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央視世界杯細分廣告4月招標
盡管離2006世界杯開球還有半年時間，但國內企業已開始爭奪央視有關世界杯的廣告資源。昨日，央視廣告部透露，2006世界杯央視細分項目廣告資源將在4月前后開始招標。
近年來，隨著世界杯收視率的迅速增長，央視在世界杯期間的廣告身價也水漲船高。
在2002韓日世界杯期間，央視獲得了6億元左右的廣告收入，而1998年法國世界杯時僅1億元左右。
11月18日的央視2006年廣告黃金資源招標會上，作為黃金資源之一的兩塊世界杯廣告時段———2006世界杯賽事直播與射手榜獨家冠名均被中國移動獲得。據悉，中國移動為此花費了1.03億元。
央視廣告部人士預計，整個世界杯期間，到央視做形象宣傳的企業會有百家之多。
據了解，央視小項目的廣告資源將在世界杯前開球前2個月即4月前后開始招標。其中，一部分將由央視廣告部負責招攬企業，一部分將出讓給廣告公司。
央視廣告部人士表示，2006世界杯期間央視廣告資源將多于往屆。CCTV5將24小時播放世界杯節目，CCTV1、付費足球頻道及高清頻將均推出世界杯節目，并設置了“我愛世界杯”等互動欄目。“資源增加這么多，從目前看來，廣告收入不會比以往差。”
業內人士認為，由于時差的原因，此次央視世界杯廣告收入不會像上屆那樣迅速增長。2002韓日世界杯期間，央視收視人次高達70億次，比1998年高出40多億。
對此，央視廣告部人士稱，央視將通過直播賽事安排來提高收視率。“我們將60%的賽事安排在零點前直播。” (鄭俊杰 每日經濟新聞)
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