林采霖：城市與區(qū)域形象成為建立品牌的重點(diǎn)

　　在中華全國工商業(yè)聯(lián)合會、中國質(zhì)量協(xié)會的指導(dǎo)下，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會于2005年12月18日在北京成立，并在人民大會堂隆重舉行品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會暨首屆品牌中國高峰論壇。新浪財(cái)經(jīng)對本次論壇進(jìn)行全程直播。以下為臺灣形象策略聯(lián)盟執(zhí)行主席林采霖在會上的精彩發(fā)言：

　　林采霖：我們在場的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家，各位前輩，大家好！

　　很高興可以代表臺灣過來參加中國品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會。我有20分鐘的發(fā)言，我也準(zhǔn)備了比較精彩的PPT，但是會場的關(guān)系，沒有把我們策劃的畫面呈現(xiàn)；不過今天我用表達(dá)的方式來談一下在臺灣建立品牌的一個(gè)過程。現(xiàn)在在建立品牌一個(gè)重點(diǎn)，反而是在整個(gè)城市形象、區(qū)域形象，甚至于很多的農(nóng)業(yè)品牌概念。

　　我們在談臺灣品牌經(jīng)驗(yàn)之前，因?yàn)槲覐?990年就過來了，我讀博士是在北京

　　我在十幾年的操作過程當(dāng)中，我覺得一個(gè)品牌要成立，最重要是它的持續(xù)性，甚至于現(xiàn)在找個(gè)品牌來，已經(jīng)提升到我們國家單位的支持，我們中國品牌才可以建立在國際上真正具有舉足輕重的角色。

　　在談到品牌部分，其實(shí)大家都知道，現(xiàn)在中國在談品牌的概念里面，會談所謂的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的概念就是我們生產(chǎn)一個(gè)品牌，要成立一個(gè)品牌，一個(gè)區(qū)域的品牌形象建立，在我們原本的資源之下，我們怎么樣賦予一個(gè)創(chuàng)意性，把它的獨(dú)特點(diǎn)呈現(xiàn)出來。

　　我這邊有幾個(gè)例子，想跟各位分享，我也按照PPT進(jìn)度跟大家做一個(gè)說明。

　　一個(gè)品牌在建立的時(shí)候，不是只是一個(gè)視覺的表現(xiàn)，更重要的是一個(gè)要把品牌做對。也就是我們常常講的競爭力，但是有了一個(gè)很好的品牌策略，有了一個(gè)對的方向，更重要的是品牌的形象行銷，也就是執(zhí)行力，把對的事情怎么樣做好。

　　在早期我們都談策略，臺灣有很多書籍在談策略，又出現(xiàn)了一個(gè)誤區(qū)，這個(gè)誤區(qū)又怎樣呢？我們光說不練，談了很多策略概念但是沒有實(shí)際上執(zhí)行力。在最近幾年來，臺灣又在談執(zhí)行力，又談落實(shí)品牌策略，很重要的是我們品牌執(zhí)行力，這里面強(qiáng)調(diào)了民族的才是世界的。

　　在這種情況下，我們要把很多我們很好的想法怎么樣落實(shí)在行動步驟當(dāng)中呢？所以在談品牌過程當(dāng)中，我自己也體驗(yàn)到，在品牌的建立之中，是跟企業(yè)的發(fā)展過程中進(jìn)行的。

　　我們早期是以農(nóng)業(yè)為主，也就是我們埋頭苦干，我們可能就能夠維持生活和溫飽。接著是以制造業(yè)的階段，它是手的經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該在三五年前，大家談的是知識經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在我們談的是新的經(jīng)濟(jì)，在新的經(jīng)濟(jì)里面，也就是說文化產(chǎn)業(yè)里面是在這個(gè)經(jīng)濟(jì)里面。

　　我今年剛從北京清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)，在文化經(jīng)濟(jì)系里面，大家可以想到文化跟經(jīng)濟(jì)是兩個(gè)不相關(guān)的概念，在這個(gè)平臺上面，我現(xiàn)在有兩個(gè)專業(yè)的研究。第一是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，他訓(xùn)練的就是前段的產(chǎn)業(yè)人才；第二，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)。其實(shí)我們有很多品牌設(shè)計(jì)師，將來都可以像明星一樣必須有經(jīng)濟(jì)人，我們品牌設(shè)計(jì)師本身就是一個(gè)品牌，創(chuàng)造出了品牌才可以受到高度的認(rèn)可，所以說我現(xiàn)在在培訓(xùn)中國大批藝術(shù)經(jīng)濟(jì)人、設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)人，在這樣產(chǎn)業(yè)一條龍的情況下，我們必須有原創(chuàng)營銷人才，所以談到文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，簡而言之，用一句話可以談，如何讓我們的經(jīng)驗(yàn)變成一個(gè)愉悅自己的產(chǎn)業(yè)。

　　其實(shí)，商業(yè)品牌已經(jīng)到一定的成熟度了，現(xiàn)在我們談的更多的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，就是說我們中國資源非常強(qiáng)，中國有這么好的文化底蘊(yùn)，我們怎么樣把中國的品牌真正打出來呢？所以說，我們談到這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)的平臺，跟傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)有什么不同的呢？傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大半注重資料來源，它是不可再生，是有限的。可是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面，它是文化為本，能不斷的再生，放大無限的增值。所以文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，意義是我們怎么樣把我們的文化通過市場機(jī)制的操作讓創(chuàng)意跟文化商業(yè)做結(jié)合。

