李頻：保護(hù)熱愛(ài)品牌 維護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　在中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)于2005年12月18日在北京成立，并在人民大會(huì)堂隆重舉行品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)暨首屆品牌中國(guó)高峰論壇。新浪財(cái)經(jīng)對(duì)本次論壇進(jìn)行全程直播。以下為三辰卡通董事長(zhǎng)、藍(lán)貓動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人李頻在會(huì)上的精彩發(fā)言：

　　李頻：首先感謝品牌中國(guó)。藍(lán)貓是一個(gè)動(dòng)畫(huà)片，到目前為止我們已經(jīng)拍了19000集。從

2000年開(kāi)始，每天播出的是從中央臺(tái)到全國(guó)各地方臺(tái)，最多的時(shí)候是1020家，兩岸三地包括香港臺(tái)和亞洲電視，臺(tái)灣是是東城衛(wèi)視，這樣龐大的網(wǎng)絡(luò)每天播出一集。長(zhǎng)達(dá)五年堅(jiān)持下來(lái)，我們目前形成了八千萬(wàn)個(gè)固定觀眾。

　　為什么藍(lán)貓能夠在五年內(nèi)形成這么大的收視率和廣泛的影響呢？我們覺(jué)得從根本上我們是抓住了一個(gè)特點(diǎn)，就是把效率準(zhǔn)確的結(jié)合起來(lái)。結(jié)合中國(guó)的國(guó)情，大家都知道，他們的投資成本都是很高的。日本由于

　　作為中國(guó)來(lái)講，首先我們?cè)谕顿Y的資金方面跟他們差距是比較大的，大家知道美國(guó)一個(gè)

　　當(dāng)然，要做到這一點(diǎn)還是很不容易的，科普本來(lái)就是一件非常難的事。要寫(xiě)科普文章，科普小說(shuō)也是非常難的，枯燥的科普知識(shí)跟娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)，需要所有從事這個(gè)行業(yè)的人付出比較大的努力。如果我們稍微自豪一點(diǎn)說(shuō)的話，藍(lán)貓是用一個(gè)暗線在創(chuàng)造，是用關(guān)愛(ài)創(chuàng)造關(guān)愛(ài)，是用比較枯燥的科普知識(shí)，能夠變成一個(gè)比較生動(dòng)的，適合孩子們接受的動(dòng)畫(huà)片，讓孩子們喜歡。

　　藍(lán)貓引起了很多方面的關(guān)注，我們第二步在這個(gè)基礎(chǔ)上面，學(xué)習(xí)以前的模式開(kāi)始的藍(lán)貓的原生產(chǎn)授權(quán)，也就是說(shuō)藍(lán)貓成為孩子們非常喜歡的藝術(shù)形象。在這個(gè)基礎(chǔ)上面，我們用藍(lán)貓的品牌來(lái)生產(chǎn)、組織很多方面的合作，來(lái)生產(chǎn)藍(lán)貓品牌。

　　到目前為止我們有幾千種，十幾個(gè)行業(yè)。包括自行車(chē)，自行車(chē)我們跟上海永久合作的，藍(lán)貓永久自行車(chē)；服裝跟廣州合作的藍(lán)貓服裝。由于品牌的影響，藍(lán)貓的藝術(shù)形象的影響，使我們藍(lán)貓很快發(fā)展出來(lái)幾千種，同時(shí)我們?cè)谥袊?guó)建立了藍(lán)貓的連鎖銷(xiāo)售體系，最高速的時(shí)候全國(guó)有兩千多家。這樣的話藍(lán)貓很快被國(guó)家工商總局評(píng)為中國(guó)馳名

　　從卡通業(yè)、從藝術(shù)的角度來(lái)誕生一個(gè)馳名商標(biāo)，這在我們國(guó)內(nèi)來(lái)講我們藍(lán)貓是走在前面的，國(guó)際上有很多比比皆是。我們只能說(shuō)在中國(guó)卡通業(yè)里面先走了一步，產(chǎn)生了中國(guó)卡通業(yè)第一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。當(dāng)然，我說(shuō)列舉的藍(lán)貓動(dòng)畫(huà)片、藍(lán)貓的服裝，藍(lán)貓的延伸產(chǎn)品，藍(lán)貓的銷(xiāo)售產(chǎn)品，這三個(gè)方面還有互相作用的。

