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 2005中國國際金融論壇于12月15日至16日在上海國際會議中心召開。本次論壇主題為“開放合作、創新發展與風險監管——中國金融迎接2006年”。圖為中央電視臺廣告部副主任何海明演講。(圖片來源：新浪財經)
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2005中國國際金融論壇于12月15日至16日在上海國際會議中心召開。本次論壇主題為“開放合作、創新發展與風險監管——中國金融迎接2006年”。論壇主要活動包括開幕式暨中國金融改革與發展主題報告和金融產業、中國證券市場峰會、企業與金融、金融與區域經濟發展等專題論壇和新浪網友“最信賴銀行”及“最滿意銀行卡”頒獎等。新浪財經對本次論壇進行全程圖文直播。以下為中央電視臺廣告部副主任何海明在論壇上的精彩發言：
何海明：到這邊來我有兩個意思，一是從中央電視臺的角度敏銳地發現了2005年是金融品牌非常強化品牌傳播的一年，另外我們也看到了金融品牌的傳播理念。
我們看到幾家銀行企業和保險企業他們投的廣告時段，中國人壽總額1.2億，中國人保7290萬，招商銀行 6863萬等等，里面還不包括其他的企業來競標的中國銀行，中國銀行業有3千多萬的總額，這些黃金資源只是這些銀行投放中央電視臺廣告的一部分，我們說金融行業進入了品牌化的時代，2006年金融行業即將全面開放，外資銀行的進入以及國內銀行的競爭，各大銀行進行了創新和改革，加大了品牌的創新力度，尤其是選擇了中央電視臺進行了大量的廣告投放 。
這是央視市場廣告公司的市場檢測部，在中央一套的投放2005年1月到9月比2004年1月到9月增長了100%，我們會看到在銀行業整體廣告增長的情況下，像中央臺這樣的比例在增長招商銀行從2004年41%增加到2005年的60%，民生銀行從29%增長到44%，中國銀行從無到有到了38%，2005年下半年工商銀行、中國銀行、招商銀行、中國建設銀行進一步加大了在中央臺尤其是黃金段位的投放，下面是一個實際的投放率，光大銀行1千萬、建設銀行2200萬，工商銀行120萬，招商銀行700萬，這些銀行很多銀行比如建設銀行、農業銀行過去很少來做自己的品牌。金融品牌已經成為最具核心競爭力的資產，金融品牌的核心內涵是信任度和美譽度，支撐媒介的選擇對信任度尤為重要。
公信力是金融品牌的核心要素，這里舉一個例子，2002年中國人壽投放新聞聯播后的片尾一個豎條，當年1到8月人壽的保費增長高達88%，我們說銀行企業品牌傳播非常重要，招商銀行在傳播策略中選擇強勢媒體打造品牌的可信度，比如在央視一套、二套投放廣告二套是經濟頻道，連續幾年都是銀行投放廣告第一。通過高端媒體的船舶力度，招行從產品到企業品牌得到了進一步的提升有力的增強了企業競爭力。招商銀行剛剛簽約我們央視獨家特約播映2006年維也納新聞晚會，口號就是“與您共赴金葵花北京音樂盛宴”，體現了節目品質育企業品牌的融合。除了廣告商的合作，銀行還與中央電視臺結成戰略合作伙伴關系，這是我們2004年10月24號與招行在杭州簽的合作伙伴關系。中央電視臺和交通銀行品牌聯盟方面進行了更廣泛的合作，取得了非常好的效果。
2006年中央電視臺還有很大重大的品牌傳播機會，現在已經投標4億多，還有很多機會，里面有些是要體現的，比如說有個《喬家大院》劇，這跟銀行還是很接近的，我們有很多這樣的機會，比如說兩會、3—8、3—15、五一七天假節目等。
最后表達一個心愿，中央電視臺愿與金融企業攜手并進，謝謝大家！
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