楊寧：傳媒和娛樂服務是永遠的需求

http://whmsebhyy.com 2005年12月18日 16:29 新浪財經

品牌中國產業聯合會于2005年12月18日在北京成立，并在人民大會堂隆重舉行品牌中國產業聯盟成立大會暨首屆品牌中國高峰論壇。圖為空中網總裁楊寧。

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　在中華全國工商業聯合會、中國質量協會的指導下，品牌中國產業聯合會于2005年12月18日在北京成立，并在人民大會堂隆重舉行品牌中國產業聯盟成立大會暨首屆品牌中國高峰論壇。新浪財經對本次論壇進行全程直播。以下為空中網總裁楊寧在會上的精彩發言：

　　楊寧：空中網是從事無線增值業務的公司。在行業里面大家喜歡把這個行業叫做SP行業，其實我們自己不認為我們是一家SP公司，我們認為我們是一家傳媒娛樂公司，只不過我們現在在利用手機的平臺、無線網絡，來提供傳媒和娛樂服務給中國的廣大用戶。所以我

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們認為，傳媒和娛樂服務是永遠的一個需求，不管是過去在紙張時代還是電視時代、電影時代還是互聯網時代、無線時代，還是更多地按照時代當中人們對傳媒和娛樂需求是永遠存在的。

　　所以，適應今天的主題，因為今天談論的是品牌傳媒這一塊，空中網在傳媒這一塊投入非常大，在手機服務領域一直是領先位置，并且去年在美國的納斯達克上市。空中傳媒我們認為也是適應手機新興代表。

　　也就是說，大家原來上網通過電腦打開PC，比如上新浪；在手機上，因為現在大部分手機支持Wap、支持CDMA的上網方式，可以看到我們的手機是一個新的傳媒時代，隨時隨地可以帶來咨詢和信息。

　　所以在品牌營銷這一塊，因為在互聯網時代大家都明白了，如果在傳統領域塑造品牌，你會發現你喪失了很大一部分人群和很大一部分消費者。

　　在未來幾年當中，我相信大家會看到，以后在每個公司品牌的塑造過程當中，除了要有互聯網的品牌戰略之外，還需要有手機品牌戰略。

　　大家看到，前幾天說的特別火的“

超級女聲”，但是都可以看到利用手機做營銷和互動，將會是任何一個品牌在推廣和塑造過程當中越來越重要的一塊。

　　剛才主持人說我們這邊是第五傳媒，我覺得第五傳媒不是最后的傳媒，但是肯定會到來，以后有第六傳媒和第七傳媒會出現，我們拭目以待。

　　對于傳媒領袖這個概念的，或者說什么才是是一個合格的傳媒領袖。我覺得作為傳媒產業，是因為它是一個帶有影響力的產業。所以，縱觀很多國家的傳媒公司來說，其實每個公司的利潤率并不高，傳媒作為產業它的利潤率賺錢并不是特別多。為什么各個公司非常重視做傳媒呢？重視做傳媒公司呢？很大的原因是因為傳媒有戰略價值，因為它是影響人們思維很重要的工具。

　　比如說你做了一部電影或者做了一個音樂、一首歌或者說播報的資訊，他的一段話在影響廣大的觀眾。所以我認為這個力量是非常大的，所以在傳媒和品牌這兩個概念是非常大的，由于你有影響人們的思維能力和力量。在各個行業的產業鏈當中，你有品牌才能賺錢，做企業最根本就是賺錢，大家為什么推品牌，推品牌還是想更加容易的來獲得利潤、賺錢。

　　所以，我覺得傳媒領袖，如果你是西方的思維，你要做領袖其實是不錯的，出名當個頭很風光。但是東方人的思維里這是很糟糕的，因為東方人有一個概念“槍打出頭鳥”。其實中國更是一個中庸的思想和儒家的思想。其實我的使命可能也是于私于公，于公可能跟大家分享一下傳媒的新看法，于私是推廣空中網的概念和理念。我覺得作為領袖人物這個事情，我并不是很贊同老總推出來當作傳媒領袖。傳媒領袖如果指一個人在中國不適合，如果是一個公司或者是一個平臺，或者是一個行業，我認為這是一個好事，這是我對傳媒領袖的個人看法。

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