陳學(xué)文：以教育大眾如何安全消費來塑造品牌

　　在中華全國工商業(yè)聯(lián)合會、中國質(zhì)量協(xié)會的指導(dǎo)下，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會于2005年12月18日在北京成立，并在人民大會堂隆重舉行品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會暨首屆品牌中國高峰論壇。新浪財經(jīng)對本次論壇進行全程直播。以下為賓臣國際廣告公司董事長陳學(xué)文在會上的精彩發(fā)言：

　　陳學(xué)文：謝謝大家！

　　我覺得在座的所有同行或者朋友們，我相信你們每一個人背后都有一段令人我贊嘆的傳奇故事，但是在今天這種安排當(dāng)中，我們是單場交流，我希望將來主辦單位能夠多多舉辦這樣活動，讓我有機會作為一個觀眾，傾聽你們各位背后的故事。

　　賓臣國際廣告公司剛才幾個老總都說過了，大家在傳媒領(lǐng)域各有各的優(yōu)勢，賓臣國際廣告公司實際上是做大眾世界資源的公司，從媒體形式上講，賓臣國際廣告公司是做公共汽車的車箱環(huán)境媒體。

　　從歷史上講，賓臣國際廣告公司有可能是今天在座的幾位老總，所掌控的公司起步較晚的公司。但是，我們認為經(jīng)過品牌意識增長，以及品牌價值的全力提升所付出的種種努力，在品牌的整個增長率上是令我們滿意的。我們是在2003年的歲末先后于北京公交集團、北京巴士股份有限公司，北京運通客運有限公司，全面確立了合作關(guān)系。

　　賓臣國際廣告公司之所以選擇這樣一個項目，據(jù)統(tǒng)計，在北京市目前有1300多萬常住人口，有400多萬流動人口，在北京城市版圖上生活的人口現(xiàn)在將近1700萬到1800萬人口，這是一個巨大的消費市場。

　　賓臣國際廣告公司所掌控的車箱媒體網(wǎng)絡(luò)資源，事實上是構(gòu)建政府主導(dǎo)下的公共運營交通體系之上的。換句話說，相當(dāng)于投了200億，為賓臣國際廣告公司，創(chuàng)造了完美的動態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

　　又有資料顯示，在北京所有的居住人口當(dāng)中，依賴

　　大家可以想一下，我們平均每

　　在媒體的品牌打造上，賓臣國際廣告公司在2003年末，贏得了合作主導(dǎo)權(quán)之后，并沒有積極進入市場領(lǐng)域，而是全新打造市場環(huán)境。到目前為止我們已經(jīng)完全制定了符合首都公共交通運營車輛特點跟車箱環(huán)境完美合配，并且具有現(xiàn)代理念和文化價值的全新的車箱媒體。

　　這種媒體推出以后受到全國的廣泛認可，現(xiàn)在已經(jīng)有30多個地區(qū)、城市，準(zhǔn)備把賓臣國際廣告公司當(dāng)作公共車箱媒體的標(biāo)準(zhǔn)形式。也就是說，賓臣國際廣告公司所做這一切，所開創(chuàng)的全新媒體環(huán)境、媒體概念、媒體形式，即將成為全國公共交通媒體的標(biāo)準(zhǔn)和榜樣。

　　因此，我們給四大運營體系帶來的榮譽和我們自己所創(chuàng)造的成績感到欣慰。我們這個媒體現(xiàn)在也是遠渡重洋，在中東六個國家有采購，基于媒體成熟和標(biāo)準(zhǔn)的制定。現(xiàn)在我們正在著手搭建一個全國城市公交車箱的協(xié)作體，這個協(xié)作體本著高度自治、高度聯(lián)合的理念；同時又高度統(tǒng)一媒體形式和價值體系、銷售體系。本著這樣一些原則，我們必將有能力為全國的客戶實施全國范圍內(nèi)的城市公共交通車箱媒體的大規(guī)模的投放。

　　在品牌營造當(dāng)中另外一個步驟，剛才全景老總思路在我看來，我們有同感。也就是說，一個企業(yè)的經(jīng)營，必須把本身的經(jīng)營目標(biāo)和崇高的社會責(zé)任、高度地結(jié)合起來。賓臣國際廣告公司事實上在市場才運營了一年多的時間，不到兩年。但是我們的市場反響，市民對賓臣公司社會行為的評價，以及對社會責(zé)任感發(fā)揮的認定，都讓我們感到非常滿意。

　　我們利用大眾視覺的平臺，我們和市民合作，先后跟市委市政府、政法委、少工委等等一系列部門，利用北京公路交通車箱大規(guī)模的教育平臺，實施了多次針對全市人民的大規(guī)模的宣傳普及活動，取得了巨大成功。舉兩個例子：

　　第一，在今年九月份我們舉行旨在捐助貧困兒童圖書這樣一個活動，我們僅僅投入了300輛車，用了14天的時間，北京收到了18萬冊圖書，折合成人民幣價值兩百萬人民幣，這種媒體對社會的影響和帶動力是非常大的。

　　第二，今年11月份我們和政法委等等部門，聯(lián)合搞了一個北京公交車箱流動禁毒與教育大課堂活動。現(xiàn)在賓臣公司天天收到市民、百姓若干來信或者來電，對這種形式既是傾訴經(jīng)歷，發(fā)表感想；同時對這種做法并且表示感謝。

　　在維護客戶方面，我們在媒體的創(chuàng)建上，我們利用自身的封閉的媒體環(huán)境，強化閱讀的媒體特點，我們積極的利用媒體給客戶提供有利于客戶宣傳的特點，結(jié)合客戶的投放需求或者是市場需求，我們開發(fā)出了很多發(fā)布方式。

　　比如說，我們跟可樂的合作當(dāng)中，我們下載了可樂的影視廣告，在車箱媒體環(huán)境當(dāng)中，利用媒體的有序排列，將可樂的電視廣告逐步的還原到車箱當(dāng)中。當(dāng)車箱的受眾能夠聯(lián)想給他電視廣告的完整內(nèi)容，也就是說電視廣告通過平面媒體得到了還原，也就是電視廣告的延伸。我們跟立白的合作，品牌的塑造有好幾種形式。

　　我們和有關(guān)的部門合作，以教育大眾如何安全消費從這個角度，結(jié)合品牌的塑造，為品牌在市場上建立足夠的信心，也就是說為消費者對這個金牌的認可建立足夠的信心。這一系列的形式都取得了非常好的效果，但是很遺憾我們在座的嘉賓，很多都是自主交通，很難有機會接觸到這種媒體，希望有機會我們在下面進行多多的交流。