　　首先我們還繼續(xù)不斷的創(chuàng)作、制作優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片，讓藍(lán)貓基礎(chǔ)形象更加深入孩子們的心中。其次，我們的延伸產(chǎn)品也是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋找一些比較有產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也有品牌的產(chǎn)品。比如說(shuō)自行車(chē)，中國(guó)的永久自行車(chē)也是一個(gè)品牌，我們跟這樣的強(qiáng)強(qiáng)品牌合作，生產(chǎn)出來(lái)的永久藍(lán)貓自行車(chē)，本身這個(gè)對(duì)品牌本身也有相當(dāng)?shù)奶嵘�作用�?/p>

　　去年和今年，藍(lán)貓銷(xiāo)售業(yè)績(jī)非常好，它和品牌結(jié)合產(chǎn)生的很多影響。所以，要把一個(gè)品牌做好，我覺(jué)得實(shí)際上客觀的說(shuō)，我們藍(lán)貓卡通還是初學(xué)者，在品牌的建設(shè)方面，怎么樣繼續(xù)維護(hù)品牌，把品牌的價(jià)值觀提高，對(duì)我們這樣一個(gè)以藝術(shù)為主的公司來(lái)講，還是有很多地方學(xué)習(xí)。所以我們非常希望通過(guò)品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，把很多方面進(jìn)行的很多的單位和專家學(xué)習(xí)新的理念。

　　同時(shí)，在這里也做一點(diǎn)呼吁，在品牌的發(fā)展過(guò)程中間，我們也遇到了很多困惑。首先，我想最大的問(wèn)題是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。當(dāng)然，隨著我們?nèi)�民跟�?guó)家政府和老百姓共同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，這個(gè)情況會(huì)好轉(zhuǎn)。特別是對(duì)于我們來(lái)講，我們的品牌，我們一線產(chǎn)品比較容易組織進(jìn)行沒(méi)有授權(quán)的生產(chǎn)，或者是假冒產(chǎn)品。

　　舉個(gè)例子而言，2002年香港海關(guān)一次性的查獲了大規(guī)模的藍(lán)貓盜版的VCD，總價(jià)值接近1個(gè)億，在香港地區(qū)由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制比較好，做假產(chǎn)品藍(lán)貓生產(chǎn)商受到了法律的懲罰，一次沒(méi)收了八條生產(chǎn)線，價(jià)值是8000多萬(wàn)。由此可見(jiàn)，一個(gè)VCD香港地區(qū)可以盜版我們一個(gè)億的產(chǎn)品。

　　我想在品牌的發(fā)展過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，在所有的品牌企業(yè)里面，可能面臨一個(gè)共同的問(wèn)題，只是因?yàn)槲覀兯{(lán)貓比較容易生產(chǎn)。像服裝，國(guó)家非常重視，因?yàn)樗{(lán)貓我們創(chuàng)造的藝術(shù)形象是比較健康、積極、愛(ài)科學(xué)的，符合現(xiàn)在的中國(guó)國(guó)情。

　　比如說(shuō)，去年印度海嘯期間，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南在聯(lián)合國(guó)特別會(huì)議上，表?yè)P(yáng)了一個(gè)中國(guó)小男孩，六歲半，這個(gè)小男孩把所有的壓歲錢(qián)20萬(wàn)美金全部捐獻(xiàn)給海嘯的兒童，當(dāng)時(shí)引起了世界各國(guó)媒體的關(guān)注。采訪的時(shí)候，每天晚上看兩集藍(lán)貓，藍(lán)貓具有愛(ài)心的精神給了孩子的影響。兒童以?shī)蕵?lè)為主，我們比較注意，由于藍(lán)貓這個(gè)形象的成功，我們也重視藍(lán)貓的發(fā)展。

　　國(guó)家工商總局每年都發(fā)文，大規(guī)模的組織清查盜版行動(dòng)，打擊盜版方面也給了很大支持。但是我們還欠一個(gè)過(guò)程，全社會(huì)、全民對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的愛(ài)護(hù)和遵守法規(guī)。

　　我們?cè)僖淮蜗Ｍ�，品牌中�?guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟要共同的呼吁，保護(hù)品牌、熱愛(ài)品牌、維護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，謝謝大家！