2006世界杯年，中外企開搶大力神(5)

http://whmsebhyy.com 2005年12月30日 03:58 每日經濟新聞

租下徐家匯標志外墻阿迪達斯預贏10億

　　上海最重要商業中心之一的徐家匯商圈里，出現了一只東南亞最大的“足球”。

　　從12月24日到明年1月15日，這只直徑48米的“足球“將一直被“安放”在徐家匯商圈的核心位置徐家匯美羅城樓上，其上有醒目的“adidas”字樣。

　　作為世界第二大體育用品生產商，阿迪達斯(adidas)明年將大打世界杯足球牌。盡管中國足球隊未能進入世界杯決賽圈，但阿迪達斯仍格外重視其在中國的世界杯營銷。

　　阿迪達斯與上海美羅文化娛樂于12月15日正式簽訂合約，租用美羅城球型建筑部分作為阿迪達斯足球廣告載體，租期1個月。這是阿迪達斯首次與中國企業合作使用這一營銷策略。

　　在最終選定美羅城之前，阿迪達斯曾在陸家嘴東方明珠、國際會議中心及美羅城之間作過反復的斟酌。

　　在綜合考慮費用、施工難度和影響力等多方面因素后，阿迪達斯最終決定將橄欖枝伸向美羅城。其中，徐家匯商圈在上海的影響力成為主要考慮因素。

　　《每日經濟新聞》昨日獲悉，通過對世界杯足球賽贊助的影響力，阿迪達斯希望2006年足球運動產品銷售額達到10億歐元。目前，阿迪達斯正在全球展開主題為“+10”(Together,I am Strong)的其有史以來最大的足球推廣活動。

　　明年初，阿迪達斯將召集貝克漢姆、齊達內等30多名足球巨星，在全球展開聲勢浩大的推廣活動，屆時中國將是必不可少的一站，貝克漢姆、齊達內等很可能光臨中國。

　　世界杯年對阿迪達斯的商品產生了巨大需求。阿迪達斯介紹，由阿迪達斯設計生產的第10代世界杯比賽用球，從12月10日開始在全世界銷售，目前市場情況十分火爆。由于供不應求，阿迪達斯目前只在中國投放了1000只這一新品。

　　目前，阿迪達斯在海外擁有3個大型生產制造基地，其中便包括中國。阿迪達斯預測，2008年其亞洲銷售額將增長一倍，超過20億歐元，其中主要需求來自中國。

　　阿迪達斯告訴《每日經濟新聞》，阿迪達斯已將全球25名球星的黑白畫像及他們各自所在國家的色彩和特點結合在一起，構成有特色的畫面，如卡卡、貝克漢姆和齊達內分別代表巴西、英國和法國。

　　目前，全球許多國家的標志性建筑上都已出現“+10”的巨幅畫面。如德國

漢堡的中心車站有一幅60米高的廣告牌展示德國足球明星巴拉克的風采。

　　阿迪達斯表示，世界杯是其難得的營銷機會。其贊助的德國、法國、阿根廷、西班牙、日本等5支國家足球隊都進入世界杯決賽圈，這5支球隊的隊服銷售將非常可觀。

　　不久前，阿迪達斯剛剛以38億美元將銳步收入帳下，由此純收益至少達20%。(李卉姜智鵬每日經濟新聞)