第一、第五或其他，怎么辦？

　　第三，“害怕陽光”。以前我實力不如人，但大家說起來沒有什么憑據(jù)，我可以自吹。現(xiàn)在進行數(shù)量化的排行了，我不是被曝光了嗎？

　　第四，擔心排行機構(gòu)有暗箱操作，或者懷疑調(diào)查機構(gòu)不按國際公認的科學方法進行排名。

　　害怕，等同于缺乏遠見

　　事實上，商學院的上述擔心，是情有可原的。但是，作為一家有遠大目標的商學院，如果僅僅因為害怕失去，害怕自已的實力真正被曝光，就拒絕參加嚴肅的、符合國際慣例的排名，那顯然是缺乏遠見的。

　　不論是在美國，還是在英國，少數(shù)商學院的種種阻撓，并不能防礙這些MBA排行榜為市場的認可，并成為全球的權(quán)威和標準。進入21世紀的今天，任何一家聲稱自已屬于TOP系列的商學院，如果不引用民間第三方權(quán)威媒體的排行數(shù)據(jù)，作為自己的實力證明，那準是要貽笑于世人的。

　　在中國商學院都高喊著MBA教育要國際化的今天，通過權(quán)威媒體公開、公平、公正的排名和評比，是一個促使商學院以國際公認的標準來衡量自己的過程，這也是中國MBA教育能不能真正實現(xiàn)國際化的重要基礎。

　　學會利用排名營銷自己

　　2002年11月，美國西北大學凱洛格商學院意外獲得《商業(yè)周刊》MBA排行第一。該院院長迪帕克先生，一位富有活力和遠見的印度裔魄力院長，立即不遠千里，馬不停蹄地飛赴日本、中國、歐洲等地，進行全球巡回推廣。

　　利用媒體的第三方排行營銷自己，是商學院樹立品牌的大好時機。有的學院害怕自已萬一這次排行靠后怎么辦？事實上，市場是永恒變化的。在連續(xù)每年進行的MBA排行中，如果今年落后，明年通過努力，排位向前提升了，這恰恰也是商學院營銷自己的大好由頭。

　　商學院是高校中最接近市場的院系，評價其教學好壞的惟一標準，就是其產(chǎn)品——畢業(yè)生在市場上的價值，就是客戶的滿意度。在美國，媒體排行中所反映出來的畢業(yè)生及雇主評價，甚至已經(jīng)成為院長們總結(jié)上一年度工作、改進下一年工作的關鍵參考因素。在中國，如果沒有權(quán)威媒體委托專業(yè)市場調(diào)查機構(gòu)進行市場調(diào)查，商學院自已是很難拿到第一手市場資料和數(shù)據(jù)的。

　　不積極配合調(diào)查的后果

　　一位在美國TOP10商學院攻讀MBA的中國學生告訴《經(jīng)理人》雜志，在《商業(yè)周刊》排名中，有一所商學院在2002年的排名中能位居前五，一個重要原因，就是這個商學院比較積極地發(fā)動畢業(yè)生，專門為排名做了不少針對性的工作。他說，在美國MBA學生的圈子里，大家都知道這個商學院實力沒那么高，但正因為借助權(quán)威媒體的排名，使它在美國以及全球建立了很好的品牌形象。

　　美國的現(xiàn)象也說明，世界上沒有任何一個排名是絕對的、無條件的，商學院積極調(diào)動各方面因素參加與否，也會對排名產(chǎn)生一定的影響。客觀而論，評比的意義何在？我們來看看歐美同學會MBA協(xié)會副會長王輝耀博士在他的專著《MBA通才之道——中外MBA分析指南》中所記錄的這段精彩對話：

　　“一次，在一個國際管理學術(shù)會議上，一個印度商學院的院長與哈佛商學院的院長似乎漫不經(jīng)心地談論著一期《商業(yè)周刊》有關MBA課程的排名：‘為什么這次評估你排在第五？’印度商學院院長問道。哈佛商學院院長反問：‘那么你怎么理解這次斯坦福排在第八？’”

　　王輝耀博士認為，其實，這些國際著名商學院并不在乎具體的名次，但它們卻非常在乎他們要進入前10名，或前15名，因為不少指標是在不斷變化的，而在這樣的排名中保持在某個層段中的位置，就已經(jīng)代表學校品牌的含金量了。

　　在中國，有一個很奇怪的現(xiàn)象，就是有些商學院錯把母品牌的名氣想象成為自己的真正實力，想當然地認為“母品牌第一，商學院也應該第一”，把我排第二我堅決不承認。事實上，從未登上過《商業(yè)周刊》MBA排行榜第一的哈佛商學院院長的上述一番話語，或許多少給這些商學院院長們有一些啟示：穩(wěn)定地處于前三或前五、前十才是最根本的。

　　正因為如此，公眾也不應以非要第一、第二或第五的心態(tài)去苛求商學院院長們，最重要的是，通過排名，找出差距，更好地為自己的客戶——MBA學生，以及MBA學生的雇主提供更好的服務。而對商學院院長而言，只要他能使這個學院穩(wěn)定地居于某一層段，大家就應該認可他的工作業(yè)績，而不是求全責備。

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