　　各位問到，跟我們已經(jīng)談的很久的文化產(chǎn)業(yè)有什么樣的不同呢？我簡單做一個(gè)區(qū)別，臺灣也是一樣，我們的文化產(chǎn)業(yè)工作者都必須受到政府的支持，這個(gè)單位才能有辦法生存下去，所以有很多好的文化，沒有辦法所謂生活藝術(shù)化、藝術(shù)生活化、品牌大眾化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)它強(qiáng)調(diào)的是以科技、大眾市場為文化發(fā)展基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)。所以，兩者最重要的都是創(chuàng)意。

　　從創(chuàng)意本身來講，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動，并不只是一個(gè)技術(shù)提升的問題，最重要的是產(chǎn)業(yè)觀、經(jīng)濟(jì)觀、價(jià)值觀，也就是說這種觀念的轉(zhuǎn)變，往往只是一種跨越，最重要的就是意識。所以說很多人談到創(chuàng)意是什么呢？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)是創(chuàng)意是什么呢？其實(shí)創(chuàng)意就是創(chuàng)造理念的開發(fā)，它往往在有的時(shí)候，把舊元素從一個(gè)新的角度、新的組合，不一定改變的東西，可是有時(shí)候只是改變了我們自己，改變了想法。

　　所以今天品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，最終是結(jié)合大家所有的一個(gè)產(chǎn)業(yè)資源，我們怎么樣有一個(gè)新的管理理念，我們重新來做到真正具有國際性的中國品牌呢？所以好的創(chuàng)意，好的點(diǎn)子，必須要進(jìn)行長時(shí)間的積累跟錘煉。現(xiàn)在我們的成立大會開始了，相信在不久的未來，我們可以創(chuàng)造很多屬于我們中國品牌的國際品牌。

　　目前，臺灣在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從2002年開始，早期制定了6年計(jì)劃，已經(jīng)比較有成果。我們現(xiàn)在已經(jīng)把很多區(qū)域變成一個(gè)品牌，我本來是帶來操作的案例規(guī)劃，我們區(qū)域品牌跟商業(yè)品牌有什么不同呢？實(shí)際上，很大的不同就是歷史感跟空間感。

　　大家想一想我們到一個(gè)景點(diǎn)，能夠讓我們留下美好的記憶就是故事的想象力，如果我們能夠把中國這么多文化資產(chǎn)、這樣多的旅游景點(diǎn)，我們都能夠說出它的文化故事，相信它可以賦予所有來參觀的游客也好，有更大的想象力。

　　空間感就是擁有國際化，這需要我們大家來體驗(yàn)一下，因?yàn)榕_灣有一段時(shí)間講國際化，很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌里面，好像用了外文就已經(jīng)有國際化，這實(shí)際上是西化，我們中國人的設(shè)計(jì)是要被外國人一看都知道是我們中國人設(shè)計(jì)的，而不是被外國人想象。

　　這樣一個(gè)區(qū)域品牌形象的塑造能力，就是讓顧客很容易接受，也就是說我們怎么樣產(chǎn)生感動人心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌呢？很重要的就是我們要有一個(gè)美好的生活形態(tài)，在美好的生活形態(tài)里面，在著名的營銷銷學(xué)者希特勒指出，營銷課題也就是說每個(gè)城市都有自己的故事，每個(gè)區(qū)域都有品牌，在新世紀(jì)里，地方營銷已經(jīng)成為主導(dǎo)性的經(jīng)濟(jì)活動，在經(jīng)濟(jì)活動里面，成功的地方營銷，成功的地方品牌，可以帶來人才和錢財(cái)，也可以改變這個(gè)地方的命運(yùn)。我認(rèn)為在創(chuàng)立區(qū)域品牌，需要創(chuàng)造我們中國品牌，有四個(gè)角度談：

　　第一，我們必須要傳承我們歷史文化。國外的人來看中國，他要懂我們中國文化，而不是像巴黎，如果我們是巴黎的話他就到巴黎了，不需要到中國了，所以我們需要不傳承中國文化。

　　第二，煥發(fā)地域文化，就是它的差異性。

　　我們是不是可以很快的談出，中國北京海淀區(qū)，用一句話就可以把我們獨(dú)特的地方詮釋出來，我們每一個(gè)城市、每一個(gè)地方都是品牌中國里面的知名品牌。

　　第三，文化必須要有商業(yè)運(yùn)作機(jī)制的支持。

　　很多人覺得好像文化跟商業(yè)放在一起就貶低了文化的價(jià)值，其實(shí)不是。以前所謂的文

　　第四，要創(chuàng)造藝術(shù)文化。

　　相信我們在場的很多設(shè)計(jì)前輩，我們怎么樣透過我們的藝術(shù)文化，導(dǎo)入在商品中，導(dǎo)入在區(qū)域里面，能夠延伸它的價(jià)值呢？所以，傳承歷史文化、煥發(fā)地域文化、注入歷史文化，我們可以創(chuàng)造出每一個(gè)地方的特色點(diǎn)，以及它的競爭力。

　　最后，我今天從臺灣來參加品牌中國，雖然我們相隔兩岸，可是我們的心是緊緊聯(lián)系在一起的。我想臺灣是把中國文化保留最好的，像我的普通話基本上說的是最標(biāo)準(zhǔn)的。只有民族的才是世界的，相知相守才能創(chuàng)立中國品牌。我也希望在品牌中國里面創(chuàng)造無限的可能性，謝謝各位！