侯云春：品牌是企業經濟與科技實力的重要體現

http://whmsebhyy.com 2005年12月18日 11:15 新浪財經

品牌中國產業聯合會于2005年12月18日在北京成立，并在人民大會堂隆重舉行品牌中國產業聯盟成立大會暨首屆品牌中國高峰論壇。圖為國務院研究室副主任侯云春發表主題演講。

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　　在中華全國工商業聯合會、中國質量協會的指導下，品牌中國產業聯合會于2005年12月18日在北京成立，并在人民大會堂隆重舉行品牌中國產業聯盟成立大會暨首屆品牌中國高峰論壇。新浪財經對本次論壇進行全程直播。以下為國務院研究室副主任侯云春在會上的精彩發言：

　　侯云春(國務院研究室副主任)：女士們、先生們，早上好，

　　很高興參加今天的大會，最近我看到關于品牌討論的文章，接著會議邀請了很多品牌界的專家，這說明我們大家對中國品牌這件事情很關心，也很著急。剛才我還跟程主席在下面說，什么時候我們中國品牌能夠出現一批像可口可樂、西門子、諾基亞、愛立信這樣的品牌，在世界上占有很大市場份額，具有很大影響力。

　　也許我們的品牌討論會會比現在早一些。這說明我們經濟發展已經到了這樣一個階段，就是要魚龍混雜，慢慢的向沙里淘金這個方面發展。

　　品牌是一個企業經濟實力、科技實力的重要的集中體現，品牌的背后隱含的是科技、質量、經濟、文化、道德甚至還有一些民族、宗教的意義在里面。可以說是有形產品和無形資產的結合，是硬實力和軟實力的結合。品牌正以它的知名度和美譽度贏得消費者的認可。

　　品牌的重要性也越來越突出，像美國、歐盟、日本這些發達國家，它們正是通過一些著名品牌和跨國公司在全球經濟發展中占了主導地位。像韓國這樣一些新興的工業國家，也正是通過三星、大宇這些著名品牌使世界認識了他們；像瑞典、芬蘭，人口只有500萬、800萬的小國家，也產生了諾基亞、愛立信品牌，讓世界刮目相看。我們國家在品牌方面存在很大差距，剛才王主席也講了，我們國家的經濟總量已經占世界前年是第六位，去年是第七位，前年我們超過了

意大利，后來因為歐元升值的因素，后來意大利又超過了我們，實際上我們是排在意大利前面的。根據經濟普查質量我們的位置還可能前移，我們許多重要產品都具于世界前列，但是我們國家著名品牌在世界上少的可憐。

　　現在國外投資者看好中國的投資市場，卻不看好中國的企業和中國的品牌，這個問題很值得我們深思。根據美國《商業周刊》推出的2005年全國100個最有價值的品牌當中，亞洲國家有10個，其中日本7個，韓國3個，我們連續八年榜上無名，品牌就是信譽，品牌就是市場，品牌就是競爭力。

　　我看到一個資料上面講，世界10%的品牌，占據了60%的市場份額，由于我們自己缺少具有自主

知識產權知名品牌，特別是缺少世界級的知名品牌。我們出口當中有兩個50%，一個是我們出口產品當中50%是三資企業生產的，那個品牌不是我們自己的；還有一個是50%是我們出口產品當中50%以上是加工貿易，大家都知道加工貿易是貼牌生產，用的也是別人的牌子。“一流企業賣標準，二流企業賣產品，三流企業賣苦力”，我們這方面差距大家是有目共睹的。

　　如何打造中國的知名品牌，特別是培育世界級的大品牌，這需要包括企業、政府、研究單位、中介組織、消費者在內的全社會的努力；需要從研發、生產、營銷、消費等全過程來努力打造。需要采取經濟、法律和必要的行政手段為品牌的發育創造良好的環境和條件。怎么樣培育中國的知名品牌，讓更多中國品牌走向世界，這里我講五個強化。

　　第一，要強調品牌理念和意識，實施品牌戰略，要把打造著名品牌，讓更多的著名品牌走向世界，變成所有企業和每一個社會成員的強烈意識。把實施品牌戰略作為一項長期的國家戰略，精心打造中國品牌，精心呵護中國品牌。

　　第二，要強化自主創新意識，全面增強企業的自主創新能力。可以說沒有自主創新意識，缺乏自主創新能力就出不來中國的著名品牌，必須大力推進原始創新、集成創新和消化吸收再創新，盡快形成一批擁有自主知識產權的技術、產品和標準。

　　第三，要強化激勵機制，增加投入，在財稅、金融、政府采購等方面，實行鼓勵創新，培育

自主品牌的政策措施。

　　第四，要強化品牌的法制建設，加大保護知識產權和知名品牌的執法力度，嚴厲打擊假冒、侵權等行為，為品牌提供良好的生產發育環境，這一點可以說我們每一位消費者都有關，不買假，保護、維護品牌的信譽。

　　第五，要強化品牌的理論研究和服務。用先進的理論、正確的方法策略來指導企業，打造國家級、世界級企業，推動世界級企業，做大、做強、做高走向世界。可以說品牌中國產業聯盟負有重要的責任，為催生中國世界品牌做出自己應有的貢獻。

　　我預祝首屆品牌高峰論壇取得圓滿成功，也祝愿中國品牌產業聯盟在催生中國知名品牌方面，做出自己應有的貢獻，謝謝大家！

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